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在國際商標的刺激與激勵下，中國商標發展受到了政府和企業的重視，許多省市都把名牌作為推動經濟發展的戰略來實施，中國本土商標建設取得了長足發展，涌現出了一批像海爾、聯想、華為等為消費者喜聞樂道的中國商標。但是，“中國商標”除了聯想、海爾等少數幾個大企業之外，很少有在國際市場上大規模拓展、打造成功商標的例子。中國商標沒有以方陣形式登上世界大舞臺卻是不爭的事實。不少中國企業在國內市場上可以說是叱咤風云，但一到國際市場上就偃旗息鼓。
而且，即使像聯想、海爾這樣可以說有一定規模的在國際市場上取得了一定成就和地位的商標，其市場業績也基本是以國內市場為主體取得的。國際數據集團（ＩＤＣ）公布的數據顯示，２００４年購并ＩＢＭ的ＰＣ和筆記本事業部后成為世界三大ＰＣ廠商的聯想（落后于戴爾１６．８０％和惠普１５％），２００４年國內商標的市場占有率達到２９．４％，但是其在國際市場同類產品中所占份額僅為４．７％。因此，目前將聯想歸之于世界商標多多少少有點勉強。一些企業在國內號稱大型乃至特大型企業，其商標也被稱為馳名商標，但一旦放到國際上來考察，與國際同類企業比較，用國際標準衡量（如全球市場上一定規模的銷售量和市場占有率，本國市場銷售量占整個銷售量的比例，等等），可以說我們沒有一家真正世界級的大企業，也沒有一個達到國際水平、享譽世界的馳名商標，中國也就談不上是商標強國了。
“世界上有３０％的商品是中國制造的，可是《商業周刊》評選出的世界商標前２００名中，居然沒有一個中國商標的身影，這是多么令人不可思議！”２００４年來華演講的商標大師弗朗希斯?麥奎爾曾經不無遺憾地說。
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