網店推廣如何做好廣告（一）

POST TIME:2020-10-25

淘寶推廣的方法中有一種非常有效的推廣方式就是廣告推廣。如何用好廣告推廣呢？網店網的小編在此談談個人意見。

最近經常看到一些淘寶網店賣家對于打廣告有一些困擾，比如想知道某些特定位置的廣告具體效果，廣告數據，希望能有效提升廣告效率。PP接觸電子商務以來，積累了一點投放銷售類廣告的經驗，希望能通過廣告點評的方式與各位派友小小分享，同時也希望各位不吝賜教。

今天以網易首頁出現的各類廣告作為例子進行解析：

一、銷售類廣告素材的基本元素

1：馬薩瑪索的廣告

2：夢芭莎的廣告

3：凡客誠品的廣告

之所以選取凡客，馬薩瑪索以及夢芭莎三個廣告作為這一部分的解析范例，是基于以上三家在網絡上經過長期的廣告積累，其廣告素材一方面具有一定的有效性，另外，都很完整的具備了一個廣告素材應有的各類元素。

通過對比以上三個廣告范例，可以發現具有以下共性：

1：醒目的產品賣點/廣告主題；

2：明顯的訂購提示或訂購按鈕

3：顯示清晰，有較好吸引力的產品圖片；

4：價格及相關促銷信息

5：商家LOGO

除此之外，也出現了諸如物流政策，支付信息，產品分賣點等其他廣告信息。但以上5點可稱之為銷售類廣告素材必不可少的5項基本元素。

二：廣告素材元素解析 1：賣點/廣告主題突出

在所有的廣告元素中，突出或者叫醒目的產品賣點/廣告主題是最為重要的元素，也是一個廣告素材制作時的起點，賣點/主題大多數情況下是依靠文字來表達。

以下可以稱之為三個廣告的賣點/主題：

賣點的最大作用是引起目標客戶的興趣，引發目標客戶的欲望，在客戶的心智中對產品建立價值預期。賣點有時可以單獨出現，更多的情況下會與其他的元素搭配出現，最常見的是

賣點/主題與促銷信息搭配出現：

賣點/主題與產品圖片搭配出現：

2：明顯的訂購提示或訂購按鈕

或許有的人不明白為什么我會把這個元素放在第二位，個人認為這是和廣告素材的作用有著直接的關系。銷售類的廣告素材，最終目的是吸引顧客的點擊。而訂購提示/訂購按鈕則是銷售類廣告中最為簡單，最為直接，最為有效的吸引點擊的方式。而且，這元素在廣告投放初期，常常被忽略。

在筆者的實際投放過程中發現，訂購按鈕的增加可以提升10-30%不等的點擊量。

3：產品圖片

產品圖片通常情況下和產品的賣點/主題是一體的，但在實際操作中，有時廣告中也可以沒有產品圖片，因此在重要性的排序中，圖片出現在第三位。例如：

在制作廣告素材的過程中，產品圖片要符合以下原則：

1：切合賣點/主題

圖片的出現一定是做為賣點/主題的補充或詮釋，所以圖片的選擇要切合廣告的賣點/主題，圖不達意是經常會出現的問題。

2：畫質清晰

實際操作中，由于媒體對素材的大小有限制，因此會影響到圖片的顯示質量，但無論如何，盡量做到清晰的視覺展示能更抓住目前人群的眼球。

3：少而精，位置適當

廣告圖片的擺放也注意整體的視覺效果，如非特別需要，盡可能精選更少的圖片。切忌堆砌。

4：價格及相關促銷信息

價格/促銷信息與訂購按鈕一起成為了銷售類廣告的顯著特點。很多人在操作中，也會把價格作為最重要的因素。但我認為，在廣告素材的各項因素中，價格的凸顯還是要基于客戶對廣告產品或主題的價值感知。所以，在這里，把價格元素放在賣點，按鈕及圖片之后。

與顧客價值感知具有明顯落差的價格，適合在廣告中直接體現，一般為絕對低價,如：

很多時候，基于產品定位等其他原因，價格并未顯示出絕對低價，或者顧客對產品價值感知模糊的時候，折扣類的促銷信息，將比直接出現價格更為合適：

為了增加顧客需求或者購買的迫切性，在價格促銷中常常會搭配限量或者限時等信息：

5：商家LOGO

很多媒體現在硬性要求商家的廣告中一定要出現品牌標識，當然，出現LOGO也是對自己品牌的一種宣傳，所以這個也作為廣告素材的必備元素。

至于物流政策，支付信息，分賣點等等雖然并非必備元素，但作為提升廣告效率的手段，也可以根據實際情況合理使用。