說到關鍵詞匹配，可能很多人會嗤之以鼻——這么基礎的東西值得拿出來說嗎?關鍵詞匹配確實很基礎，但是你真的了解關鍵詞匹配嗎?百度關鍵詞的近義詞匹配是怎么回事?谷歌關鍵詞修正的廣泛匹配對中文長尾詞有什么影響?搜索引擎如何處理關鍵詞中的空格?本篇先來談談百度關鍵詞匹配的問題。

　　百度關鍵詞匹配的基本形式

　　2011年6月30日之前，百度的關鍵詞匹配形式包括：

　　1.精確匹配，表現為[關鍵詞]

　　2.短語匹配，表現為”關鍵詞”

　　3.廣泛匹配，表現為 關鍵詞

　　升級后的短語匹配

　　6月30日之后，百度對短語匹配形式進行升級，升級后的短語匹配功能強大，匹配的關鍵詞包括包含關鍵詞插入，顛倒形態的詞組并支持同義詞匹配。

　　舉例：

　　1.升級前的關鍵詞”三星S5830手機”能夠匹配的關鍵詞包括：“三星S5830手機報價”、“網上買三星S5830手機”等，這種匹配的特點是短語匹配內的關鍵詞需要作為一個整體完全被包含在搜索詞里面。如果是“三星手機S5830報價”或“ANYCALL S5830手機報價”這類的關鍵詞就無法匹配。

　　2.升級后的關鍵詞”三星S5830手機”能夠匹配的關鍵詞，除了包含“三星S5830手機報價”、“網上買三星S5830手機”這種插入關鍵詞以外，還能匹配“三星手機S5830報價”，甚至連“ANYCALL S5830手機報價”或“SUMSUNG S5830手機報價”這類近義詞也可能被匹配(三星和SUMSUNG、ANYCALL可能是同義詞)。

　　升級之后的百度短語匹配模式，能夠將順序顛倒和同義詞包含進來，能夠在保持相關性的同時擴大關鍵詞匹配數量，這也是百度添加短語匹配的默認形式。但是關鍵詞擴展也可能匹配到無關關鍵詞，為此百度也提供了升級前短語匹配的功能，用法是將要匹配的關鍵詞以”[關鍵詞]” 形態實現。舉例：”三星I9008”是升級后的短語匹配，”[三星I9008]”是升級前的短語匹配。要對單個關鍵詞進行修改，只需在關鍵詞面板，點擊“短語匹配模式設置”，取消復選框勾選即可。

　　按照百度關鍵詞匹配的廣泛性：精確匹配《升級前的短語匹配《升級后的短語匹配《廣泛匹配。

　　另外幾點關于百度關鍵詞匹配的小常識：

　　1.關鍵詞匹配的搜索詞需要持續關注和優化，可以通過搜索詞報告(報告-定制報告-搜索詞報告)，查看哪些搜索詞觸發了推廣結果。

　　2.不同的匹配方式不會影響關鍵詞最低展現價格，關鍵詞的最低展現價格由關鍵詞的質量度和商業價值共同決定。

　　3.批量修改關鍵詞匹配方式建議使用百度推廣助手。

　　4.對大多數賬戶而言，短語匹配和精確匹配的關鍵詞數量比例不低于賬戶關鍵詞總量的50%，比如我的賬戶基本由精確匹配和短語匹配構成，比例在8:2-6:4之間。

　　5.新手應該按照“從窄到寬”的原則擴展關鍵詞，盲目的使用廣泛匹配會使推廣費用很快用完，而且推廣效果不佳。