阿里打假，是一場持久戰。之前很多人都覺得阿里打假只是口頭說說，所謂的阿里巴巴有近2000名員工全職負責打假，每年在打假上的花費近10億元等等，這些大家都看不到，所以就連一些吃瓜群眾都對淘寶治理假貨問題表示懷疑。盡管如此，阿里打假的腳步并沒有停下。近日，阿里巴巴起訴了兩家在其平臺上售假施華洛世奇手表的賣家，這是中國首例平臺訴訟商家的案件。此舉引起了英國《金融時報》關注。

對于中國最大電商平臺的所有者阿里巴巴來說，假貨是一場災難，引發了它與國內外監管部門的沖突。2015年，阿里巴巴遭到了總部位于巴黎的開云集團旗下的古馳及其他品牌的起訴，不到兩周前，它因銷售假貨被再次列入美國政府的“惡名市場”黑名單。

阿里巴巴表示，它提供了足夠的線索，使得深圳羅湖區警方得以在去年8月突襲了一家售假者、查獲超過125塊假冒的施華洛世奇手表，總價值約為200萬元人民幣(合28.8萬美元)。如今阿里巴巴在深圳對這家店鋪和另一個售假店主提起訴訟，因對方違反合同和侵犯商譽而索賠140萬元人民幣損害賠償金。阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳稱，“為了保護品牌所有者，我們想對售假者予以他們應當承受的懲罰。我們將窮盡法律框架內一切追償手段讓不法分子聞風喪膽、望而生畏。” 阿里巴巴列出了其計劃提起訴訟的其他售假者。它聲稱在2016年刪除的侵權產品比前年多兩倍以上。

報道援引律師的話稱，此舉是阿里巴巴在面對監管機構和制造商——特別是奢侈品制造商，它們的產品常被仿制并在網上市場銷售——越來越多的批評之際，早就應該邁出的必要步驟。

“他們正試圖證明他們確實在認真對待該問題，并試圖為擺脫其平臺上銷售的假貨做些事，即便這只是在深圳的一次索賠而已，”品誠梅森律師事務所駐香港的科技、媒體和電信業務合伙人保羅哈斯維爾表示。