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國際商標(biāo)的特點

縱覽國際市場，全球的國際商標(biāo)至少具有以下幾個方面的特點：
１．少數(shù)幾個發(fā)達國家長期“霸占”商標(biāo)俱樂部席位，而多數(shù)弱國與國際商標(biāo)根本無緣。
例如，在美國《商業(yè)周刊》每年評出的全球１００個最有價值的商標(biāo)中，美國商標(biāo)大約占６０％，其他的基本上由日本和歐洲等幾個比較發(fā)達的國家瓜分。我國只有少數(shù)商標(biāo)（如海爾冰箱、聯(lián)想電腦）擠進了世界前１００名，但無法和美國、日本和歐洲的著名商標(biāo)抗衡。廣大發(fā)展中國家和亞發(fā)展國家與發(fā)達國家之間存在著巨大的鴻溝。
２．國際市場上多數(shù)行業(yè)都有少數(shù)壟斷性商標(biāo)，它們占有相當(dāng)比重的全球市場份額。
例如，計算機產(chǎn)業(yè)有ＩＢＭ、康柏、戴爾，手機有摩托羅拉、諾基亞、三星，飲料行業(yè)有可口可樂、百事可樂，打印機有佳能、惠普、愛普生，照相機有柯達、佳能、奧林巴斯等。這些商標(biāo)的市場占有率可能每年都會發(fā)生一定的變化，但是它們在市場中的壟斷地位多年來基本保持穩(wěn)定。相對壟斷性的存在，使得這些國際商標(biāo)的生產(chǎn)、銷售的變化隨時都影響著國際市場行情的變化，尤其是在一些對全球經(jīng)濟具有基礎(chǔ)作用的行業(yè)，如能源、鋼材等。
３．國際商標(biāo)的國際化程度非常高。
這也就意味著，國際商標(biāo)的消費者往往不局限于商標(biāo)所在國，而是跨國跨洲，其在國外市場的銷售額比例很高。例如，《商業(yè)周刊》評選出來的全球１００強商標(biāo)，其產(chǎn)品的國外銷售額都在２０％以上。像生產(chǎn)諾基亞手機的芬蘭，由于本國人口少，市場小，絕大多數(shù)的產(chǎn)品都是外銷。瑞士的雀巢，如果沒有大量的外銷，僅靠自己國內(nèi)不足１０００萬人口的市場，是根本不可能培育出世界名牌的；荷蘭皇家菲利浦電子集團在全球６０多個國家里擁有１８６０９０名員工，在照明、消費電子、家用電器、電子元件、半導(dǎo)體和醫(yī)療系統(tǒng)等領(lǐng)域均處在歐洲和世界前列，世界上每７臺電視機中就有一臺使用菲利浦彩色顯像管，全球６０％的電話都含有菲利浦的產(chǎn)品，世界上有３０％的辦公室由菲利浦照明設(shè)備，菲利浦還同時為６５％的世界主要機場、５５％的足球場和３０％的醫(yī)院提供照明。

４．國際商標(biāo)區(qū)域優(yōu)勢明顯。
盡管許多國際名牌的國際化程度都比較高，但是競爭商標(biāo)之間存在一定的區(qū)域性優(yōu)勢。例如，在中國市場，日本的各大商標(biāo)電器產(chǎn)品橫行，美國的通用電氣等卻很難見到。荷蘭的菲利浦電器在歐洲市場大名鼎鼎，而在美國卻經(jīng)常被美國消費者誤認(rèn)為是藥品商標(biāo)。汽車產(chǎn)業(yè)是許多發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)，國際名牌眾多，美國有別克、凱迪拉克、福特，德國有梅賽德斯、寶馬、大眾，英國有勞斯萊斯、美洲虎，法國有雷諾、標(biāo)志、雪鐵龍，日本有本田、豐田、凌志，意大利有菲亞特、法拉利，瑞典有沃爾沃，韓國有現(xiàn)代，等等。各個商標(biāo)的本國市場都占有主導(dǎo)優(yōu)勢。商標(biāo)國際化和商標(biāo)區(qū)域化是同一個問題的兩個方面。
５．各個商標(biāo)都有非常明確的定位。
與以前一個產(chǎn)品一統(tǒng)江湖的局面相比，現(xiàn)在絕大多數(shù)商標(biāo)都不可能像微軟視窗操作系統(tǒng)那樣獨霸天下。每個商標(biāo)都是針對具體的消費者群體，具有明確的商標(biāo)定位，一個商標(biāo)占據(jù)一塊市場，能夠像可口可樂、諾基亞手機、飄柔洗發(fā)水（在中國市場）等商標(biāo)三分天下得其一已經(jīng)是相當(dāng)輝煌的業(yè)績了。為了在市場中爭得一席之地，各大名牌都采取明確定位的方式，來穩(wěn)定自己的客戶群體。

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