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地理商標對中間商的效應研究方法三
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（１）研究設(shè)計。
實驗三的研究目的是檢驗假設(shè)Ｈ３ａ和Ｈ３ｂ。小編繼續(xù)采取兩組組間現(xiàn)場試驗法檢驗這兩個假設(shè)。操控變量是本地區(qū)內(nèi)的地理商標／本地區(qū)外的地理商標。協(xié)變量是地理商標熟悉度、地理商標形象和經(jīng)銷閱歷。實驗兩組被試各自和一個本地區(qū)內(nèi)的地理商標或者本地區(qū)外的地理商標旗下的３０００萬元年銷售規(guī)模的虛擬企業(yè)Ａ進行業(yè)務合作洽談，在雙方的權(quán)利和義務都得到尊重的情況下，中間商需要在渠道成員意愿和推銷意愿兩個因變量上給出自己的態(tài)度。
排除實驗一和實驗二已經(jīng)選取的１２０個中間商，在余下的７３個調(diào)味品中間商中隨機抽選６０家作為實驗三的被試，隨機等量將其分配到兩組并接受訪問。受訪對象的甄別與上兩個研究相同。向兩組被試分別提供郫縣豆瓣和山西老陳醋的背景資料，資料內(nèi)容與實驗一、實驗二各自的背景資料相同。
（２）樣本概況。
在規(guī)定的時間內(nèi)，實際訪問５４家調(diào)味品中間商。實驗三共收到問卷５４份，剔除填寫有誤和訪問對象不恰當?shù)模捣輪柧恚彩盏接行柧恚矗狗荨［h豆瓣組：２６份；山西老陳醋組：２３份。有效問卷回收率為９０．７％。

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