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酒店商標傳播的戰(zhàn)略模式規(guī)定商標傳播的戰(zhàn)略方向,它直接決定商標傳播的效果,主要包括單一商標傳播模式、分散商標傳播模式和捆綁商標傳播模式。
一、單一商標傳播模式
單一商標傳播模式是指酒店在商標宣傳、推廣過程中只使用一個商標,該商標包括酒店所有的產(chǎn)品和下屬子酒店,綜合運用多種傳播工具傳播這一商標的戰(zhàn)略。單一商標傳播模式的優(yōu)勢在于有利于酒店集中優(yōu)勢營銷資源進行商標傳播,提高商標成功的概率;有助于節(jié)省商標傳播費用,降低經(jīng)營成本;有利于酒店利用成功商標推出新產(chǎn)品,拓展多元化業(yè)務。單一商標傳播模式的缺點有:不能夠體現(xiàn)不同產(chǎn)品商標的個性;某一個酒店產(chǎn)品出現(xiàn)了問題就可能會連帶破壞整個酒店的商標形象。因此,選擇單一商標傳播模式應考慮到商標下屬各種酒店產(chǎn)品在產(chǎn)品類型、消費者群體、質量檔次等方面具有的相關性。
二、分散商標傳播模式
分散商標傳播模式是指酒店對旗下不同的商標分別采取各自獨立的傳播工具和方式進行傳播的戰(zhàn)略。分散商標傳播模式的優(yōu)點在于:有利于塑造不同酒店產(chǎn)品的商標個性;有利于提高顧客的忠誠度;有利于激發(fā)酒店旗下子商標之間的良性競爭。其缺點在于:分散商標傳播要求酒店投入大量的人力、物力、財力等,從而大大地增加了商標傳播費用的開支;對各商標傳播的管理如果不到位的話容易產(chǎn)生“內耗效應”,不利于酒店整體的協(xié)調發(fā)展。因此,采取分散商標傳播模式的酒店必須要有雄厚的實力和協(xié)調管理分散商標傳播的經(jīng)驗與人才。
三、捆綁商標傳播模式
捆綁商標傳播模式是指酒店從提升商標價值、促進市場銷售的角度出發(fā),將酒店商標與其他企業(yè)的商標聯(lián)合起來,在營銷傳播領域展開合作的一種戰(zhàn)略。酒店選擇合作的商標既可以是相關的商標,也可以是無關的商標。捆綁商標傳播模式的優(yōu)點是:酒店的營銷資源與其他企業(yè)的營銷傳播資源進行整合,從而減少營銷傳播成本;酒店商標與其他優(yōu)勢商標的聯(lián)盟可以發(fā)揮協(xié)同效應,提升酒店商標形象。這種模式的缺點是:商標傳播的分工與合作的難度較大;將不同商標整合在一起進行傳播存在著一定的風險,有可能不被消費者所認同。酒店在選擇合作商標時應注意商標之間的優(yōu)勢互補、共同的消費群體、商標價值相當?shù)葐栴}。

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酒店商標傳播的戰(zhàn)略模式