不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上市期間被黑的一塌糊涂，這次阿里上市，淘寶假貨又重新回到了大眾的視線，記得馬云在卸任阿里巴巴CEO之前的最后一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上宣稱，“假貨是未來(lái)30年的最大挑戰(zhàn)，阿里巴巴必須嚴(yán)肅對(duì)待假貨，采取所有的方法去打擊假貨，而互聯(lián)網(wǎng)是打假最好的手段之一。”

看到這里，腦海中不禁閃現(xiàn)了一幅天堂和地獄的畫(huà)面，一邊是這些年淘寶網(wǎng)反復(fù)勵(lì)志打假的“動(dòng)作”，另一邊是誠(chéng)實(shí)的消費(fèi)者自始至終將淘寶戲稱為“假貨天堂”，這讓我真心覺(jué)得像看到一個(gè)大笑話。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，假貨的橫行不僅有損阿里巴巴的品牌形象，甚至對(duì)其上市都將產(chǎn)生一定程度上的不利影響。因此，阿里上市在即，再次高調(diào)的站出來(lái)打假，明擺著的雷聲大雨點(diǎn)小，這聲音是給外國(guó)投資者聽(tīng)的，實(shí)際哪里有閑情逸致下甘露給國(guó)民消費(fèi)者？打假的動(dòng)機(jī)不純，又怎么會(huì)真的成功？

在淘寶網(wǎng)剛上線的時(shí)候，C2C網(wǎng)站還是易趣占據(jù)主導(dǎo)地位，淘寶的份額很少，想要從易趣手里搶份額，就必須有足夠吸引商家入駐的政策，于是淘寶采取了免費(fèi)策略，任何人來(lái)淘寶網(wǎng)上開(kāi)店都不要錢(qián)，易趣的賣(mài)家們、當(dāng)然還包括很多賣(mài)假貨的小商小販都趕著來(lái)了。對(duì)于假貨賣(mài)家泛濫的情況，淘寶心里是很清楚的，但是，憑借假貨賺到的市場(chǎng)份額，靠假貨的低價(jià)，淘寶成功將易趣趕走自然是嘗到了不少甜頭，假貨是淘寶壯大的功臣，淘寶又怎么能忍心不睜一只眼閉一只眼？

并且，資本起家的淘寶希望在短期內(nèi)收回十幾億的投資成本，在各處經(jīng)營(yíng)都顯露出收費(fèi)的苦心：淘寶在資本擴(kuò)張過(guò)程中，想過(guò)很多方法來(lái)實(shí)現(xiàn)其收費(fèi)野心，包括最初的招財(cái)進(jìn)寶，本以為可以順理成章實(shí)現(xiàn)收費(fèi)夢(mèng)想，誰(shuí)知卻半路殺出拍拍網(wǎng)，加上招財(cái)進(jìn)寶本身技術(shù)不成熟(其實(shí)現(xiàn)的功能是競(jìng)價(jià)排名)。為了繼續(xù)豪言“完全免費(fèi)”來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，馬云只好割肉將阿里巴巴10個(gè)億的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)換來(lái)“收購(gòu)雅虎中國(guó)和獲得競(jìng)價(jià)排名技術(shù)”的發(fā)展資金繼續(xù)壯大淘寶。因此，高投入后想要快速收回成本，淘寶選擇在商品的管理上以“放任自流”的態(tài)度，對(duì)于假貨、仿貨、山寨、不合規(guī)商品以最松散的模式管理，再用資本手段力推上市，這是最佳的捷徑。對(duì)此，我只能表示“呵呵”。

另外，任憑假貨橫行在淘寶看來(lái)是有百益而無(wú)害的，管了才是自掘墳?zāi)埂Ｗ鳛殡娚唐脚_(tái)，買(mǎi)家和賣(mài)家的聚集程度是關(guān)鍵，賣(mài)家來(lái)了才能吸引買(mǎi)家，買(mǎi)家多了賣(mài)家會(huì)更多，這是個(gè)相輔相成的關(guān)系。打擊假貨，實(shí)際上是讓自己的C2C市場(chǎng)份額快速下降，殺敵3000，自損800，這種打假恒心是京東起家的殺手锏，一旦淘寶也這么做起來(lái)，結(jié)果只能有兩個(gè)，一個(gè)是C2C徹底完蛋，小C商家尸橫遍野；另一個(gè)就是搬石頭砸自己的腳，淘寶幫整個(gè)行業(yè)把假貨商家凈化一遍，孫兵這將，不知從哪再冒出一匹黑馬，自己反而白當(dāng)了炮灰。淘寶這支配合默契的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)怎么會(huì)干出這種“傻事”？

不過(guò)，淘寶的公關(guān)還是很厲害，硬是將阿里巴巴這個(gè)受益者在公眾面前轉(zhuǎn)變成了受害者的形象。淘寶一直的言論作風(fēng)似乎在表明，假貨的根源所在是消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的追捧，低價(jià)才是原罪，我們無(wú)法阻擋旺盛的市場(chǎng)需求與趨勢(shì)，我們建立了一整套從侵權(quán)商品信息的發(fā)現(xiàn)、取證、確認(rèn)、刪除、處罰的維權(quán)體系，我們是受害者！

因此，淘寶網(wǎng)的假貨之所以發(fā)展到如此肆無(wú)忌憚的地步，和它默許支持的作風(fēng)是脫不了關(guān)系的。洗白、脫身、IPO？人人心中都有一本清楚的賬，或許淘寶無(wú)辜的外表可以欺騙的了消費(fèi)者，但也始終不會(huì)完美的掩蓋其不純的動(dòng)機(jī)。淘寶怎么真的舍得搬起石頭砸自己的腳呢？如此有心機(jī)的打假，讓我不得不佩服！

文/百讀社

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