商標(biāo)的重要性不言而喻！近日，竟有兩家企業(yè)因?yàn)闆](méi)有取得商標(biāo)權(quán)而被取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)，直叫人扼腕痛惜！近年來(lái)老字號(hào)商標(biāo)問(wèn)題層出不窮，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？從中吸取什么教訓(xùn)？“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題亟待解決！

近日，山東省商務(wù)廳公布前三批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理企業(yè)整改結(jié)果。

根據(jù)《山東老字號(hào)認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）有關(guān)規(guī)定，山東省商務(wù)廳于2019年開(kāi)展了前三批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理考核工作，并于2019年底公布了考核結(jié)果，其中10家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，給予黃牌警告；3家企業(yè)因無(wú)商標(biāo)所有權(quán)，暫停“山東老字號(hào)”稱號(hào)。同時(shí)要求，對(duì)考核中受到黃牌警告和暫停“山東老字號(hào)”稱號(hào)處理的企業(yè)限期一年進(jìn)行整改，對(duì)到期達(dá)不到整改要求的，將取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)。

整改結(jié)果顯示：13家企業(yè)中，7家企業(yè)整改合格（3家企業(yè)的單位名稱發(fā)生變更）；4家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續(xù)整改；值得注意的是，來(lái)自濰坊和德州的兩家企業(yè)因無(wú)商標(biāo)所有權(quán)，被取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)，分別是安丘市景芝鎮(zhèn)紅旗三頁(yè)餅店、臨邑縣永新食品加工廠。

山東省商務(wù)廳表示，希望整改合格的“山東老字號(hào)”企業(yè)珍惜榮譽(yù)，充分利用品牌優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，在弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，爭(zhēng)取更大成績(jī)。取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)的企業(yè)，由所在市商務(wù)局負(fù)責(zé)收回“山東老字號(hào)”牌匾和相關(guān)證書，企業(yè)將不再享受“山東老字號(hào)”的所有權(quán)益。

兩家企業(yè)，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無(wú)商標(biāo)權(quán)被取消“老字號(hào)”稱號(hào)，這一迷惑行為不禁叫人驚嘆！

都知道老字號(hào)擁有巨大的品牌優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值，企業(yè)竟如此不重視，連商標(biāo)都沒(méi)有，當(dāng)初申報(bào)“老字號(hào)”認(rèn)證的時(shí)候就應(yīng)該注意到立馬補(bǔ)申商標(biāo)！

不得不說(shuō)，這些當(dāng)初的“老字號(hào)”企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)實(shí)在欠缺！事實(shí)上，近年來(lái)暴露出來(lái)“老字號(hào)”的商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題甚為嚴(yán)重！

“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州市老字號(hào)永利威酒莊使用過(guò)百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開(kāi)始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為日常的佐餐飲料。“半邊雞，一瓶永利威”成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日常口語(yǔ)。

然而，年代久遠(yuǎn)，企業(yè)幾經(jīng)收購(gòu)、整改，2013年公司內(nèi)部部門調(diào)動(dòng)，又不太注重商標(biāo)問(wèn)題，公司跟進(jìn)有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期而沒(méi)有續(xù)展。這時(shí)候，臺(tái)山一家公司隨后就注冊(cè)了非常近似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標(biāo)。

“普通消費(fèi)者不注意很難分辨清楚，雙方的酒有著相同的銷售渠道，對(duì)我們沖擊很大。”廣州鷹金錢集團(tuán)推廣部鐘先生介紹，商標(biāo)被搶注之后，公司才發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很嚴(yán)重。時(shí)間過(guò)去三四年了，一直協(xié)商未果。據(jù)了解，就因?yàn)檫@個(gè)疏忽，以前一年的銷量有2000萬(wàn)元，現(xiàn)在“銷量直線下降了三分之二”。

商標(biāo)到期未續(xù)展，直接導(dǎo)致銷量由每年2000萬(wàn)元，降到每年不到700萬(wàn)的銷量。可見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺對(duì)企業(yè)造成的損失之大！

近年來(lái)，由于“老字號(hào)”企業(yè)年代久遠(yuǎn)，商標(biāo)意識(shí)欠缺，導(dǎo)致了出現(xiàn)了各類撤名、搶注乃至侵權(quán)糾紛等問(wèn)題，這也給當(dāng)前的“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題提了個(gè)醒：重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)能力！

提高“老字號(hào)”商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力，不僅有利于老字號(hào)品牌延伸、轉(zhuǎn)化和增值，為老字號(hào)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào)，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。

在此，小路給老字號(hào)權(quán)利人提幾點(diǎn)建議：

一要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，做到提起布局商標(biāo)，防患于未然；

二是使用商標(biāo)時(shí)應(yīng)“守界”，以原有標(biāo)識(shí)和原有使用范圍為限，避免商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題發(fā)生；

三要提高存證意識(shí)和取證能力，保留好歷史發(fā)展、后期宣傳、營(yíng)業(yè)數(shù)額等方面證據(jù)，提高維權(quán)預(yù)警應(yīng)對(duì)能力；

四是老字號(hào)多方權(quán)利人共存情況下既要“守土”經(jīng)營(yíng)，又要推陳出新。

加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才是擦亮老字號(hào)市場(chǎng)品牌，維護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)益的最好“強(qiáng)心劑”。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。