文化部文化市場司出版發(fā)行《2011中國藝術(shù)品市場年度報告》指出，2011年我國藝術(shù)品市場的整體規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長，市場交易總額達(dá)到2108億元，位居世界第一，年增長率為24%.

　　相比傳統(tǒng)的交易方式，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的快捷、低成本和廣域性優(yōu)勢，交易行為不受時間和地點限制，既是現(xiàn)階段我國藝術(shù)品市場的有益補(bǔ)充，也將是新的市場增長點。預(yù)計在未來10年內(nèi)我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到70億元的市場規(guī)模。

　　藝術(shù)品在線交易渠道

　　藝術(shù)品在線交易的網(wǎng)站運(yùn)營方式主要有四種：一是網(wǎng)上拍賣，拍賣公司組織拍賣，將藝術(shù)品確定最低價或無底價，然后進(jìn)行在線拍賣，如嘉德在線。二是交易平臺，即只提供交易平臺而不直接提供藝術(shù)品，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品交易網(wǎng)站采用的是此種方式，如博寶網(wǎng)。三是作者與網(wǎng)站合作，在網(wǎng)上直接買賣交易，作者將作品交給網(wǎng)站，賣出后分成，如醒夢軒。四是藝術(shù)家直營網(wǎng)站，通過網(wǎng)站來推介藝術(shù)作品，并進(jìn)行遠(yuǎn)程郵購或直接買賣。

　　藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣在目前我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易中影響力較大，其中包括嘉德在線、遠(yuǎn)方文博電子商務(wù)、趙涌在線等。據(jù)統(tǒng)計，嘉德在線目前日均在線拍賣藝術(shù)品標(biāo)的保持在4500余件，日均訪問為40萬次，注冊用戶超過100萬。

　　白領(lǐng)成為在線藝術(shù)品交易的主力軍

　　集眾多優(yōu)點為一體的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易吸引了眾多白領(lǐng)。他們年齡在30歲—45歲，有著良好教育背景，接受新事物能力較強(qiáng)。他們由于平日工作繁忙，沒時間和精力光顧藝術(shù)品商店、拍賣公司，在線交易滿足了他們對藝術(shù)品的需求。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年hihey的客戶名單中有海外留學(xué)背景的大概占到30%，“70后”買家較多，有許多已經(jīng)是各行各業(yè)的精英，差不多到了可以消費(fèi)藝術(shù)品的階段，何彬?qū)⑺麄兎Q之為“新藏家”。趙涌在線的創(chuàng)始人趙涌在接受媒體采訪時也曾表示“趙涌在線的購買人群以40歲以下有消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層為主”。

　　藝術(shù)品在線交易是大勢所趨

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家委員郭濤表示：“我相信未來的藝術(shù)品電商，肯定是眾多垂直電商（專做某個細(xì)分行業(yè)的電商）中比較獨(dú)立的一支隊伍”。

　　趙涌在線創(chuàng)始人趙涌介紹說 “2011年我們有近4億元的成交額，成交率一般在95%.現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣于從網(wǎng)上獲取信息和購物，而且意識到網(wǎng)上信息的及時性、廣泛度和可比性是傳統(tǒng)渠道無法達(dá)到的”。

　　在線交易還有助于藝術(shù)作品在更大范圍實現(xiàn)其價值，更大程度地體現(xiàn)公正、公開、公平的交易原則，對市場開拓與傳統(tǒng)市場的分流顯而易見。隨著藝術(shù)品市場支撐體系的不斷建立，在線交易將成為中國藝術(shù)品市場的另一亮點及新的戰(zhàn)略增長點。