站在抖音背后的巨頭則是“今日頭條”母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，作為一家國內(nèi)知名企業(yè)，自2016年9月推出抖音之后，可以說在兩年之內(nèi)迅速攻占市場(chǎng)，而在商標(biāo)上自然也無法忽視對(duì)品牌的保護(hù)。
商標(biāo)局官網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，當(dāng)前在北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司名下檢索到和“抖音”相關(guān)的商標(biāo)共有125件，包含了“抖音 IDOU、抖音菌、抖音男神、抖音助手、抖音女神、抖音達(dá)人、抖音秀”等商標(biāo)。其中，“抖音”商標(biāo)有78件，最早于2016年11月11日申請(qǐng)；今年8月份又提交了9枚“抖音”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前均在等待受理階段。
另外，字節(jié)跳動(dòng)還申請(qǐng)了眾多火爆的抖音達(dá)人ID名稱，比如“面筋哥”、“劉海柱”、“泡面姐”、“隧道哥”等，以及一些和抖音品牌相關(guān)、相近的商標(biāo)，像“抖轉(zhuǎn)”、“吉時(shí)開抖”、“抖加”、“抖幣”、“抖咖”、“抖客”、“抖友”等。
快手：
快手誕生于2011年3月，前身是“GIF快手”，是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，但其母公司全稱則為北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司。
據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢的結(jié)果顯示，北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司共申請(qǐng)了56枚“快手”商標(biāo)，最早于2014年10月11日申請(qǐng)，最晚申請(qǐng)的也在2018年3月26日。
另外，在北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司名下檢索到和“快手”相關(guān)的商標(biāo)多達(dá)337件，包含“快手教育、快手實(shí)驗(yàn)室、快手直播、快手小店、快手村、快手產(chǎn)業(yè)園、快手課堂、快手小游戲”等品牌相關(guān)商標(biāo)，以及“快手，記錄幸福生活”等Slogan類型的商標(biāo)。可見，快手在品牌保護(hù)上也是很重視的。
微視：
作為騰訊布局短視頻的一把利器，微視算得上是“死過一回”的了，曾被邊緣化又運(yùn)氣好碰上了短視頻這陣風(fēng)，終于還是被騰訊再次舉起踏入短視頻，全新打造的微視背靠騰訊自身的資源優(yōu)勢(shì)，也吸引了眾多用戶。
在商標(biāo)上，商標(biāo)局官網(wǎng)查詢到339件和“微視”相關(guān)的商標(biāo)，但顯示在騰訊科技（深圳）有限公司名下的“微視”商標(biāo)僅有23件，但都是直接以“微視”命名的。
騰訊作為一個(gè)龐大的企業(yè)，微視即便能帶來不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化，但短視頻畢竟只能算是騰訊業(yè)務(wù)分支中的一小部分，在分量上必然不及QQ、微信。如此一來，似乎也可以理解為何騰訊只申請(qǐng)了少量“微視”商標(biāo)，但騰訊還是申請(qǐng)了和微視業(yè)務(wù)范圍關(guān)系緊密的類別商標(biāo)，比如第9類、第38類、第41類等。
其他：
除了抖音、快手、騰訊微視之外，短視屏領(lǐng)域現(xiàn)如今還有不少其他玩家，比如近期被抖音起訴侵權(quán)的百度“伙拍”。商標(biāo)局官網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，百度名下申請(qǐng)了12枚“伙拍”商標(biāo)，并且都是在2018年7月之后申請(qǐng)的，另外還申請(qǐng)了12枚“好看視頻”商標(biāo)。
再有如秒拍，隸屬于炫一下（北京）科技有限公司，商標(biāo)局官網(wǎng)查詢顯示該公司名下也申請(qǐng)了12件“秒拍”商標(biāo)，而且申請(qǐng)的時(shí)間都比較早，最早于2013年12月02號(hào)，最晚的則是在2015年12月10號(hào)。
另外的巨頭企業(yè)玩家方面，比如京東，此前5月份就報(bào)道過京東申請(qǐng)了多枚和“視頻”相關(guān)的商標(biāo)，比如“蒜苔視頻”、“巖漿視頻”等；還有阿里，前幾日也曝出申請(qǐng)了80枚“音螺”商標(biāo)。
從上面統(tǒng)計(jì)的情況來看，抖音快手在品牌商標(biāo)的保護(hù)上明顯要好很多，而且申請(qǐng)了眾多與品牌相關(guān)、相近的商標(biāo)，這在很大程度上能防止“蹭品牌”的現(xiàn)象發(fā)生。相比之下，BATJ似乎顯得有點(diǎn)弱爆了。
文字到圖片再到視頻，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的地位。與此同時(shí)，抖音、快手、美拍、秒拍等短視頻App的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了視頻制作門檻，帶來了全新的用戶體驗(yàn)。可以說，當(dāng)下短視頻app市場(chǎng)廣闊，前景十分可觀，但是隨著入局的玩家越來越多，誰會(huì)堅(jiān)挺到最后呢？
