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商標整體的顯著性與顯著識別部分（1）

承接：商標顯著性案例
作為商標法的基本原則,商標注冊申請和注冊商標效力爭議應該依照商標文書所載標志整體,結合其可能附隨的商標說明,進行審查。如果標志整體缺乏顯著性,則不可注冊為商標。《商標法》第十一條第1款第(二)項規定“僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的”標志,同款第(三)項規定“缺乏顯著特征的”標志,不可注冊為商標。值得注意的是,第(三)項涵蓋的標志可以是在全部商品或服務上皆不具有顯著性,特別是過于簡單或過于復雜的標志。例如,文字標志“LOGO!”、“商品”、“價廉物美”、“貨真價實”等使用到任何商品或服務,都缺乏顯著性。本案爭議商標在“溈山”文字之外還包括圖形,在整體上不是“僅僅”直接表示商品特點的商標,故北京市高級人民法院未適用《商標法》2001〕第十一條第1款(二)項,而適用同款第(三)項。
但是,本案中,北京市第一中級人民法院和北京市高級人民法院均從爭議商標“溈山牌及圖”的“顯著識別部分”(即文字“溈山”和對應的拼音)出發,得出溈山牌及圖”整體不具有顯著性。北京市第一中級人民法院指出,溈山鄉獨特的地理和自然環境決定了溈山蔡的品質特點;一般消費者會將爭議商標的文字部分作為主要識別部分和呼叫對象,故爭議商標整體不具有顯著性。這種觀點值得推敲。雖然圖文標志的文字部分是呼叫對象,但未必就是相關公眾識別標識的主要部分。否則,圖文組合的商標等同于“文字商標”,沒有任何獨立的意義。在沒有任何證據的情況下,直接認定相關消費者不會依據爭議商標的圖形部分來識別商品來源,相當不妥。

又,北京市高級人民法院認為:“爭議商標雖不僅包含‘溈山’文字,但因拼音部分與文字中的‘溈山’相對應,故該商標的文字和拼音應為主要部分對該商標的呼叫應為消費者認知該商標的主要方式”,故該標志缺乏顯著性。然而,“呼叫”不一定是相關公眾認知商標的主要方式。消費者選購商品并不總是“呼叫”,通常還會利用視覺觀察商品包裝,留心商標的圖案部分。例如,注冊商標A為組合標志,由文字 Seabrook、農場圖案和葉形框組成,框邊為綠色和藍色(參見圖3-23),指定用于冷凍的新鮮蔬菜和水果之上。但是美國海關和專利上訴法院審理認為,經過長期使用,葉形圖案成為注冊商標A的主要識別部分。為此,指定用于同種商品的商標注冊申請B可能同注冊商標A混淆,應該駁回,盡管商標注冊申請B和注冊商標A包含不同的文字。

標簽：浙江揚州林芝鶴壁海北太原湖北阿克蘇

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商標整體的顯著性與顯著識別部分（1）