2016年元旦結束首日，天貓超市宣布，旗下生鮮業務在2015年12月銷售金額突破1億元人民幣，同比增長400%，在國內生鮮線上銷售平臺中取得領先優勢。 　　相關負責人1月4日介紹，2015年，阿里巴巴為提升用戶體驗，在天貓超市投入大量資源，主打“統一入倉，統一服務，統一售后”。其中生鮮頻道增長迅速，尤其是“福利”最為豐厚的北京市場，當年12月取得了同比增幅高達1300%的成績。 　　“2016年初，我們會把目光更多投放在以廣州、深圳為主的華南市場，主要是看重華南地區的訂單增長潛力。”該負責人透露，去年7月華南區開業大促，天貓超市生鮮頻道給出了滿200減100的優惠力度，在當地市場一炮打響。圣誕節前夕推出的商品優惠活動再次引爆消費熱情，訂單增長1000%。 　　天貓超市生鮮業務擁有獨立的渠道品牌“每日鮮”，由上海易果生鮮獨家托盤運營，并由易果全資子公司安鮮達負責后端倉配體系，包括多溫區倉儲及自有物流體系。目前，天貓超市生鮮業務的全程冷鏈已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、重慶、南京、天津等全國90個城市。 　　數據顯示，上海消費者最愛吃車厘子，北京人民喜吃德清緣雞蛋，杭州人民愛吃澳洲整條牛腱芯，廣州人最愛童子雞。庫爾勒香梨、有機人參等食品則在“霧霾高發地”受到熱捧。廣泛的口碑傳播撬動了天貓超市海量的用戶。其中針對北京市場“一分錢買雞蛋”活動，在短短三個月內賣出了320萬只雞蛋，相當于一個中型超市20年的銷售量。  　　生鮮電商因為物流門檻較高，一直被看作電商的“最后一片藍海”，目前國內已經涌現出易果生鮮、天天果園、本來生活、順豐優選、沱沱工社等品牌。分析人士表示，物流成本和損耗率偏高，生鮮電商“規模為王”的特點愈發明顯。依托阿里巴巴巨大平臺，天貓超市不斷快速擴張，且一直提升從選品、供貨、品控到存儲、物流、銷售的全程管理能力，其擁有獨特的核心競爭優勢正在領跑國內生鮮電商。