我不知道樓主是想問(wèn)頁(yè)游還是端游還是手游，我只回答頁(yè)游這方面注：我僅回答非自有資源的推廣方式，如果像360、迅雷、百度有自有資源的不在此討論范圍內(nèi)，相信樓主也不是想知道這塊。

1 廣告聯(lián)盟推廣：優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、效率高； 缺點(diǎn)：

不請(qǐng)自來(lái)。

關(guān)于游戲推廣的手段，其他幾位都回答得非常全面。但是，作為業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，狹義的“游戲推廣”我們通常專指移動(dòng)推廣，因?yàn)橐苿?dòng)推廣是在所有游戲推廣方式中占比最大、效果最好的推廣方式。

那么，移動(dòng)推廣有哪些手段？什么方式效果最好？

1、有無(wú)影視、動(dòng)漫、小說(shuō)或其它關(guān)聯(lián)IP

2、手游類型是什么，卡牌、RPG、SLG等

3、目標(biāo)受眾的人群

4、除主題以外的特色，風(fēng)格、故事、挑戰(zhàn)、裝備等

5、明確階段目標(biāo)，曝光、下載、注冊(cè)、激活等

1.主題營(yíng)銷，性格定位

通常首先應(yīng)對(duì)其進(jìn)行玩法和類型進(jìn)行分類，不同類別的游戲主題、游戲設(shè)置、目標(biāo)群體、展現(xiàn)形式各不相同，其面向的受眾就有所區(qū)分。

例如：RPG角色扮演類，戰(zhàn)斗求勝心強(qiáng)，游戲情懷崇拜感；FPS射擊類，軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材，追求視覺(jué)和操作，更適合男性玩家。MOBA競(jìng)技類，時(shí)間碎片化，適用于電競(jìng)年輕群體；模擬養(yǎng)成類，主打宅男、腐女、單身、二次元，對(duì)游戲性格進(jìn)行定位。

2.精細(xì)運(yùn)營(yíng)，因人而異

在精益化運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)景營(yíng)銷的思維指導(dǎo)下，一款產(chǎn)品對(duì)于受眾的引導(dǎo)性分析自然是越細(xì)分越好。

游戲推廣平臺(tái)優(yōu)化師可以直接根據(jù)年齡、性別、地域、廣泛維度等條件進(jìn)行直接篩選，低年齡層活躍度/互動(dòng)率相對(duì)偏高，而高年齡層付費(fèi)轉(zhuǎn)化相對(duì)更優(yōu)，而不同地域人群也有自身的游戲類型偏愛(ài)，對(duì)基礎(chǔ)用戶的有效識(shí)別。

3.社交分發(fā)，痛點(diǎn)先行

以興趣為出發(fā)點(diǎn)的圈子交流其口碑傳播的影響范圍是最具權(quán)威性的，把握用戶的心理訴求和興趣點(diǎn)才可以在創(chuàng)意素材的展現(xiàn)，文案的引導(dǎo)上面一擊即中，對(duì)用戶行為的最佳匹配。

第一層基礎(chǔ)畫(huà)像就好比鎖定了范圍，第二層精準(zhǔn)畫(huà)像就像是定位到了坐標(biāo)圖，根據(jù)用戶的APP下載偏好，最直接的反饋就是提高廣告展示到注冊(cè)轉(zhuǎn)化率。而指定賬戶投放則提高了游戲用戶命中率，如此循序漸進(jìn)的優(yōu)化是高轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

4.多維定向，關(guān)聯(lián)匹配

游戲推廣平臺(tái)根據(jù)針對(duì)需要對(duì)用戶和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性、異同點(diǎn)、利益點(diǎn)進(jìn)行篩選和分配。

針對(duì)游戲活躍度高的沿海城市可以采用指定同類型游戲賬戶，針對(duì)某強(qiáng)IP可以采用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)+游戲興趣+下載偏好的多重行為分析，群體特征絕不是單一和一層不變的。

借助社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)量和質(zhì)的轉(zhuǎn)變是當(dāng)下所有游戲品牌的必備途徑，是對(duì)性價(jià)比的絕對(duì)保障。

最后，如果以上思路你都覺(jué)得麻煩，不如選擇一家靠譜的營(yíng)銷代理公司。

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因樓主未標(biāo)明是手游還是頁(yè)游還是端游，現(xiàn)只針對(duì)手游做以下回答：

1.硬件廠商

手游常見(jiàn)推廣手段之一為硬件廠商，如硬核聯(lián)盟和蘋果等，硬核聯(lián)盟于2014年成立，是由玩咖傳媒聯(lián)手國(guó)內(nèi)一線智能手機(jī)制造商組成，是當(dāng)前手游安卓端主流推廣渠道之一，硬核聯(lián)盟旗下應(yīng)用商店市場(chǎng)滲透率為64.38%，位列渠道第一；應(yīng)用寶市場(chǎng)位列第二，市場(chǎng)滲透率為48.32%；360手機(jī)助手市場(chǎng)滲透率為23.54%；百度手機(jī)助手市場(chǎng)滲透率為19.21%；小米應(yīng)用商店市場(chǎng)滲透率為17.26%，至于蘋果端推廣手段如APP Stroe分成，seo等，這里就不多加贅述。

2.廣告優(yōu)化

手游通過(guò)廣告優(yōu)化導(dǎo)入用戶自2014年始至今發(fā)展的愈發(fā)成熟，常見(jiàn)的廣告投放渠道如廣點(diǎn)通，今日頭條，微博粉絲通，信息流廣告，最右信息流廣告，uc，快手等等，這些超級(jí)APP都有自己完善的廣告平臺(tái)，以微博粉絲通為例，單日的廣告流水過(guò)千萬(wàn)，在當(dāng)前手游圈，廣告素材與優(yōu)化人才需求量日益增加。

3.超級(jí)APP

常見(jiàn)情況下當(dāng)一款A(yù)pp的DAU達(dá)到某一臨界值時(shí)，運(yùn)營(yíng)商就會(huì)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，除了上一點(diǎn)提到的開(kāi)發(fā)完善的廣告平臺(tái)之外，還會(huì)采用換量，積分墻等對(duì)外合作模式。

4.品牌推廣與地推

這種比較貼近生活，地鐵廣告，各大APP開(kāi)屏廣告，自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，kol宣傳，電視廣告等等。

這里沒(méi)有以結(jié)算模式進(jìn)行細(xì)分，如大家常見(jiàn)到的：

CPM:按照千次曝光進(jìn)行計(jì)費(fèi)

CPS:按照實(shí)際收益進(jìn)行比例分成

CPC:按照點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)

CPA:按照新增激活量（注冊(cè)量）進(jìn)行扣費(fèi)

CPD:按照新增下

CPT:按照時(shí)長(zhǎng)（一天/一周等）進(jìn)行扣費(fèi)

CPE:按照互動(dòng)進(jìn)行扣費(fèi)

本條回答作者：王浩