抖音是以短視頻為主的平臺，繼快手、小咖秀、美拍等后又引發”軒然大波”的短視頻APP。抖音APP推出的時間是2016年，一直火到現在，深受大家的歡迎。有些人看抖音，根本停不下來，好像不看抖音感覺生活失去了趣味一般。

對抖音上的短視頻，我們可以用有趣、弄笑、青春活力、潮流來形容，用當下網絡流行語來描寫抖音，那就是：這是1款”捉妖”短視頻APP。抖音的走紅，給各企業及商家帶來了巨大的商機，紛紜利用抖音進行產品推行及營銷。

抖音為什么如此之火呢？為何愈來愈多的公司會選擇利用抖音來進行營銷推行呢？最根本的緣由就是：抖音注冊用戶多，且用戶群體偏年輕化。

據相干統計，每100臺手機移動端里就有14臺安裝了抖音短視頻，逐日用戶活躍人數為6500萬，與快手不同不同的地方在于，抖音的用戶群體都是年輕化的，大多數都是95后或是00后。在這個網絡信息時期，年輕人就是主流，捉住了年輕人就等于捉住了商機。

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抖音營銷的特點在于：制作本錢低廉、目標精準、用戶的互動+主動、加上傳播速度快且范圍廣，也正是這些特點讓抖音的覆蓋發展得到一個直線性的上升趨勢。

利用抖音短視頻營銷的優點在于：

一、抖音是精準的年輕流量集中地

企業產品及品牌想要得到快速推行，就必須獲得精準的營銷資源，這是所有品牌在尋求的1個目標。抖音恰恰給企業提供了一個絕佳的機會，抖音在推出之時，其目標用戶就定位在了20歲⑶0歲的年輕用戶之間。相干資料顯示，目前抖音用戶85%為24歲以下的年輕人，抖音紅人及基本用戶大多為95后、00后。

換句話說，也就是抖音上聚集了很多年輕用戶，而且大多為女性。緣由在于火山藐視頻主要用戶為男性，這兩款短視頻都是出自本日頭條，這也是本日頭條在短視頻發展上的戰略布局。

二、抖音視頻的所有設計全部圍繞年輕人

打開抖音，你立馬就可以感遭到青春的氣味晃動的畫面、強有力的節奏、炫酷的音樂……你進入的是年輕人的世界，是充滿活力和趣味性的文娛陣地。

首先，抖音視頻拍攝最長只有15秒，相比其他的產品，這是劣勢，同時也是優勢，在1定程度上增大了視頻內容創作的難度及挑戰性，但“短”同樣成為了它的亮點，讓視頻內容更加精致、質量更加精良。由于”短”，用戶對優良內容參與評論的熱忱也更高，記憶點也更鮮明，抖音短視頻的“短”，是品牌營銷的極大賣點。

其次，為了增強內容的文娛性，黏住更多用戶，抖音做了很多產品和技術上的革新。比如，豎屏全屏、高清視頻的設置，讓畫面更有沖擊力，這讓即使很挑剔的年輕人也眼前一亮。另外，抖音推出的殊效濾鏡、魔鬼炫音、炫酷剪輯，也深得年輕人的歡心。

總的來講，抖音的每個舉措都完全站在年輕人的角度斟酌，為他們展現高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實現的機會，給足了他們留下來的理由。

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三、以音樂吸援用戶，逐漸向營銷發展。

抖音最初在前期的宣揚手段是通過產出大量有趣味性的短視頻音樂來吸援用戶，繼而逐步全面性發展。但是“音樂”元素固然還是它的特質，也是它的營銷亮點之一，目前，抖音的音樂選擇有210多個類型，另外還設置了熱門歌曲、我的收藏、本地音樂等功能，這樣可以增加用戶對背景音樂的選擇，不單單局限于抖音原本的音樂，而是根據本身拍攝視頻來選擇適合的音樂，抑或自己喜歡的音樂。但是，就目前來看，抖音上的背景音樂起到的作用更像是一個“濾鏡”，直白的來理解，就是可以遮掉你視頻中存在的不足的地方。

當前，很多明星也加入了抖音，內容創作也多樣化發展，觸及面更加廣泛，有美妝、美食、弄笑、生活乃至故事等多個細分種別，抖音已從垂直向生態方向發展。這樣的變化，有益于對延續提升平臺流量、提升用戶粘性和活躍度，對廣告主營銷而言，都是極其利好的。

四、商業變現是抖音未來發展方向，也是發展的核心

目前，抖音平臺在商業合作上，愈來愈成熟，并且營銷方式也充滿了創新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站內挑戰賽和抖音創意貼紙，這些情勢能夠充分結合抖音的內容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸到達目標用戶。

隨著抖音內容生態的不斷完善，抖音的商業變現方式也會愈來愈豐富，企業因此也能夠通過抖音短視頻實現了良好的營銷傳播轉化。

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