站在2020的尾巴上，最期待的事情大概只剩下：等過年。

　　盡管人們總是感慨年味越來越淡，但依然不忘熱火朝天地置辦年貨、走親訪友。

　　畢竟，儀式感必須有！

　　就像知乎高贊回答提到的，儀式感為每一個普通的日子和動作，標定它背后的精神內涵。

　　于是，應運而生的年貨節(jié)，也逐漸成為了迎接新年的氛圍擔當。

　　如果說消費者的新年是從置辦年貨開始的，那么對于商家和主播們而言，選品環(huán)節(jié)就已吹響了進擊的號角。

　　所以充滿儀式感的抖音電商，在帶來搶新年貨節(jié)同時，還張羅了一場同樣充滿儀式感的線下“抖link選品會”。

　　在這里，豐富的互動活動帶來派對般熱鬧體驗，溝通選品、交流直播經(jīng)驗等話題層出不窮，瞬間拉近各方參與者的距離，實現(xiàn)高效對接。

　　12月23日，抖音搶新年貨節(jié)“抖link選品會”在廣州舉行。該活動邀請抖音創(chuàng)作者、抖店商家、品牌方、機構服務商等生態(tài)伙伴共同參與，為促進生態(tài)伙伴達成合作提供線下場景。

　　聽說，年貨節(jié)多贏秘訣，都在這里了。

　　抖音電商組局，生態(tài)伙伴出牌

　　“今晚大賣500萬?！?/p>

　　這般人間真實的期待，在抖link選品會的祈福墻上比比皆是。

　　與生日愿望藏在心里不同的是，大家在玩打卡送福氣活動時，需要在朋友圈或抖音大膽發(fā)出自己的目標，集贊即能輕松獲得一份精美禮品。

　　以為只是個單純送福利的環(huán)節(jié)？那你就太年輕了。

　　其實，這同樣也為商家、品牌等多方的選品目標提供了曝光，說不定合作伙伴刷著短視頻就被一秒種草，迅速提高對接機會。

　　當然，這只是抖link選品會的歡迎前奏，真正的重頭戲還在后面。

　　會場內按照各大品類劃分的展臺，布置的滿滿當當，人頭攢動的過道，各方溝通、試樣、交換名片，充滿輕松熱鬧的氛圍。

　　顯然，這種面對面深度交流打破了商家與主播之間的距離感與時間差，效率比通過網(wǎng)線聯(lián)絡提高不少，甚至能當場達成合作意向。

　　與此同時，他們還可以相互分享直播帶貨的經(jīng)驗做法，不斷學習進步。例如“主播和機構應該如何提高選品效率？”“商家如何備戰(zhàn)？”這些靈魂拷問，或許就能在這里找到答案。

　　不過，抖link選品會最具懸念的環(huán)節(jié)，莫過于心儀互投。

　　在現(xiàn)場溝通交流的基礎上，商家可以為心儀的機構和達人投出簽名賀卡或貼紙，并交由對方投入心意郵局中。隨后，機構和達人也可以掃碼填寫“心儀互投”問卷，進行互投。

　　這波雙向互動投票的操作，頓時有種pick選秀學員高位出道的既視感。而各領域脫穎而出的最受歡迎top3，曝光度直線上升。

　　毫無疑問，抖音電商在承擔“連接商家、達人與機構角色“這一職責上，是認真的。

　　抖link選品會上還公布了抖音搶新年貨節(jié)線上玩法，實現(xiàn)線上線下夢幻聯(lián)動。

　　例如充滿傳統(tǒng)文化氣息的“年貨好禮”、推崇新銳品牌的“上新禮”，以及釋放億級流量，扶持達人和商家內容的“重點直播間獎勵計劃”與“抖音&抖音火山聯(lián)動”等四大活動，聽上去就充滿了吸引力與能量。

　　此外，抖音搶新年貨節(jié)也在產(chǎn)品功能上下足了功夫。其推出粉絲券、年貨秒殺、超級直播間、新人專區(qū)等搶新工具組合，全方位助力商家和用戶雙贏。

　　都說電商行業(yè)，貨品離不開主播，主播也離不開好的貨品。

　　抖link選品會正在致力于運營和平衡“人”和“貨”的關系，促進整個生態(tài)鏈的緊密合作，吹響年貨節(jié)的狂歡號角。

　　電商路徑創(chuàng)新，探索新生態(tài)循環(huán)

　　從年初的熱火朝天，到年尾的人潮攢動，借助直播風口趁勢而動起的，是電商平臺的順勢爆發(fā)。

　　經(jīng)歷了一年的商業(yè)洗禮，無論是其內容模式還是供應體系的搭建，都越來越成熟。

　　而作為電商核心營銷場景的直播帶貨及內容投放，也越來越回歸商業(yè)的本質，即借助高效、優(yōu)質的選品鏈條，更大程度上激活和提升商家與消費者的匹配效率。

　　因此，以內容場景為驅動的電商邏輯，更注重為電商經(jīng)濟環(huán)境中人貨場的有效重構，提供更為豐富的生態(tài)支持和路徑創(chuàng)新。進而助力生態(tài)內的品牌商家及內容主體，實現(xiàn)更全面的競爭力提升。

　　作為電商后起之秀的抖音電商，對于這一市場內在需求的理解和實踐，尤為重視。

　　尤其是，在面對年貨節(jié)這樣的即將到來的消費爆發(fā)期時，提前的商務對接準備和合作方考察篩選，無論對于創(chuàng)作變現(xiàn)、商家引流的需求，還是對于品牌機構的投放規(guī)劃，都是十分必要的布局前提。

　　為此，在廣州舉行的“抖link選品會”，就成為吸引抖音創(chuàng)作者、抖店商家、品牌方、機構服務商等生態(tài)伙伴共同參與，并有效促進各方合作意愿釋放與商業(yè)洽談完成的重要場景。

　　一場流程完整、目標明確、對接有效的選品大會，離不開商業(yè)議題的曝光聚焦和篩選過程的通暢互信。

　　這也是為什么，抖link選品會要借助一系列更具互動性和傳播性的創(chuàng)意玩法，來為抱著不同商業(yè)指標而來的參與者，打造不同層面、不同程度的明快、高頻和意愿性強烈的商業(yè)觸點碰撞機會。

　　特別是，此次抖link選品會以雙向互動玩法，不僅為生態(tài)伙伴搭建了面對面選品通道，促進現(xiàn)場達成合作意向。也讓大家能夠更多地分享交流各自領域里商業(yè)一線的經(jīng)驗做法，進而促進認知層面的互信互惠。

　　而會上還將抖音電商的線上年貨特色玩法+營銷工具等內容，傳遞給參會的合作伙伴們，從而加深了他們對于自身所在的商業(yè)環(huán)境，及年貨生意模式的理解和信心。

　　這對于無論是銷售端的創(chuàng)作者、主播，投放供應端的商家、品牌，還是服務端的機構來說，都更有利于在選品會上尋找到促進雙方共同發(fā)展的交易機會。

　　可以說，作為抖音搶新年貨節(jié)大賣入場券的抖link選品會，不只是能夠幫助各類抖音電商參與者，有效縮短生意對接鏈條，加快生意效率并填充了新的生意模式。

　　而且，不斷豐富的品類展示和商業(yè)邊界的延伸，也會為抖link選品會自身的商業(yè)空間和交易氛圍加碼，并進一步擴充新的年貨產(chǎn)品范疇。

　　當然，最為主要的是，線下選品會的不斷開展，有利于抖音電商完成從線上內容撬動、流量扶持，到線下內容溝通、流量分配的自主商業(yè)鏈接的不斷完善，從而構成了新的生態(tài)循環(huán)。

　　由此，抖音電商以其抖link選品會的線下場景搭設，詮釋了“新生意、新年貨、新生態(tài)”的全新內容電商思路。

　　塞而避所短，通而用其長。

　　抖音電商依托的正是平臺的生態(tài)貫通與流量優(yōu)勢。而供應體系及選品對接的結構性優(yōu)化，正是進一步完善電商平臺的體系建設和放大自身優(yōu)勢的必要手段。

　　而抖link選品會，正是抖音電商在推動交易進程中的，針對線下場景與活動機制的一種持續(xù)推動和落地的結果。

　　在選品會上，抖音電商借助其鏈接抖音創(chuàng)作者、抖店商家、品牌方、機構服務商等生態(tài)伙伴的串聯(lián)作用，充分發(fā)揮平臺價值，為促進生態(tài)伙伴達成合作提供線下場景，并有效推動各方挖掘對接活力。

　　正因為如此，已在杭州、北京等地成功舉辦的抖link選品會，不僅受到商家、達人和機構的歡迎，且已形成高品質、規(guī)模化、可復制的線下撮合生態(tài)。

　　抖link選品會，已然成為抖音電商生態(tài)的重要組成部分，也是內容電商必不可少的一塊拼圖。

　　本文作者：遊人 leven

　　版式設計：甸甸