淘寶商城的雙11大促讓很多商家看到了電子商務的無限商家，但是身在電子商務漩渦中心的樂淘CEO卻大倒苦水：電子商務不賺錢。    樂淘網CEO畢勝日前參加某論壇發表演講時大倒苦水，稱做電子商務非常非常窮，并告誡創業者想做電子商務的要三思而后行。

　　“聽到電子商務這四個字就比較惡心”

　　畢勝當天演講一開始就直言電子商務難做，認為自己入錯了行。“我是做電子商務的，樂淘是賣鞋的，號稱是國內最大的。我最近其實聽到電子商務這四個字就比較惡心，為什么惡心呢?我太太問過我一句，我說惡心的原因是男怕入錯行，女怕嫁錯郎，我覺得我入錯行了。”

　　畢勝回憶曾經在百度的工作經歷，說當時170個人創造了一個市值接近100億美元的公司，而后來改做玩具電子商務，六個月營業收入才過萬元，“我都快哭了，六個月之后終于成了萬元戶了，真的沒有什么意思的事情。”

　　“想做電商慎行，三思、四思、五思而后行”

　　全球最大的電子商務公司亞馬遜上個季度凈利潤只有千分之三，還有70%來自云計算服務，畢勝感慨道：“我先跟大家提個醒，如果說大家畢業了，或者已經是公司領導了，想做電商慎行，三思、四思、五思而后行。我今天所講的主要是血的教訓。”

　　“電子商務公司手底下割肉，臉上微笑的歡迎大家”

　　從玩具電子商務轉型至鞋類電子商務后的樂淘，每天的營業額為100萬元，畢勝稱，樂淘的毛利率為30%，在整個行業屬偏高，但在高昂成本下依然吃力。他算了一筆賬，樂淘毛利里面退貨成本占2%，物流費占1%，營業成本占8%，包裝成本占1%。而今年樂淘的毛利率下降為17%，因為競爭者之間都在惡性比價，賠本賺吆喝。

　　另外，廣告費節節攀升也讓電子商務企業不堪重負，畢勝稱，今年樂淘的營銷成本是50%以上。百度同樣一個位置的廣告，去年35萬一個月，今年初到了70萬一個月，現在甚至到了800萬一個月。

　　“我很開心的說，但是我內心在哭”

　　畢勝說，中國賣鞋的電子商務公司不低于10家，每家都號稱自己是最大的，所以面臨巨大的紅海的競爭。“我前不久跟朋友吃飯，他說你做這么快比去年做的好，今年比去年漲了500%，我很開心的說，但是我內心在哭，我那頓想讓他買單，做電子商務的真的非常非常的窮。”

　　今年經濟環境不景氣，畢勝說：“2008年危機是一個皮球拍在水泥地上快速彈起來了，今年是一個皮球拍在沼澤地上彈不起來了。”

　　幾百萬投資麥考林結果被套

　　畢勝透露，麥考林上市之時，為了表示“中國電子商務從業人士對中國電子商務第一股的支持”，曾花幾百萬買入麥考林股票，當時股價18元左右，而現在已經跌至1塊多。

　　“電子商務的人是墊磚的”

　　畢勝將做電子商務的人形容為墊磚的，“一起跳水到脖子，開始往下沉，沉到頭的時候一個投資人來投點錢浮上來了，繼續往下沉，第二輪投資墊上來一點，什么時候投資沒有就直接死掉了。”

　　“堅持突圍，沒有其他路可以走”

　　苦水歸苦水，畢勝認為要從紅海中掙扎出去，要堅持突圍。“如果大家已經是公司的老板，或者說已經準備成為公司的老板創業的時候在你企業碰到最困難的時候，你需要做的就是堅持突圍，不要想別的，因為沒有其他的路可以走。”

　　“任何一個商業模式，任何一個商業公司經營都不是一帆風順的，如果大家聽到樂淘從賣玩具賣鞋轉型太快了，鞋類市場老大又轉型了大家不要驚訝，因為再不轉型我就餓死了。

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