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商標與商業(yè)外觀及廣告語的區(qū)別
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一.商標與商業(yè)外觀
商業(yè)外觀一般指營業(yè)場所的獨特裝飾、選用的獨特用具以及產品的獨特外觀。這些獨特之處與他們的所有者有著密切的商業(yè)聯(lián)系,使公眾看到這些特征就會聯(lián)想起這個營業(yè)所及其商品。一些著名餐館的外觀,包括房屋的外形、色彩、室內的裝飾、用具等在世界各地都是相同的。美國的“肯德基”、“麥當勞”等快餐店的商業(yè)外觀,使公眾一見就能得知其營業(yè)內容、質量和信譽。
商業(yè)外觀與服務商標的作用相似。它與產品商標的共同之處是都能起到標識作用,都反映商業(yè)質量或信譽。不同之處是它是用于區(qū)別不同的營業(yè),不是用來區(qū)分不同企業(yè)(或個人)的產品。
二.商標與廣告用語
商標和廣告用語都是以促銷商品為目的,都是營銷手段。一些具有顯著特征的廣告用語也可以作為商標注冊。
商標的直接功能是在眾多相同或類似的商品中區(qū)分不同企業(yè)(或個人)的商品。廣告用語的目的是為了使某種商品與特定的商標或經營者等在消費者心目中產生聯(lián)系,為便于消費者接受該種商品。
注冊商標必須具有顯著性。對于廣告用語則沒有顯著性的要求。


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