隨著電商平臺的越來越多，競爭也是越來越激烈。為了吸引顧客，“優(yōu)惠折價”常常是電商行業(yè)常用的一種營銷手段。據(jù)網(wǎng)店出售搞號網(wǎng)獲悉，6月24日，國家發(fā)改委發(fā)文解釋新實施的《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》有關(guān)條款，對“虛假優(yōu)惠折價”等作出詳細(xì)解釋。“優(yōu)惠折價”等促銷語鋪天蓋地，這些用詞以后可能要慎用了。

無銷售記錄產(chǎn)品促銷不得用“原價”

對比此前的規(guī)定，此次國家發(fā)改委針對規(guī)定的說明條款更多、更詳細(xì)。新規(guī)說明條款對“虛假優(yōu)惠折價”“虛構(gòu)原價”等有了更全面、詳細(xì)的解釋。市場人士認(rèn)為，“原價”、“原售價”、“成交價”以后在促銷活動中要慎用了。新規(guī)指出，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

同時，新規(guī)還要求，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實有依據(jù)。另外，經(jīng)營者對未銷售過的商品開展促銷活動，不得使用“原價”等類似概念，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為該商品在本經(jīng)營場所已有成交記錄。對于商家熱衷的贈券、積分返利，按照新規(guī)，附加使用條件要在贈券或者經(jīng)營場所顯著位置明確標(biāo)示。

明確電商平臺連帶責(zé)任

此次新規(guī)也提到了電商平臺的連帶責(zé)任。第三方電商平臺首頁虛構(gòu)商家低價、虛構(gòu)商家促銷活動、強制平臺商家虛假標(biāo)價，第三方電商平臺都將被視為價格欺詐的主體。搞號網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，濫用參考價格的問題存在于不少電商平臺。新規(guī)出臺后，各家電商的執(zhí)行力度不一。據(jù)媒體報道，遭遇職業(yè)打假人舉報，被北京市發(fā)改委罰款50萬元的一電商平臺已經(jīng)悄然撤去了“原價”等類似參考價格的說法，只標(biāo)明市場價。

昨日，記者在另一電商平臺上看到，某剃須刀品牌父親節(jié)促銷活動打出了“3件6折、2件7折”的宣傳語，點擊進入后發(fā)現(xiàn)，對比以往，每一件商品有哪些優(yōu)惠都在產(chǎn)品陳列頁面有清晰的標(biāo)志。此前，不少商家每件商品的促銷信息只有點擊商品、在下一級頁面上才能看到。不過，仍有電商平臺并未作出相應(yīng)調(diào)整。

新規(guī)有望推進電子商務(wù)立法

對于此次出臺的禁止價格欺詐新規(guī)，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁員孟慶國認(rèn)為，這次規(guī)定的出臺是在長期的實踐中針對電商發(fā)展、不規(guī)范促銷信息泛濫作出的調(diào)整，在實踐中，法律的制定往往落后于市場發(fā)展。從法律效力上來看，孟慶國稱，發(fā)改委出臺的規(guī)定對商家也具有一定約束力，在不違反上位法的條件下，對以往法律規(guī)定的空白有補充作用。

對于業(yè)內(nèi)呼吁已久的電子商務(wù)法，孟慶國表示，盡管電子商務(wù)立法尚未落實，不過這次發(fā)改委新規(guī)在一定程度上有實驗意味，根據(jù)電子商務(wù)發(fā)展中存在的現(xiàn)實問題作出規(guī)范、提出應(yīng)對措施，積累一定經(jīng)驗后，可以提出立法建議，上報國務(wù)院、提交全國人大審議。