品牌音樂可以按照作用、來源和內(nèi)容等幾個層面來劃分類型: (一)根據(jù)作用進行劃分 按照音樂的作用,可以把品牌音樂劃分成企業(yè)主題歌曲、廣告背景音樂和品牌標識音樂三種。企業(yè)主題歌曲通常是聘請著名詞曲作家,為企業(yè)的整體形象和企業(yè)文化進行量身定做的歌曲,通常還要配以視頻做成MV。這些歌曲不僅向消費者傳達企業(yè)的理念和文化,也對企業(yè)員工起到激勵和凝聚的作用。目前CCTV-3臺有一個欄目專門播放企業(yè)歌曲,五糧液等些知名品牌利用這一平臺充分展示了企業(yè)魅力和形象。廣告背景音樂則一直配合著廣告的圖像進行播放,襯托廣告的畫面主題,如王老吉涼茶的“怕上火喝王老吉”廣告歌。同一個品牌的不同廣告會因內(nèi)容不同而設計不同背景音樂,如金六福酒突出“金”、“六”、“?！比齻€字的一則廣告用到了《劉三姐》的對歌式音樂,另一則“春節(jié)團圓篇”廣告則用到了美國鄉(xiāng)村歌曲《老橡樹上的黃絲帶》( Tie a Yellow Ribbon Around the Old Oak Tree).品牌標識音樂則只是在廣告片尾才出現(xiàn),其作用是強化品牌的內(nèi)涵和主張,所以在很長一段時間內(nèi)都會保持不變,一些國際品牌甚至在不同國家還保持統(tǒng)一,如麥當勞“ Balabababa,我就喜歡”( I'm lovin' it的品牌音樂在全球120個國家同時推出。即使是多產(chǎn)品情況下,片尾音樂也是統(tǒng)一的,如飛利浦公司在電動剃須刀、液品彩電等產(chǎn)品的廣告片尾都會播放兩個清純的音節(jié)。
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