想GET海底撈抖音吃法爆紅背后的零成本病毒式傳播？

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　　以上這些抖音美食網紅產品幾乎都點贊量破百萬、轉發量破十萬，引得抖友紛紛種草，不斷制造更多連鎖反應，延長傳播的持續熱度。

　　那在抖音上該怎么做才能實現零成本營銷呢？

　　只需聚焦于2.27日，抖音宣布推出的新產品 “抖店”，線上種草聯動線下，主打區域化營銷。從內容生態、數據能力、交互場景等多方面實現短視頻的商業賦能。

　　那么抖店具體是什么？它為什么能夠打破線上線下的“次元壁”？

　　線下門店的推廣工具

　　“抖店”是一款為實體門店在抖音上做營銷推廣的工具。旨在通過本地POI、本地加熱以及本地資源位展示等功能，幫助品牌打造區域化最具創新性的商業活動。

　　如何進行營銷推廣？

　　線下門店想要在抖音上進行營銷推廣，首先需要認領抖音POI。POI的具體含義是Point Of Interest：興趣點，即定位、興趣標簽、入口。

　　當用戶瀏覽相關的視頻時，能夠一鍵進入到品牌的專屬POI頁面，了解到包含名稱、定位、商品等在內的更多信息。POI功能不僅能匯集線上用戶產生的流量，更旨在將線上流量帶到線下，實現品牌方在線下門店的消費轉化。

　　為了提升用戶的到店滿意度和在線轉化量，抖音也正在精準“地理位置”樞紐，只要品牌門店的店鋪能在高德地圖上顯示，認證POI后就可以在抖音視頻中直接顯示定位，支持一鍵跳轉高德地圖導航，簡直就是廣大“路癡”者的福音。

　　這可以說是符合時代潮流的“動態版的大眾點評“，用戶點擊線下門店POI入口即可進入店鋪詳情頁，下拉詳情頁便可瀏覽到滿足用戶喜好的UGC、PGC內容種草。

　　本地區域聚合創意＋產品方向的引導，鼓勵用戶用視頻記錄和分享產品功能，在抖音背景音樂的魔力下搶占用戶的碎片化時間，為線下品牌帶來精準的流量轉化。

　　下面一起來聚焦抖音的代表性案例，試看抖店通過何種玩法匯聚流量，線上線下場景轉化，幫助本地門店實現區域化營銷：

　　案例一

　　參與UGC原創，掀起挑戰視頻熱潮

　　趣味互動，獎品刺激

　　策略：2月1日－2月19日，古北水鎮打造了 #新年有你，年在一起# 區域挑戰賽，用戶只要用視頻記錄下在古北水鎮的年味日常，通過標記POI定位上傳抖音，就有機會成為挑戰賽幸運兒，獲得價值29999元超值豪華2天1晚古北水鎮度假套餐1份。

　　成果：此次活動參與量高達 3.6 萬人；總互動量 860w+，總播放量高達 4.1 億。

　　案例二：

　　優質UGC內容互動，神秘魔盒&優惠券

　　策略：在全國150家門店空投了數萬份神秘魔盒。每位用戶根據魔盒領取攻略，在UGC作品中添加想要領取魔盒的屈臣氏門店位置，同時使用專屬音樂和“態度宣言”貼紙。發布了帶有POI的視頻后，用戶即可進入門店POI主頁領取魔盒憑證碼，前往定位的線下門店進行兌換，領取無門檻優惠券。

　　成果：截至2月19日，挑戰賽參與人數超過20萬，投稿量超過26萬，視頻總播放量超過11億。

　　如今，諸多品牌在POI的加持下，線上線下曝光量形成漣漪式擴散。

　　廣大零售品牌如若想試水抖店，不妨嘗試本地banner位熱門推薦，以最少的價格使用最優質的資源包，引爆品牌推廣熱度，帶來高效轉化。

　　驛氪作為字節跳動的代理商，憑借其精細化運營與抖音算法加持專門為品牌提供定制化的抖音商業代運營方案，幫助更多零售商家打造精品抖音網紅品牌，實現抖音營銷價值變現，隨著視頻稀缺紅利的分割，你還不入局嗎？

　　抖店詳情請

　　發送電子郵件至mkt@easyretailpro.com，注明廣告投放；

　　撥打市場專線：021-6488 2870。