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(1)二者都由“國家級”的有關部門認定
馳名商標與中國名牌都有是由國家有關部門認定的,即馳名商標由國家工商總局商標局或商標評審委員會認定;中國名牌產品由國家質檢總局授權中國名牌戰略推進委員會統一組織實施中國名牌產品的評價工作。在實際操作中,企業獲得的“中國名牌產品”稱號,又簡稱為“中國名牌”。
(2)二者都是對指向品牌的認定
從形式上看,馳名商標與“中國名牌”都是對所指品牌的肯定,即都是對指向品牌的認可,馳名商標與“中國名牌”都以具體企業的具體商標為對象,也就是說,沒有牌子的企業(含未注冊商標)就不可能進入馳名商標或“中國名牌”的行列。
(3)二者的認定有交叉重疊現象
馳名商標與“中國名牌”存在交叉重疊現象,即有不少企業的品牌,既是馳名商標,也是中國名牌。如鄂爾多斯牌羊絨衫,既是中國名牌產品,又是中國馳名商標。于是,便有人提出了“一場麥子兩場打”的質疑。這是有道理的。因為,般而言,“中國名牌產品”須有市場知名度高的商標作支撐;同樣,馳名商標的商品也須靠質量過硬、具有競爭優勢的產品作依托。而同時,牌子即商標,商標即牌子,牌子是商標口語化的俗稱,商標則是牌子的法律用語,馳名商標則更是高知名度品牌(名牌)的國際通用的法律語匯。因此說,該兩種認定,交叉重疊的現象十分普遍。
(4)二者都是品牌美譽度的特定表現形式
馳名商標與“中國名牌產品”所涉及的品牌都必須在國內享有較高知名度,或在業內或在相關公眾中具有一定知名度,且其企業的主要經濟指標在全國同行業內位居前列。它們是品牌美譽度和市場影響力的特定表現形式,也是企業孜孜以求、以期達到的一個境界。

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馳名商標與中國名牌產品有何相同和相似之處