在這個(gè)“萬(wàn)物皆可直播”的年代，“上云”已成為各大城市展現(xiàn)風(fēng)采的新玩法。線(xiàn)上文化節(jié)、線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)等，已成為城市“種草”更多年輕人的不二選擇。

作為杭州城市文化的名片，進(jìn)入第四年的錢(qián)塘江文化節(jié)也在尋求新的“破圈”可能。與“抖incity美好生活節(jié)”IP的深度融合，和抖音上擁有3800多萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”李子柒線(xiàn)上互動(dòng)，邀請(qǐng)抖音音樂(lè)人4811組合為錢(qián)塘江文化節(jié)定制MV《江上行》，以及通過(guò)“弄潮兒”創(chuàng)意貼紙等各類(lèi)創(chuàng)新玩法，為城市文化的創(chuàng)意傳播注入全新動(dòng)力。

杭州并不是第一座吃螃蟹的城市。其實(shí)早在各行各業(yè)被疫情“逼”上直播前，城市早已開(kāi)啟了云上直播的序幕。數(shù)據(jù)顯示，抖音在2019年重磅打造的IP抖inCity美好生活節(jié)，聯(lián)動(dòng)1000+抖音達(dá)人與用戶(hù)玩到一起，為30+城市傳播城市美好力，IP累計(jì)斬獲官方話(huà)題聲量250億+，吸引線(xiàn)下50萬(wàn)+人次打卡，還為100+品牌提供了優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。

城市“上云”玩什么

不得不說(shuō)，抖音給“城會(huì)玩”提供了更多的可能性。

城市“上云”可以玩什么？2020年的錢(qián)塘江文化云尚匯，從啟動(dòng)儀式開(kāi)始，就由線(xiàn)下參與向線(xiàn)上共享全面轉(zhuǎn)型。直播當(dāng)天，除了有李子柒、吳曉波、胡堅(jiān)等大咖名人線(xiàn)上打call助陣，更是吸引了近40萬(wàn)的觀(guān)眾，共同見(jiàn)證線(xiàn)上文化節(jié)“云”啟幕。同時(shí)，首創(chuàng)了“四云”概念，通過(guò)“云享、云觀(guān)、云游、云街”四大主題板塊，全方位展現(xiàn)錢(qián)塘江文化之美、藝術(shù)之韻。

李子柒線(xiàn)上為潮醒錢(qián)江打call

在錢(qián)塘江文化云尚匯上線(xiàn)一周左右，#潮醒錢(qián)江#抖音話(huà)題收到了3.1萬(wàn)支視頻投稿，話(huà)題累計(jì)播放1.3億多次，抖音在短視頻領(lǐng)域的實(shí)力毋庸置疑，嫁接到城市宣傳時(shí)，充分融合了大咖資源和草根創(chuàng)意。在“四云”板塊，既有“云享”名人大咖的線(xiàn)上分享，也有“云觀(guān)”歷屆錢(qián)塘江文化節(jié)原創(chuàng)佳作的精彩呈現(xiàn)，更有“云游”來(lái)自錢(qián)塘江流域全面小康樣板的影像記錄，當(dāng)然還少不了“云街”杭州江干轄區(qū)街巷生活的動(dòng)人瞬間。

而作為錢(qián)塘江文化云尚匯的重要承載，“四云”板塊的所有短視頻，也在一周時(shí)間內(nèi)，達(dá)到了5000多萬(wàn)次的播放量。如果說(shuō)高大上是城市宣傳一直在走的路，那在云上直播時(shí)代，借助這一廣闊的平臺(tái)，那些有創(chuàng)意的年輕人也有了更大的舞臺(tái)。

據(jù)悉，此次云上文化節(jié)首發(fā)的充滿(mǎn)江南古典韻味的原創(chuàng)歌曲MV《江上行》，演唱者是來(lái)自浙江音樂(lè)學(xué)院流行演唱專(zhuān)業(yè)大二的學(xué)生，她們的抖音號(hào)“一個(gè)大金意”在抖音上有730多萬(wàn)粉絲。在此之前，這四個(gè)在宿舍里以“唱歌接力”的形式火上抖音的女生，做夢(mèng)也想不到自己會(huì)成為傳遞錢(qián)塘江文化的使者。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何“種草”年輕人，是每個(gè)平臺(tái)都在思考的問(wèn)題，城市宣傳也不例外。留住年輕人，吸引年輕人，是一個(gè)終極命題。

這次的原創(chuàng)歌曲MV《江上行》，面孔雖然陌生，但是卻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的共情， 紛紛參與互動(dòng)并點(diǎn)贊留言。有的說(shuō)，在杭州生活越久，越覺(jué)得這個(gè)城市有獨(dú)特的文化魅力，希望杭州越來(lái)越好，也希望錢(qián)塘江文化能被更多人知曉。也有的說(shuō)，《江上行》的MV也太有感覺(jué)了吧，我也想穿著旗袍去錢(qián)塘江邊，做一個(gè)溫柔的女俠客。

共情帶來(lái)共鳴，共鳴帶來(lái)流量。數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)歌曲MV《江上行》在抖音上累計(jì)播放251.5萬(wàn)次，觀(guān)眾點(diǎn)贊7.8萬(wàn)個(gè)，并同步入庫(kù)至QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、西瓜視頻等。

抖音讀懂千城千面

“抖inCity美好生活節(jié)”這個(gè)抖音自營(yíng)的IP，經(jīng)過(guò)一年半的歷練，數(shù)據(jù)流量只能說(shuō)是簡(jiǎn)單的表象，內(nèi)化來(lái)看，它早已懂得千城千面，每個(gè)城市都擁有獨(dú)特的文化基因。

今年五月，2020抖in武漢樂(lè)來(lái)越好城市Live秀在“光谷大腦"——武漢未來(lái)科技城舉行。這場(chǎng)云上視聽(tīng)音樂(lè)嘉年華，以光谷馬蹄蓮為背景，為光谷量身打造的原創(chuàng)歌曲《風(fēng)浪》全網(wǎng)首發(fā)。在現(xiàn)場(chǎng)2小時(shí)不間斷直播中，通過(guò)連麥齊聚多位知名抖音音樂(lè)人，吸引超過(guò)50萬(wàn)人相聚云端，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)100多萬(wàn)。

抖in武漢樂(lè)來(lái)越好

到了六月的錢(qián)塘江文化云尚匯，杭州又開(kāi)發(fā)出了在抖音上的新玩法。特別定制的美妝互動(dòng)貼紙，以弄潮兒為主形象，并融入杭州國(guó)際會(huì)議中心、來(lái)福士、杭州大劇院等錢(qián)塘江畔特有的時(shí)尚文化元素，讓用戶(hù)用自己的創(chuàng)意為城市代言。貼紙上線(xiàn)24小時(shí)內(nèi)，就有6000多位用戶(hù)參與拍攝，截至目前累計(jì)引發(fā)135.6萬(wàn)網(wǎng)友參與體驗(yàn)，掀起文化互動(dòng)新熱潮。這一玩法，一定程度上是最近抖音爆款“變身漫畫(huà)”的城市落地版。

弄潮兒形象定制貼紙

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，像抖音這樣的平臺(tái)，不僅能提供在線(xiàn)直播、短視頻矩陣，還可以借助創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，讓平臺(tái)上的活躍用戶(hù)成為城市宣傳的“自來(lái)水”。可以說(shuō)抖音都是帶著對(duì)一座城市的理解，去巧妙地結(jié)合潮流和傳統(tǒng)，深度挖掘城市氣質(zhì)的特色和本地文化的精粹，并通過(guò)年輕人喜歡的方式演繹城市獨(dú)有的魅力，讓城市形象在網(wǎng)民心中更有層次感。

“種草”年輕人才是未來(lái)

“勇立潮頭、大氣開(kāi)放、互通共榮。”浙江省錢(qián)塘江文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡堅(jiān)用12字道出了錢(qián)塘江文化的內(nèi)涵，而如何傳播這一精神內(nèi)涵，也是文化創(chuàng)新傳播的命題。結(jié)合抖音短視頻這一創(chuàng)新傳播形式，讓錢(qián)塘江文化“抖”起來(lái)，“火”起來(lái)，也是文化創(chuàng)新傳承的重要形態(tài)。

如果說(shuō)抖音給城市宣傳提供了更受年輕人喜愛(ài)的玩法，對(duì)于沉寂的傳統(tǒng)文化而言，抖音這樣的平臺(tái)，讓它以新的方式融入了年輕人的生活。在抖音上，光是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量就超過(guò)4800萬(wàn)，播放超過(guò)2000億次，獲得點(diǎn)贊超過(guò)64.8億次。

在今年的文化和遺產(chǎn)自然日，抖音發(fā)起“非遺市集”活動(dòng)，邀請(qǐng)富陽(yáng)油紙傘傳承人聞士善在內(nèi)的多位非遺傳承人走進(jìn)直播間，向網(wǎng)友講述非遺歷史，解析傳統(tǒng)工藝，推薦非遺好物，帶動(dòng)非遺產(chǎn)品走向千家萬(wàn)戶(hù)。截至6月13日，共有超過(guò)37萬(wàn)名網(wǎng)友進(jìn)入“非遺市集”相關(guān)直播間，了解非遺，為非遺下單。

其實(shí)，抖音在非遺文化的打法上，不僅僅改變的是傳播渠道和變現(xiàn)路徑，歸根結(jié)底是在重塑互聯(lián)網(wǎng)原住民，這一代年輕人的心智。除了需要商品-主動(dòng)尋找-進(jìn)行對(duì)比-下單付款這樣的傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)路徑之外，“種草”成了年輕一代的關(guān)鍵詞。“躺在床上沒(méi)事就刷抖音”，當(dāng)年輕人們?cè)诙兑羯峡吹搅朔沁z更新更潮的一面時(shí)，就很容易被“種草”。而一些致力于傳承非遺文化的MCN機(jī)構(gòu)，也正在抖音上試圖改變非遺傳承人苦哈哈的形象，他們也可以很潮很歡樂(lè)，也可以過(guò)上體面的生活，在他們看來(lái)這樣才能為非遺傳承吸引更多的人才。