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近似文字商標的認定

文字商標中的文字包括中文文字和非中文文字；單字和復字，復字中的文字又有含義的語詞文字和無含義的組合文字。當將文字設計成為圖形時（比如使用在自行車上的“永久”商標），文字商標與圖形商標或者文字圖形組合商標又存在分類的交叉問題。文字商標構成的復雜性，導致近似商標類型的多樣性，也使得人們對近似商標的識別變得異常困難。
１．文字商標的形、音、義中有一個或者兩個要素相同
一般說來，在相同或者近似商品的場合，文字商標的形、音、義，有一個要素相同，可以不問其他條件，都應當認定兩個商標為近似商標。（１）兩個文字商標的形狀相同，不過讀音和含義不同。比如“民樂”（后字讀音為ｙｕè）商標與“民樂”（后字讀音為ｌè）商標。現實經濟活動中，并不是所有場合下進行商標識別時，視覺、聽覺和語義識別都同時具備可以進行相互印證的便利條件。因此在只能進行視覺識別的場合下，兩個商標即使文字的讀音和含義不同，但是視覺識別相同（形狀或者表現形式相同），也極易造成識別主體對商品的來源產生誤認。（２）兩個文字商標的讀音和含義相同，但是形狀或者表現形式不同。比如使用簡化字的“龍”字商標與使用繁體字的“龍”字商標。同一讀音和含義的文字因為字體所采用的繁簡程度或者書寫方式的不同，可以有多種表現形式，按照國家商標局的規定，使用文字申請商標注冊時，只要用字規范，繁簡和書寫方式可以不受限制。也正是因為如此，就產生了惡意競爭者以相同文字的不同形狀或者不同表現形式，來實施近似商標侵權。（３）兩個文字商標的讀音相同，但是形狀或者含義不同。讀音相同的近似商標表現的形式可能比較復雜，比如使用與中文文字相對應的漢語拼音，例如注冊商標使用中文文字的“晨彩”商標，而被控侵權者使用漢語拼音的“ＣＨＥＮＣＡＩ”商標；又比如使用發音相同但文字不同的商標，例如注冊商標使用“皇鼎”文字，被控侵權者則使用“凰鼎”文字；在數字文字商標中，將一種數字文字商標由一種數字形式改變為另一種數字形式，例如注冊商標使用中文“三五四四”的數字形式，被控侵權者使用西文“３５４４”的數字形式。將外文文字音譯成為中文文字，例如注冊商標使用由拉丁字母組合的“ａｄｉｄａｓ”商標，被控侵權者則采用與注冊商標發音相同的“阿迪達斯”商標。在商標的識別中，其含義和形狀的表現受到限制，而只能單獨依靠語音進行識別的交往中，比如以電話方式簽定購貨合同，以廣播方式宣傳產品等受到視覺和語義辨認局限的場合，兩個讀音相同的文字商標就可能發生誤認，這種誤認稱為呼叫一致誤認。（４）兩個文字商標的含義相同，但是表現形式和讀音不同。這至少有以下兩種情況，一種是表現為不同語言文字相對應語詞的文字商標，比如“皇冠”與“ＣＲＯＷＮ”。很多情況下，以非母語的語詞作為文字商標時，本國的經營者或者消費者就往往會將這一語詞直接譯成本國語言的對應詞語來指認甚至識別，此時如果有人將非母語的語詞商標所對應的母語語詞作為同類商品的商標使用，就有可能使相關公眾產生誤認。另一種是表現為同一種語言中含義相同詞語的文字商標，比如“梅花”與“臘梅”。
２．文字商標的形、音或者義相近似
（１）在注冊商標中間增減文字，例如減少“ＤＵＲＡＣＥＬＬ”商標當中的字母“Ｃ”，使之改變為“ＤＵＲＡＥＬＬ”；在“山泉”商標中增加文字“之”，使之改變為“山之泉”。（２）在注冊商標的前后增減文字，比如在“刀麥”之前增加修飾性的文字，改變成為“金刀麥”。通常認為，在文字商標的前后增加修飾性的文字或者虛詞，所增加的部分識別性不強，使得相關公眾施以一般的注意力，仍然會發生兩個商標的混淆。但是如果在注冊商標的前后增加實詞，使得增加后的文字與注冊商標的含義完全不同，是否認定為近似商標，則需要作出具體分析。比如“梅花”與“梅花鹿”，兩個商標雖然都含有“梅花”一詞，但是它們的含義有明顯的區別，相互之間的識別性也顯而易見。減少注冊商標后面的文字，比如將注冊商標“黑貓王子”改變為“黑貓”。（３）顛倒注冊商標文字語序或者詞序。這種行為的特點是保留注冊商標的語詞或者文字，但是調整它們的結構和顛倒它們的語序或者詞序。比如將“清華同方”改變為“同方清華”。（４）機械地組合兩個注冊商標，組合后的文字沒有產生新的含義，不具有識別性的認讀方向。比如將“長虹”與“康佳”組合成為“長虹康佳”。需要注意的是，如果兩個注冊商標組合后能夠產生新的含義，或者有了明確的認讀方向，則不構成近似商標，比如“千人”商標與“一面”商標組合成為“千人一面”商標。（５）兩個文字商標的字形相近似。例如“ＳＯＮＹ”與“ＳＱＮＹ”，在由無含義的拉丁字母臆造組成文字商標時，如果兩個商標的首尾字母或者組成商標的絕大多數字母相同，從文字的外形就容易使相關公眾產生誤認。將注冊商標的一個文字分解為兩個文字，或者相反將注冊商標的兩個文字組合成為一個文字，而兩個商標的文字的字體或者書寫方式近似。比如將書法形式的“雕”牌商標改變為與“雕”牌相近似書法形式的“周維”商標，就容易使相關公眾產生誤認。運用相近似的語詞代替注冊商標當中的文字，從而使兩個商標近似，比如將“九頭鳥”改變為“九頭鳳”。

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