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國外關于高校商標創建的研究國外相關研究

主要表現在大學商標對高校發展帶來的益處和優勢,通過從學生擇校的影響、大學商標識別、大學商標創建、大學商標命名等方面展開研究,并對世界某些知名高校商標創建展開個案研究,取得了顯著的學術成果.如學者Lawler通過對高校商標聲譽對學生選擇高校的研究,認為具有社會聲譽的知名商標大學可以在激烈的競爭中,通過商標識別和商標社會認可度避開殘酷的價格競爭,也從學生的角度,探討研究了具有世界知名度高校商標大學對學生擇校的影響;學者Sevier則側重于探討世界知名高校商標創建的過程,從世界知名高校商標定位、商標規劃、識別差距、制定響應戰略、商標實施途徑、發展和執行商標交流戰略等方面提出了有效創建高校商標的七個步驟;學者Lichteig則注重于對高校商標命名誤區的研究;學者Evan注重通過對企業商標經營過程的探討,重點研究了市場調查、營銷審計、戰略設計、營銷溝通與促銷等方面對高校商標營銷戰略的影響.

從這些可以看出,高校商標戰略研究已成為當前學術界關注的前沿問題之一,但是目前的研究還處于對企業商標理念、經營的借鑒和引用的初級階段,大多數研究注重對高校商標理論的研究,而忽視了高校商標創建的實踐考究.第一,關于高校商標創建的相關核心概念還不明確,沒有形成系統的、科學的論述.雖然目前許多關于高校商標創建的文章,從多個層面、角度闡述了地方高校商標創建的內容、策略、途徑,相關的文獻很多,但沒有深入和充分闡述清楚高校商標、高校商標戰略等相關核心概念的內涵,也沒有在學術界形成有關高校商標的統一認識. 第二,比較單一的研究手段和方法.地方高校商標創建不僅僅是個理論問題,更主要的是高校自身科學發展的實踐問題.因此,有關地方高校商標創建的研究,不僅僅要注重理論層面的研究,更要側重于高校商標創建的實證分析研究.然而當前的有關高校商標創建的研究,基本都注重于理論性的研究,而忽視了對高校商標創建的實證研究,缺乏科學系統的個案分析.此外,很多有關地方高校商標創建的研究把企業商標的創建作為研究的切入點,忽視中國高等教育發展的實際和客觀規律,忽視了當前高等教育大眾化發展的必然趨勢,盲目地將CIS(企業形象識別系統)戰略引入中國高校實施的商標戰略實踐中,也沒有考慮到中國高校服務社會的功能,割裂了高校商標創建與地方區域經濟發展的關聯性,忽視了當前地方高校實施商標戰略必須通過服務區域經濟發展來實施商標創建的特殊性.
因此,在有關地方高校商標創建的研究中,必須關注當前地方高校服務區域經濟發展的特殊性和使命感,從地方高校服務區域經濟發展的途徑中分析研究其商標創建的規律和特點,在服務地方經濟發展中實現高校自身服務社會的功能.同時,不同的高校,因自身定位、辦學思路、地理位置、發展模式的不同,其商標創建的模式、方法、途徑也應該是豐富多彩的.我們既要堅持多學科、多層次、多角度的系統研究,又要積極尋求能得到廣泛認同的適合服務區域經濟發展的高校商標創建的研究方法.

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