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地理商標(biāo)對中間商的效應(yīng)研究方法三

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(1)研究設(shè)計(jì)。
實(shí)驗(yàn)三的研究目的是檢驗(yàn)假設(shè)H3a和H3b。小編繼續(xù)采取兩組組間現(xiàn)場試驗(yàn)法檢驗(yàn)這兩個假設(shè)。操控變量是本地區(qū)內(nèi)的地理商標(biāo)/本地區(qū)外的地理商標(biāo)。協(xié)變量是地理商標(biāo)熟悉度、地理商標(biāo)形象和經(jīng)銷閱歷。實(shí)驗(yàn)兩組被試各自和一個本地區(qū)內(nèi)的地理商標(biāo)或者本地區(qū)外的地理商標(biāo)旗下的3000萬元年銷售規(guī)模的虛擬企業(yè)A進(jìn)行業(yè)務(wù)合作洽談,在雙方的權(quán)利和義務(wù)都得到尊重的情況下,中間商需要在渠道成員意愿和推銷意愿兩個因變量上給出自己的態(tài)度。
排除實(shí)驗(yàn)一和實(shí)驗(yàn)二已經(jīng)選取的120個中間商,在余下的73個調(diào)味品中間商中隨機(jī)抽選60家作為實(shí)驗(yàn)三的被試,隨機(jī)等量將其分配到兩組并接受訪問。受訪對象的甄別與上兩個研究相同。向兩組被試分別提供郫縣豆瓣和山西老陳醋的背景資料,資料內(nèi)容與實(shí)驗(yàn)一、實(shí)驗(yàn)二各自的背景資料相同。
(2)樣本概況。
在規(guī)定的時間內(nèi),實(shí)際訪問54家調(diào)味品中間商。實(shí)驗(yàn)三共收到問卷54份,剔除填寫有誤和訪問對象不恰當(dāng)?shù)模捣輪柧恚彩盏接行柧恚矗狗荨[h豆瓣組:26份;山西老陳醋組:23份。有效問卷回收率為90.7%。

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