日本免费精品,97精品免费视频,亚洲精品中文在线观看

主頁 > 知識庫 > 我國媒介商標運營狀況及制約因素

我國媒介商標運營狀況及制約因素

Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ有一個專門針對中國商標的排行榜———“ＢｅｓｔＣｈｉｎａＢｒａｎｄｓ”(“中國最佳商標”)。該排行榜是在２０１０年開始逐步完善起來的，評選了中國商標的前５０強。以下是近四年的數(shù)據(jù)，見表１－６至表１－９。

需要說明的是Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ評估最佳中國商標時的篩選標準:(１)所有參與評估商標所屬企業(yè)的財務數(shù)據(jù)必須長期面向公眾開放；(２)參與評估的商標必須對消費者的購買決策起重要作用；(３)參與評估商標的經(jīng)濟附加值必須是正的，說明該商標所屬公司的收入是高于運營和財務成本的；(４)參與評估的商標必須有廣泛的公眾基礎(chǔ)和知名度；(５)參與評估企業(yè)的業(yè)務受行業(yè)政策等不確定性因素的影響較小。正因為存在以上特定標準，排行榜上看不到某些商標的身影。例如華為、地產(chǎn)商標、ＣＣＴＶ等。華為，難以獲得其公開財務數(shù)據(jù)；地產(chǎn)行業(yè)商標企業(yè)的運營表現(xiàn)受宏觀政策、拿地成本，以及各種會計假設的影響頗大；ＣＣＴＶ屬于國有媒體，并非是以盈利為目的的企業(yè)組織。
從上表可以看出我國媒介商標運營的一些特點:
１.互聯(lián)網(wǎng)商標領(lǐng)先，傳統(tǒng)媒體全線衰退，連續(xù)幾年入圍的全部是互聯(lián)網(wǎng)媒體。
２.互聯(lián)網(wǎng)商標價值增速快。在中國互聯(lián)網(wǎng)媒介中，新的商標競爭格局正在逐步形成。騰訊是２０１３年商標榜上中國商標價值增幅最大的，其商標價值增加高達８４％，排名從２０１２年的第８名上升到２０１３年的第４名，得益于微信用戶突破４億。騰訊大力發(fā)展微信移動通訊及本地增值服務，成為新型即時通訊和營銷渠道。百度的商標價值增長５７％，排名從第１３名上升到第１１名，商標價值增幅第４名。網(wǎng)易的排名也從第３２名上升到第２９名，搜狐增幅為２９％。從連續(xù)四年的數(shù)據(jù)來看，騰訊和百度都保持了２０％以上的增長率。
３.我國媒介商標價值國際差距大。
我們以２０１３年Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的兩個數(shù)據(jù)來看差距，見表１－１０和表１－１１。

從以上數(shù)值看出，分別為全球媒體第一商標的谷歌和我國媒體第一商標的騰訊，商標價值差距不小。
我國媒介商標發(fā)展狀況受到以下幾方面制約:首先是體制原因。我國媒介具有特殊性，具有事業(yè)和企業(yè)的雙重屬性，和很多行業(yè)不同，不是完全的市場化運作。其次是缺乏專業(yè)的商標運營管理人才。我國媒介的商標化建設起步晚，思想和管理都相對落后，需要專業(yè)人才的推動。最后是受制于一些技術(shù)因素。媒介融合時代，只有打破媒介形態(tài)壁壘，才能使商標效益最大化。

標簽：安陽三沙蘇州臨沂拉薩包頭惠州榆林

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《我國媒介商標運營狀況及制約因素》，本文關(guān)鍵詞我國,媒介,商標,運營,狀況,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

我國媒介商標運營狀況及制約因素