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(1)二者都由“國家級”的有關(guān)部門認定
馳名商標與中國名牌都有是由國家有關(guān)部門認定的,即馳名商標由國家工商總局商標局或商標評審委員會認定;中國名牌產(chǎn)品由國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。在實際操作中,企業(yè)獲得的“中國名牌產(chǎn)品”稱號,又簡稱為“中國名牌”。
(2)二者都是對指向品牌的認定
從形式上看,馳名商標與“中國名牌”都是對所指品牌的肯定,即都是對指向品牌的認可,馳名商標與“中國名牌”都以具體企業(yè)的具體商標為對象,也就是說,沒有牌子的企業(yè)(含未注冊商標)就不可能進入馳名商標或“中國名牌”的行列。
(3)二者的認定有交叉重疊現(xiàn)象
馳名商標與“中國名牌”存在交叉重疊現(xiàn)象,即有不少企業(yè)的品牌,既是馳名商標,也是中國名牌。如鄂爾多斯牌羊絨衫,既是中國名牌產(chǎn)品,又是中國馳名商標。于是,便有人提出了“一場麥子兩場打”的質(zhì)疑。這是有道理的。因為,般而言,“中國名牌產(chǎn)品”須有市場知名度高的商標作支撐;同樣,馳名商標的商品也須靠質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品作依托。而同時,牌子即商標,商標即牌子,牌子是商標口語化的俗稱,商標則是牌子的法律用語,馳名商標則更是高知名度品牌(名牌)的國際通用的法律語匯。因此說,該兩種認定,交叉重疊的現(xiàn)象十分普遍。
(4)二者都是品牌美譽度的特定表現(xiàn)形式
馳名商標與“中國名牌產(chǎn)品”所涉及的品牌都必須在國內(nèi)享有較高知名度,或在業(yè)內(nèi)或在相關(guān)公眾中具有一定知名度,且其企業(yè)的主要經(jīng)濟指標在全國同行業(yè)內(nèi)位居前列。它們是品牌美譽度和市場影響力的特定表現(xiàn)形式,也是企業(yè)孜孜以求、以期達到的一個境界。

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馳名商標與中國名牌產(chǎn)品有何相同和相似之處