在湖北偏遠(yuǎn)的孝昌、當(dāng)陽鄉(xiāng)村里，有一群農(nóng)村婦女，她們是農(nóng)民、曾經(jīng)的出租車司機(jī)、工人，現(xiàn)在她們?nèi)缒切┟餍恰EO一樣，干起了直播帶貨，來幫助村民把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，把自家的雞蛋銷往外地。

武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)系青年學(xué)者楊華曾去孝昌調(diào)研過“農(nóng)村婦女留守”現(xiàn)象，用社會(huì)學(xué)的視角看，留守在村里的女人并不是單獨(dú)個(gè)體，她們嵌入家庭、家族和村莊熟人社會(huì)的結(jié)構(gòu)之中。對婦女們而言，真正的問題是她們在交往、精神、閑暇、價(jià)值、安全、歸屬等方面的需求能否更好地得到滿足。

一個(gè)新世界

每次點(diǎn)開視頻號(hào)開始直播，吳圣翠就像是進(jìn)入了另一個(gè)平行世界。

在現(xiàn)實(shí)生活中，她是一位孤獨(dú)的農(nóng)婦。村里的大部分人都選擇外出打工，吳圣翠的丈夫也常年在安徽的一家鍋爐廠工作，農(nóng)忙時(shí)才回來。

吳圣翠一個(gè)人住在空蕩蕩的老屋里，沒人說話， 白天像連軸轉(zhuǎn)的機(jī)器一樣，忙著打理家里的菜地、魚塘和雞舍，晚上獨(dú)自躺在床上，聽到屋外狗叫時(shí)，還會(huì)心慌，“感覺胸口怦怦地跳”。

但去年年底，村里組織電商直播培訓(xùn)，吳圣翠學(xué)會(huì)了玩視頻號(hào)，生活變得跟原來大不一樣。盡管已經(jīng)54歲，但在互聯(lián)網(wǎng)世界里，她喜歡自稱“香菇妹妹”，每天晚上八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)開直播，跟來自全國各地的朋友們聊天。

吳圣翠總是早早做好準(zhǔn)備:換上那件最喜歡的灰粉色呢子大衣，戴上標(biāo)志性的紅色絲質(zhì)圍巾，在小桌子上擺好兩個(gè)保溫杯當(dāng)作支架，再拿出筆記本，一遍遍地復(fù)習(xí)在別人直播間學(xué)來的“專業(yè)話術(shù)”——

“伸出你發(fā)財(cái)?shù)男∈郑笊辖菐臀尹c(diǎn)個(gè)關(guān)注”、“一個(gè)不嫌少，一萬不嫌多”、“來了就留言，今年更有錢……

吳圣翠在打理家中的菜地。 

剛開始，吳圣翠只會(huì)機(jī)械地重復(fù)這些語句，后來，她慢慢學(xué)會(huì)介紹村里的農(nóng)產(chǎn)品，跟進(jìn)入直播間的人互動(dòng)，還會(huì)自如地跟別人開玩笑、嘮家常。

吳圣翠喜歡上了直播的感覺，像是掩藏在山野間數(shù)十年，終于被更多人看見了。

她經(jīng)常一播就是三四個(gè)小時(shí)，中間一口水都不喝。凌晨一兩點(diǎn)，實(shí)在困得不行，她才不好意思地跟直播間里的親人們道別，“我是個(gè)農(nóng)村人，還要早起干活，很辛苦的，我準(zhǔn)備下播了。”但這樣的告別語要說上四五遍，吳圣翠才會(huì)真的關(guān)掉直播間，她不好意思，也舍不得離開這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。

“香菇妹妹”跟直播間里的網(wǎng)友道別。 

像吳圣翠這樣迷上直播的人，在農(nóng)村還有不少。農(nóng)夫電子商務(wù)有限公司的培訓(xùn)講師呂凱一直在湖北省的各個(gè)村縣講課，教農(nóng)民們做微商、剪視頻、直播帶貨。

十幾年前，還在讀書的呂凱就在北京中關(guān)村兼職賣數(shù)碼產(chǎn)品，熙熙攘攘的人群和絡(luò)繹不絕的叫賣聲，讓這個(gè)農(nóng)村出身的孩子第一次感受到了人們技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的熱情。但2018年，當(dāng)呂凱回到湖北老家，嘗試教村民直播帶貨時(shí)，臺(tái)下的學(xué)員們幾乎都還在用磚頭般的老式手機(jī)。

城鄉(xiāng)之間的信息差讓呂凱震驚，接下來幾年，他一直奔走在各個(gè)村縣之間，希望通過電商培訓(xùn)，讓村民們與互聯(lián)網(wǎng)世界產(chǎn)生連結(jié)，用技術(shù)創(chuàng)富創(chuàng)收、改善生活。“但后面越來越難做，如果不做旗艦店，要獲得流量很難。”

2020年，視頻號(hào)的興起讓呂凱看到新的機(jī)會(huì):農(nóng)民可以隨手用微信注冊一個(gè)視頻ID再邀請好友關(guān)注，這樣的方式更適用于農(nóng)村這種熟人社會(huì)。

視頻號(hào)培訓(xùn)課程開辦之后，村民們很踴躍地報(bào)名參加。呂凱發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)員都是女性，其中有想要售賣滯銷蔬果的農(nóng)婦，有開了幾十年出租車的的姐，有在家?guī)Ш⒆拥膵寢尰蚰棠虃儭Ｋ齻兓旧隙寄軋?jiān)持每天直播，少則一天三四個(gè)小時(shí)，多則七八個(gè)小時(shí)，燒火做飯播，下地干活也播。

雖然粉絲數(shù)很少，帶貨量也不大，但每個(gè)人都很享受地沉浸在直播的世界里。在這里，她們不再是困在土地和家庭里的農(nóng)婦，也不只是誰的妻子或母親，在手機(jī)屏幕上一連串的點(diǎn)贊和小心心里，她們嘗到了做自己的快樂。

“料你也堅(jiān)持不到三天”

近幾年，很多農(nóng)村都開始大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，希望借助互聯(lián)網(wǎng)，助力鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)工作。當(dāng)陽市也順應(yīng)政策和發(fā)展趨勢，在各個(gè)村鎮(zhèn)召集學(xué)員，到靠近市區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)園參加培訓(xùn)。但剛開始的時(shí)候，基本上沒有人愿意參加。

很多村民的思想觀念很保守，但凡和網(wǎng)絡(luò)沾邊的東西，他們都覺得是騙人的。有些人平時(shí)也刷短視頻，但要他們?nèi)プ鲋辈ィ加X得是“丟人現(xiàn)眼”。吳圣翠怕被村民們嘲笑，剛開始上課都是偷偷去的。

培訓(xùn)課程一般是九點(diǎn)半開始，她住得遠(yuǎn)，早上五點(diǎn)多就要起床準(zhǔn)備，割草喂魚喂雞，撿好雞蛋，備好柴火，忙完之后才能出門。到市里的班車早晚各一趟，吳圣翠得先騎摩托車到鎮(zhèn)上的車站，要是錯(cuò)過六點(diǎn)半那班車，她就只能去其他村鎮(zhèn)找也要參加培訓(xùn)的同學(xué)，搭個(gè)順風(fēng)車。

吳圣翠騎摩托車去參加短視頻培訓(xùn)。

有其他村民問起，吳圣翠總是佯裝去市里賣菜，不敢說是去學(xué)做直播的。最近，村里果農(nóng)家種的冬桃賣不出去，堆在地里都爛掉了。她才說起自己學(xué)習(xí)直播的事，還鼓勵(lì)他也去上課。但對方一口拒絕了，“我才不像你這樣搞傳銷。”

老公也不支持她直播，覺得這是“拋頭露面”、“不務(wù)正業(yè)”，兩人因?yàn)檫@件事起過不少?zèng)_突。有一次，吳圣翠忙著看視頻號(hào)里的留言，忘記做飯，后來老公幾次叫她吃飯也沒聽見。一氣之下，老公搶過她手里的手機(jī)砸到地上，吳圣翠氣得直流眼淚。

剛開始學(xué)直播的農(nóng)村女性們幾乎都會(huì)遇到類似的情況。大部分男人都不太支持自己的老婆做直播，覺得這是“拋頭露面”、“不務(wù)正業(yè)”，甚至覺得她們被人騙了。

呂凱負(fù)責(zé)的另一個(gè)培訓(xùn)地點(diǎn)湖北省孝昌縣，被稱為是全省電信詐騙第一縣。縣道和鄉(xiāng)道兩旁的房屋墻面上，隨處可見大幅的詐騙人員照片，縣城里經(jīng)常有巡邏車用喇叭播放口號(hào)，提醒村民謹(jǐn)防被騙。

公司剛到這里來推廣農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)時(shí)，總被人當(dāng)成騙子，村民把業(yè)務(wù)員罵走的情況數(shù)不勝數(shù)。到現(xiàn)在，網(wǎng)購基本普及，大部分人每天也都在刷短視頻和直播，但當(dāng)直播培訓(xùn)班真的開到縣里，很多人仍然心懷芥蒂。

孝昌縣仙人石村的王素美從去年年底開始學(xué)著直播，賣自家產(chǎn)的土雞蛋，呂凱建議她取名為“仙人石雞蛋姐”。剛開始，老公不太支持，她就擠出休息時(shí)間偷偷地播。白天在養(yǎng)殖場忙碌一天，晚上回家給丈夫孩子做好飯，王素美就躲進(jìn)隔壁裝打包盒的雜物間里，架兩個(gè)紙箱支撐手機(jī)，坐在板凳上，小聲地直播。

“料你也堅(jiān)持不到三天。”老公語氣里帶著嘲諷，王素美不服氣，堅(jiān)持直播了一周。老公繼續(xù)打擊她，“你不會(huì)唱歌跳舞，身材不好，說話又不流利，這個(gè)真的不適合你。”王素美氣得不理他，憋著一口氣，繼續(xù)直播。

王素美在和呂凱一起看直播。

結(jié)婚十幾年來，王素美幾乎沒有聽到過老公的贊美。她把所有的精力都放在了老公和孩子身上，白天幫老公打理建材店鋪的生意，下午回村里的養(yǎng)殖場喂雞、收雞蛋，晚上接孩子放學(xué)，再給家人做飯。

不管是家務(wù)還是生意，王素美都處理得井井有條，很多親戚朋友都夸她是個(gè)能干的女人，但老公從來沒夸她。

想起這些，王素美直播的時(shí)候忍不住流眼淚，網(wǎng)友們在評(píng)論區(qū)說了很多安慰和贊美的話，屏幕上的大拇指和愛心一個(gè)接一個(gè)地彈出來，她感覺到了久違的溫暖。

王素美的視頻號(hào)直播間。 

送“奶茶”的網(wǎng)友Allen Zhang

吳圣翠剛開始直播沒幾天，就體驗(yàn)到了直播的神奇之處。

從培訓(xùn)班回來，吳圣翠暗地里觀察了一個(gè)月，每天看別人直播到凌晨。春節(jié)過后，她開通了自己的視頻號(hào)，以“香菇妹妹”的身份，正式開始直播。第一次直播就持續(xù)了七個(gè)半小時(shí)。吳圣翠先開始不知道該說什么，就一遍一遍地自我介紹，直播間有新人進(jìn)來，她就念出對方的ID，跟他們打招呼。播到凌晨，還有人時(shí)不時(shí)地進(jìn)入直播間，“就像家里來客人一樣”，吳圣翠不好意思下線，一直播到凌晨三點(diǎn)半。

吳圣翠到現(xiàn)在還經(jīng)常念叨那一晚的直播。九點(diǎn)左右，一位 ID 名叫 Allen Zhang 的網(wǎng)友進(jìn)入直播間，給她送了一杯奶茶，后來還有幾位北京的網(wǎng)友進(jìn)來，下單了兩份農(nóng)產(chǎn)品。吳圣翠激動(dòng)地一夜沒睡著，心里反復(fù)念叨著這幾個(gè)ID名字。

兒媳婦姓張，她心想這或許是親家在北京的親戚，天剛亮，吳圣翠就打電話問這個(gè)事，但沒有結(jié)果。后來才知道，這個(gè)Allen原來是微信的張小龍。她也才真正感受到，常年住在村里的普通農(nóng)民，終于被外面的人看到了。

直播中的吳圣翠。 

直播之后，王素美也感受到了世界的寬闊。

她今年34歲，十幾歲幫家里賣皮鞋，結(jié)婚后跟老公在縣城開店鋪，前兩年為了照顧老人，回到村里開養(yǎng)殖場。她幾乎沒有離開過孝昌縣，也沒想過去看看外面的世界。但在直播間里，王素美認(rèn)識(shí)了來自中國各地的朋友，也萌生出了走出去的念頭。

今年年初，王素美去考了駕照，老公嫌她開車技術(shù)差，她還是天天開著往返于家和養(yǎng)殖場之間。王素美想把車技練好，到時(shí)候跟著呂凱老師開車去其他電商培訓(xùn)基地，跟更多人交流。

王素美在養(yǎng)雞場。

更重要的是看見了自己。過去的三十多年，王素美一直都是為父母、老公和孩子而活，很少為自己考慮。她常常給自己很大的壓力，想成為老公心目中的好妻子，但現(xiàn)在，她想通了，“沒有必要，活出自己的快樂最重要。”所以，哪怕老公一直不支持，王素美都堅(jiān)持每天直播。她跟老公開玩笑說，“我現(xiàn)在不需要你的贊美了，直播間里多的是。”

36歲的余自玲是王素美在培訓(xùn)班的同學(xué)，接觸直播后，她改變了很多。余自玲曾經(jīng)在廣東打了幾年工，本來已經(jīng)升到文員的位置，后來為了結(jié)婚生子回了老家。

她自嘲說，從那之后，自己成了地地道道的農(nóng)村婦女，不化妝，不買新衣服，每天穿著拖鞋下地干活。偶爾被叫去跟同學(xué)們聚會(huì)，她感覺自己“土得要死”，很自卑，再不敢參加這樣的活動(dòng)。

第一次直播時(shí)，余自玲也不自信，恨不得躲到鏡頭外。時(shí)間久了，看著直播間里各種陌生人的贊美和支持，她慢慢覺得自己或許還是不錯(cuò)的。

余自玲發(fā)現(xiàn)一些流量大的主播都很漂亮，于是也開始學(xué)著打扮自己。她花三百多塊錢去縣城把頭發(fā)染成了黃色，做了個(gè)離子燙拉直，還剪了個(gè)齊劉海。換了個(gè)造型后，余自玲覺得自己變年輕了，像是“回到了做女孩的時(shí)候”。直播間里，很多人“美女、美女”地喊她，她害羞得笑個(gè)不停。

回想起年輕時(shí)在外打工的日子，余自玲常常感嘆，如果不是回農(nóng)村結(jié)婚，她此時(shí)或許已經(jīng)在深圳定居，過上了完全不同的人生。但時(shí)光不能倒流，她很感激能有機(jī)會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的世界，這一次，她想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，為自己而活。

吳圣翠在家中菜地勞作。 

“留在農(nóng)村，靠自己掙錢。”

通過直播間，吳圣翠看到各種各樣不同的人生活法，心態(tài)慢慢改變了。

原來，她總是很拼命地干活兒，自己耕種著一大片菜地，還把父母的農(nóng)田也承包了下來。除此之外，她還搭起大棚，種了很多香菇。老公不想讓她這么累，說了她幾次都沒用，有次想要把大棚拆了，兩個(gè)人又大吵一架。

吳圣翠從不覺得累，總是笑瞇瞇地跟人說，“我喜歡干活”。直播之后，她才發(fā)現(xiàn)，自己還有很多喜歡的事情。

吳圣翠愛上了跳舞。每次干完農(nóng)活，快走到家門口時(shí)，她就一下子興奮起來，沖到房間里拿出音響，一邊放著舞曲，一邊洗衣服做飯。有時(shí)候，她還會(huì)把小音響帶去菜地，音樂聲在空曠的田地里回想，她感覺揮鐮刀時(shí)似乎都更有勁。

吳圣翠最新的一個(gè)音響，是她自己掙來的。到了一定時(shí)候，農(nóng)村的地里會(huì)有很多蜈蚣出來活動(dòng)，吳圣翠花了幾個(gè)小時(shí)撿了一大兜蜈蚣，賣了1000多塊錢。她想都沒想，拿出800多元買了一個(gè)“糖豆廣場舞”大音響。

吳圣翠把音響搬到院子里隨音樂跳舞。 

不下雨的時(shí)候，吳圣翠會(huì)把音響搬到院子里，把音量開到最大，跟著視頻學(xué)習(xí)新的舞蹈，再把自己的表演發(fā)到視頻號(hào)上。她還喜歡約直播培訓(xùn)班的同學(xué)們一起跳舞。一群四五十歲的阿姨們聚到院子里，跟著音樂盡情扭動(dòng)，笑聲喊聲一直穿到水塘水岸的樹林里。

王素美也經(jīng)常跟培訓(xùn)班的同學(xué)們一起玩。原來，她的生活里除了生意就是家務(wù)，“玩都不知道該怎么玩”。

老公有時(shí)候跟朋友出去聚會(huì)，她也跟著去，被老公開玩笑說，“怎么不跟著自己的朋友玩”。王素美想了想，發(fā)現(xiàn)自己似乎沒有朋友。僅有的幾個(gè)曾經(jīng)玩得好的同學(xué)，當(dāng)了媽媽之后，都沒時(shí)間聯(lián)系，關(guān)系越來越淡。直到參加了直播培訓(xùn)班，她才又找回跟同學(xué)們相處的感覺。

王素美經(jīng)常邀請她們?nèi)プ约业酿B(yǎng)殖場玩，附近有一大片松樹林，一大片果園，還有一條河，可以釣魚，還能燒烤。

王素美變得越來越愛跟人交往，她主動(dòng)幫其他同學(xué)賣雞蛋，還請很多在家?guī)Ш⒆拥膵寢寕冏雠R時(shí)工，幫忙打包雞蛋。她希望，留在農(nóng)村的女性，不只是待在家里帶孩子，還能有自己的工作，靠自己的能力賺錢。

王素美走在養(yǎng)殖場附近的河邊。 

余自玲經(jīng)常去王素美家?guī)兔Υ虬u蛋，再加上在直播間里賣自制的咸菜，她每個(gè)月能賺好幾千塊錢。有了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源之后，余自玲更自信了，她把這些錢留作自己的零花錢，雖然不多，但用起來“感覺很爽”。

吳圣翠剛開始做直播，還沒賺多少錢。她有時(shí)候也發(fā)發(fā)牢騷，說直播到凌晨，比干農(nóng)活兒還辛苦，賺得還沒在集市上賣菜多。但每天晚上八點(diǎn)，她還是習(xí)慣性地?fù)Q衣服、化妝、架好手機(jī)，像上癮一樣，連續(xù)播上三四個(gè)小時(shí)。看到直播間里的在線人數(shù)越來越多，吳圣翠覺得賺錢似乎也那么重要了，她享受作為“香菇妹妹”的那個(gè)自己。

吳圣翠之前一直不好意思讓村民們知道自己做直播，總是關(guān)著門，一個(gè)人在臥室里播。最近一次，她把鏈接發(fā)給了其他村民 ，看到有熟人進(jìn)入直播間，就熱情地跟他們打招呼。

“紙包不住火啦”，吳圣翠覺得沒必要再隱瞞，她想自信地告訴別人，直播沒什么丟人的，每個(gè)人都可以為自己的鄉(xiāng)村代言。

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