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中國商標另一種制造

與中國制造相比，中國商標走向世界更具難度。前者可以說是在抓住了世界產業分工重新配置的機會，借助外面的資金，結合了中國自身的人力資源等各方面的優勢，而后者更需要中國人借助世界市場全面開放的機遇，從戰略上肯定商標的重要性，把“中國商標”放在比“中國制造”更高的位置上進行思考。商標戰略已成為我國經濟發展的推動力，是我國產品制造時代的另一種制造。中國商標的必要性體現在以下幾個方面：
１．激烈的國際競爭需要中國樹立商標強國的地位。
在全球經濟進入以跨國公司為主體的商標競爭時代之后，純粹以產品的質量和數量都不足以顯示一個國家的實力，無法在世界市場競爭中獲得優勢。在２００５年訪歐途中，薄熙來部長不無形象地指出，中國賣出８億件襯衫才能進口１架空客Ａ３８０。這句話指出了中國制造的尷尬，同時也指出了中國由于缺乏商標而在國際市場競爭中的被動。歐洲學者彼得?范哈姆（ＰｅｔｅｒｖａｎＨａｍ）在《外交事務》中把新加坡稱為一個“商標國家”，認為形象和聲譽已經成為這個國家戰略性資產的重要部分。“（新加坡跟其他國家一樣）不再只是地圖上的一個位置，它已經成為‘商標國家’。在面對日益環球化的消費者時，這些國家所引發的感性共鳴，已使他們的地理和政治環境顯得較不重要。”“形象和聲譽已經成為（這些）國家戰略性資產的重要部分。”至于“非商標國家”，哈姆的結論是：“（他們）很難在經濟和政治上引起注意。”而中國商標的積貧積弱正是中國需要明確的商標戰略的原因。要參與世界競爭，中國就不能僅僅依靠廉價的人力資源和大量的投入，而應該轉變立場，以名牌擁有者身份占據世界產業鏈的高端。

２．中國資源的有限性和可持續發展戰略需要走商標強國的道路。
改革開放以來，中國的經濟發展速度一直很快，我國經濟總量排名迅速升至前幾位，但是我們也付出了高昂的成本。我們年消耗了５０億噸資源；煤炭消耗總量占世界的１／３，水泥占世界消耗總量的４０％以上，石油需求超過日本成為世界第二。而且，這些資源都是不可再生的，至少在有限的時間內是這樣。進入２１世紀，我國經濟持續以８％～９％的速度快速增長，但是，支撐這個增長的背后仍是我們繼續付出昂貴的資源和環境成本代價。以２００３年為例，耕地面積全年凈減少２５３．７萬公頃；全年能源消費總量１６．７８億噸標準煤，比上年增長１０．１％；水資源供求關系持續緊張，其中生活用水增長５．０％，工業用水增長１．１％。與此同時，環境狀況長期處于惡化狀態，環境污染十分嚴重，生態破壞問題突出。有人在計算中國環境成本的時候提到，整個２０世紀９０年代我國的全部環境成本（包括自然資源耗減、生態破壞和污染）如果按年均ＧＤＰ增長速度為９．８％計算，其中有４～６個百分點是以犧牲自身生存環境換取的。中國經濟再按照８％以上的經濟發展速度去增長而達到實現翻兩番的目標的話，我們的資源消耗可能也會翻兩番，屆時如何持續發展就成了最大的問題。不僅如此，如此大的能耗帶來的是嚴重的環境污染，如果我們走先污染后治理的路的話就會付出更大的代價。有關數據顯示，１９９８～２００４年間，北京的大氣污染治理、水污染治理接近同期國內生產總值的４％，“相當于每個北京人投入了５０００元以上用于環境治理和保護”。商標所擁有的高溢價能力，就可以降低能耗，減少對環境的破壞。

３．進入工業化中期的中國需要發展自主商標。
德國經濟學家霍夫曼在對２０多個國家１８８０～１９２９年消費品工業和資本品工業比重的數據進行歸納之后認為，在工業化的過程中，存在資本品工業產值的比重持續上升的必然趨勢，任何國家工業化進程都要經歷四個階段：第一階段消費品工業占主要地位；第二階段資本品工業快于消費品工業的增長，基本達到消費品工業凈產值的５０％左右；第三階段資本品工業繼續快速增長，達到與消費品工業相平衡的狀態；第四階段資本品工業占主導地位。到２０世紀２０年代末期，在英、美、法、德等處于工業化中后期的國家，資本品工業產值與消費品工業產值的比值已經大致齊平，鋼鐵、水泥等重工業已經不再是它們發展的重中之重，消費品生產成為它們的特色。按照霍夫曼定律，我國在處于工業化中期的形勢下，輕重工業比例應該趨于平衡。但實際情況是我國的發展偏重重工業，輕工業和消費資料生產較少。我們經常可以看到各種能源和原材料漲價的消息，但這樣的漲價并沒有帶動我們的下游產品價格的提高。一幅名畫從創作產生至今可能并沒有發生大的變化，無論是原材料還是勞動力都沒有改變，但今天的價格往往千倍或千萬倍于當時，為什么呢？市場需求決定了價格。下一步的市場需求是什么呢，當然就是那些具有很高信譽度和品位的產品。市場并不需要低價位的沒有商標含量的產品，我們要參與世界競爭，就必須以高品質、高信譽度的商標產品來獲取更大的利潤。在傳統的制造之外，我們呼喚中國的商標制造！

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