“大家好，我系渣渣輝?！庇捎诖杂螒驎r一句極具代表性的港普介紹，“渣渣輝”三個字在過去兩年間一躍成為了香港演員張家輝最具代表性的標簽，并被制作成了各種表情包、鬼畜視頻，在互聯網上廣為流傳。然而盡管張家輝本人對此并沒有表示過反對，但從今年開始，隨意使用“渣渣輝”卻變成了一件可能會涉嫌侵權的事件。

不久前，有網友曝光了一張“渣渣輝”商標注冊列表截圖，圖中顯示名為“張家輝”的申請人注冊了全品類的“渣渣輝”商標。毒眸登陸國家知識產權局官網查詢后發現，這名叫做“張家輝”的申請人的確在今年5月30日就申請了45項“渣渣輝”商標，涉及食品、啤酒飲料、廣告銷售等多個領域。

雖然張家輝方面對此并未給出回應，但網友普遍相信該注冊人正是演員張家輝本人。而張家輝注冊這些商標的目的，或許并非是為了賺錢、牟利，而是希望能夠防患于未然。畢竟2018年時，就有平臺推出過一款名為《我是渣渣輝》的游戲，直到張家輝工作室介入、發布譴責聲明，侵權游戲才下架。

聲明截圖

相較之下，很多名人并沒有張家輝這樣的前瞻意識，以至于在商標上紛紛吃了暗虧。

上個月，擁有近600萬粉絲的B站大V敬漢卿發布視頻表示，自己的姓名已經被某家公司搶注成了商標，而自己還收到了該公司的信函，要求其改名。隨即，有B站網友表示，目前B站粉絲數前一百名的UP主中，有27人的ID商標疑似被搶注，包括“翔翔大作戰”、“逍遙散人”等。

網友投稿視頻

在進一步了解后毒眸得知，搶注名人商標事件早就已經成為了一樁生意，甚至形成了一條灰色產業鏈，有“職業商標搶注人”專門靠搶注各類名人商標來牟利，有時利潤可達數百上千倍。而因為舉證難、維權成本過高等限制，被搶注者想要靠法律渠道來維權一直是不容易的事情。

搶注商標的生意經

“我的名字是父母給的啊，什么時候竟然成為了商品！”上個月，B站UP主敬漢卿發布了一則名為《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何維權》的視頻。

在視頻中他表示，自己被一家名為“安徽省鏡湖區知橋電子產品銷售部”（以下簡稱“銷售部”）的企業發信函通知，稱他所使用的“敬漢卿”一名侵害了該公司的注冊商標專用權，希望敬漢卿能及時修改名字，否則會發律師函要求各大平臺查封其賬號。

B站UP主敬漢卿名字被惡意注冊商標

毒眸通過天眼查搜尋了相關信息后發現，該銷售部成立于2017年8月29日，注冊資金僅為0.002萬。自成立以來，公司每隔一段時間就會提交幾個商標的注冊申請，其中“敬漢卿”的申請時間為2018年5月29日（2019年2月注冊成功）。截至目前，銷售部旗下已注冊、在申請商標累計多達103個，包含“農村四哥”、“農人丫頭“等多個視頻UP主。

截圖來自天眼查

敬漢卿維權視頻的發布，無疑為其他視頻博主們敲響了警鐘。隨即在博主、粉絲們的聯合查詢下，發現包括B站、微博、百家號等多個平臺上的大V，如“手工耿”、“美食作家王剛”等，個人的商標均被類似的公司注冊。

毒眸隨機查詢了一些注冊公司的信息后，發現所涉及到的“蕪湖云辰網絡科技有限公司”等公司，其性質和銷售部類似，旗下亦有多個已注冊的名人商標。

針對這種情況，有很多網友認為上述這些公司均涉嫌惡意搶注商標，甚至有可能是為了搶注商標而注冊的空殼公司。對此某相關業內人士則告訴毒眸，搶注商標早就已經是一門成熟的生意，有著完整的產業鏈條，其背后的“職業搶注人”也早就不是什么新聞了。

“這門生意的基本邏輯，是搶注企業對商標進行囤積，然后再進行變現?！痹摌I內人士表示，“惡意搶注有兩種較普遍的變現模式，第一種是等待被搶注的原博主發現自己的商標被注冊后自發贖回自己的商標，第二種是先將商標囤積后等待博主的影響力進一步擴大，隨后進行維權，以期達成和解并索取高昂的授權費，或者是強迫原博主贖回商標?！?/p>

圖源國家知識產權局官網

中國的商標共分為45類，分別對應對食品、方便食品、材料加工等45個不同的產品品類。而對于視頻博主來說，搶注頻發的是35類（廣告；商業經營）與41類（娛樂；文體活動）商標。一旦商標被搶注后，搶注公司往往會向視頻博主們提出“維權”，要求博主不能使用自己的名稱進行內容創作與廣告承接，進而迫使其以高價收購商標。

按照國家商標局收費標準，300元便可注冊到一個類別的商標，有效期為十年，到期后還可以續約。如此低的注冊門檻，自然吸引了很多別有用心之人。毒眸了解到，目前商標搶注后轉讓價格多在萬元以上，如果涉及到名人、大V等則還會更高，有的商標利潤空間甚至可以達到上千倍。

而搶注視頻博主商標是近年來各視頻平臺興起后的一門新生意，在此之前體育運動員則是商標搶注的重災區。2012年倫敦奧運會前夕，有網友發現孫楊、葉詩文等知名運動員的商標都已經被注冊，相關信息顯示該商標曾被計劃用在游泳衣、運動衫上。

孫楊、葉詩文等知名運動員的商標被注冊

維權難度更大、可操作空間更多的外國運動員，自然也無法被幸免。據中國知識產權網披露，在2018年俄羅斯世界杯上大放異彩的基利安?姆巴佩，個人商標在極短的時間里就被中國企業盯上了。某場姆巴佩經典比賽后第二天，便出現了27件“姆巴佩”與“姆巴佩MBAPPE”商標的注冊申請，在比賽后的第3天注冊申請量達58件，此后6天增至137件。

毒眸在查詢了中國知識產權網后發現，截至目前，已被注冊的“姚明”相關商標超過200個、“劉翔”和“林丹”相關商標分別達到60個、“林書豪”相關商標有300個。從注冊時間和注冊公司來判斷，不少商標背后的公司都與該明星本人無關，有搶注的嫌疑。

如今張家輝主動注冊“渣渣輝”，算是斷了一些別有用心之人，妄圖借此來牟利的想法。但想要真正打擊這樣一個灰色產業，僅僅只有他一個人行動起來，還遠遠不夠。

艱難的維權路

對于商標搶注事件，很多明星、名人都深惡痛絕，但想要去維權卻并不容易。有法律工作者告訴毒眸，辦理商標流程大致分為商標查詢時間(1天)、商標注冊形式審查(1個月左右)、商標注冊實質審查(6個月左右)和商標注冊初審公告(3個月左右)。

在初審公告期內，各方可以對各商標提出異議、申訴，如果期間沒有接到異議則商標可以判定為注冊成功。由于搶注測的行為在申請商標時較難判斷，所以除非有人在公告期內提出申訴，否則很難扼制這種行為。

然而很多時候，明星、名人并不會意識到自己其實已經被相關方給盯上了。以葉詩文商標事件為例，注冊公司早在2011年8月就提交了申請，而彼時葉詩文才剛剛在國際大賽上嶄露頭角，在普通觀眾看來這還是個陌生的名字，自然也不會有人意識到居然已經有公司悄悄遞交了申請。

葉詩文商標2011年被注冊

對于視頻博主來說，在不知情的背景下被搶注的情況或許更為常見。由于很多草根博主一開始可能都是基于嘗新、自娛自樂等目的而開始制作視頻的，并沒有想過自己有朝一日會大火，也就更不會預料到自己的ID也能具備商業價值并提前最好防備工作。

事實上，本次很多被搶注的B站UP主，從事視頻制作僅有一年多的時間，換言之早在不少人還是小透明的階段，其ID就已經被當成商標注冊了。很多搶注者也是廣撒網，就算某位UP主日后沒能出名，付出的成本也不過幾百元，可以忽略不計。

即便有UP主有這樣的意識，由于商標注冊前還需注冊個體工商戶進行掛靠，一些草根UP主也無從下手。此次搶注事件后，被搶注了商標的B站UP主“機智的黨妹”便發微博稱：“當時想著反正又不開店注冊，（商標注冊）好貴，沒必要沒必要，沒想到還要這種騷操作……果然該花的錢還得花?！?/strong>

“我要這臉有何用”為UP主"機智的黨妹"微博昵稱

而一旦視頻博主們沒能及時發現并且在公示期內申訴，則只能借由申請商標的無效化程序來進行維權。不過無效化程序的時長高達一年及以上，后續的復審還會再占用時間。奧運冠軍馬琳在2016年發現自己的名字被搶注為商標后，用了近3年的時間才維權成功。奧運冠軍都有如此漫長的維權周期，對于很多草根UP主來說，在金錢、精力有限的情況下，維權更會是一個不小的挑戰。

馬琳的商標2002年就被惡意申請了商標，用了近3年的時間才維權成功

此外，維權者必須在維權過程中提供證據，證明其名字在國內有一定的知名度，并且與其本人有強對應關系。因此像敬漢卿這樣的UP主，雖然在B站擁有極高的熱度，可如何證明他在圈層外也擁有知名度，并不那么容易。況且很多搶注者是在視頻博主成名前就遞交了申請，如果以申請時間時的知名度、粉絲數來作為依據來判決，則更難被認定為惡意搶注。

正因如此，北京金誠同達律師事務所合伙人米新磊律師向毒眸表示，視頻博主最好在出名之前就注冊好自己的商標，對于搶注要早發現早維權，否則隨著時間的推移，相關方維權難度只會逐步加大。據不完全統計，相關維權案中維權方敗訴的概率并不低。

而對于權利意識不強的草根UP主們，米律師則認為，隨著內容創作者賬號數量與商業屬性的增加，平臺方也應積極提醒創作者去注冊相應條目里的商標。在賬號注冊的條款里應包含這些內容，比如某些知名賬號的運營應具有與之對應的商標，只有這樣才能切實的保護創作者的權益。

毒眸注意到，此次搶注事件過后，針對博主維權難的問題，B站發布了聲明，稱將為UP主提供相應法律幫助，保障合法權益。隨后還將推出“UP主創作權益保護計劃”，提供立體化的保護。而西瓜視頻等平臺也先后發表聲明，表示將為創作人提供法律支持。

除了平臺方面，國家層面對于惡意搶注的打擊力度其實也越來越高。2018年7月，杭州市余杭區人民法院針對一起職業商標搶注人惡意搶注商標案做出判決，認定被告方的行為已構成不正當競爭，判定其賠償原告經濟損失70萬元。

這是國內首次明確對職業商標搶注人的不當行為并作出判決，而很多法律從業者也認為，這起案件的判決，在打擊職業商標搶注人、增加商標搶注人違法成本等多個方面都具有重要意義。

市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。