這家創(chuàng)辦了12年的企業(yè)曾經(jīng)是地圖行業(yè)的霸主，但彼時(shí)新秀百度地圖的高速狂飆，將高德壓得喘不過(guò)氣來(lái)，眼睜睜地看著被超越、被拉大差距：在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)被拉大的差距，高德此后靠著連續(xù)兩年超過(guò)100%的增長(zhǎng)才得以反超。
反攻百度地圖 這37個(gè)月里高德做了什么？
百度地圖的超越出現(xiàn)在2013年：在8月28日，百度地圖突然宣布百度導(dǎo)航永久免費(fèi)；隨后的8月29日，高德宣布導(dǎo)航免費(fèi)。據(jù)坊間傳言，百度是在打聽(tīng)到高德導(dǎo)航將于8月29日宣布免費(fèi)的消息后，搶先一天公布了免費(fèi)消息，贏得了先機(jī)。
不僅如此，在高德地圖標(biāo)注導(dǎo)航宣布免費(fèi)的當(dāng)天（8月29日），百度還宣布向已購(gòu)百度導(dǎo)航的用戶(hù)全額退款，瞠目結(jié)舌的高德只能對(duì)此前的用戶(hù)說(shuō)抱歉而無(wú)力跟進(jìn)。 高德也曾試圖做出回?fù)簟?br /> 鑒于百度將O2O引到了地圖業(yè)務(wù)中，高德做出了同樣的選擇，試圖以這種陣地對(duì)決的形式狙擊對(duì)手，然而結(jié)果并不如人意。
危機(jī)重重的高德，急需一個(gè)強(qiáng)力領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)推動(dòng)，但當(dāng)時(shí)的俞永福并非是馬云心目中帶領(lǐng)高德的第一人選：據(jù)俞永福向網(wǎng)易科技回憶，當(dāng)時(shí)還有兩位阿里同事曾經(jīng)看過(guò)高德情況，大家覺(jué)得壓力都比較大，覺(jué)得沒(méi)有辦法接。
據(jù)自媒體《首席人物觀》報(bào)道，其他人放棄的原因或許是感受到馬云的重視和隨之而來(lái)的壓力：坊間流傳，當(dāng)時(shí)阿里報(bào)價(jià)3億，騰訊報(bào)4億，雙方加價(jià)跟得很緊，最后馬云親自打電話(huà)，阿里出10億，只給高德半小時(shí)考慮時(shí)間，這才拿下。
馬云最終選擇給有2c經(jīng)驗(yàn)的俞永福打了電話(huà)。
在危難之際受命，俞永福的擔(dān)子很重。