同樣是15s，為什么有人能100w點(diǎn)贊，而我們只有寥寥幾個(gè)？

　　同樣是做美食，為什么有人輕輕松松做火了5個(gè)賬號(hào)，而我們辛辛苦苦卻一個(gè)都沒(méi)有做起來(lái)？

　　這是一個(gè)搶奪“用戶注意力”的時(shí)代，抖音在跟騰訊、快手們搶，而我們則要跟抖音上所有的創(chuàng)作者，所有的同類創(chuàng)作者去搶！

　　雖然都是15秒，如何在眨眼間抓住用戶注意力？這里是有技巧的。

　　所有的爆款視頻里都隱藏著一個(gè)共同的法則：吸引力法則，拆解開(kāi)來(lái)就是“一個(gè)模型+六組案例”。、

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　　一個(gè)模型：心智旅程

　　從用戶心理角度出發(fā)，看抖音的過(guò)程就是一段“心智旅程（mind journey）”。

　　什么是“心智旅程”？

　　人的行為無(wú)論大小，都是由動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的，背后有一系列的心理動(dòng)機(jī)變化。

　　在用戶觀看這短短15秒的心智旅程中， 其實(shí)內(nèi)心戲非常豐富，在不知不覺(jué)間經(jīng)歷多次心理決斷。

　　而高明的內(nèi)容創(chuàng)作者，絕對(duì)是洞察人心，影響用戶心智的高手。

　　碎片化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，要想打動(dòng)用戶，傳統(tǒng)的“埋伏筆——推進(jìn)程——進(jìn)入高潮”的路線太不適用。

　　故事最好像好萊塢大片一樣——“開(kāi)頭即高潮”，迅速制造一個(gè)腎上腺素飆升的“Wow瞬間”，“勾引”用戶沉浸到視頻制造的場(chǎng)景，不僅看完15秒，甚至意猶未盡再來(lái)一遍，或是期待下一集。

　　而爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用無(wú)數(shù)個(gè)誘因（incentive）制造期待感，讓用戶產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)（motivation），從而發(fā)生動(dòng)作（action）。

　　15秒長(zhǎng)度留給用戶的思考的時(shí)間有限，開(kāi)頭3秒，甚至1秒就決定了用戶是否會(huì)看下去，期待感是否設(shè)置到位就顯得非常重要。

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　　6組案例：什么是有期待感的視頻？

　　抖音的“美好生活”里，無(wú)論是觀感上好看的小哥哥、小姐姐、小動(dòng)物，還是情感上產(chǎn)生共鳴的感動(dòng)和有趣瞬間，爆火的視頻都在視頻開(kāi)始時(shí)設(shè)置懸念，利用音樂(lè)、人物、視覺(jué)、身份和文案等元素建立“好笑”、“好看”、“感動(dòng)”、“有新知”等期待。

　　1、音樂(lè)期待：用音樂(lè)情緒制造懸念

　　BGM是抖音的靈魂，恰到好處的BGM是爆款的關(guān)鍵要素。

　　音樂(lè)制造懸念分兩種，一是音樂(lè)類型對(duì)應(yīng)不同情緒，比如歡快的、舒緩的、詼諧的……

　　另一種是某位達(dá)人帶火的音樂(lè)直接對(duì)應(yīng)某種類型的視頻，比如《attention》對(duì)應(yīng)的舞蹈，某段感慨聲對(duì)應(yīng)的高考/考研/法考等考試成績(jī)公布…

　　煽情音樂(lè)，建立“會(huì)很感動(dòng)”的期待

　　詼諧音樂(lè)，建立“會(huì)好笑”的期待

　　特定音樂(lè)，建立“特定內(nèi)容”的期待

　　2、人物期待：出鏡即巔峰

　　真人出鏡的視頻里，不同類型的人物會(huì)直接產(chǎn)生不同的心理預(yù)期。

　　好看和新奇能最大限度直接刺激用戶的心理預(yù)期，比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認(rèn)知的人物、有新奇的特殊才藝的人物……

　　高顏值，建立會(huì)好看的期待

　　明星達(dá)人，建立不看就out的期待

　　3、視覺(jué)期待：人都是視覺(jué)動(dòng)物，好奇心讓人行動(dòng)

　　男人是視覺(jué)動(dòng)物，其實(shí)女人也是，畢竟眼睛是人類認(rèn)識(shí)世界的主要感官。開(kāi)頭是普普通通的畫(huà)面，還是充滿視覺(jué)刺激的畫(huà)面，播放完成率會(huì)有天差地別。

　　讓人類保持理性不是件容易的事，視覺(jué)刺激帶來(lái)的好奇心往往激起用戶的向往，一個(gè)讓人想讓人感慨李佳琦式“amazing”和“好美”的視頻，有什么理由不上熱門。

　　罕見(jiàn)的美景、嶄新的視角、意外的場(chǎng)景、強(qiáng)反差的組合形式，用“新”和“美”兩大要素勾起用戶的好奇心，產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)。

　　罕見(jiàn)的美景，觸發(fā)“值得一看”的期待

　　4、開(kāi)門見(jiàn)山式期待：有趣的靈魂VS有用的主題

　　在視頻開(kāi)頭就明確告知用戶視頻的主題或主要內(nèi)容，然后在接下來(lái)的視頻中詳細(xì)講解，只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關(guān)，就能觸及用戶的好奇心與求知欲，讓用戶有欲望了解詳情。

　　通常情況下可以通過(guò)設(shè)置封面、開(kāi)頭拋出問(wèn)題和利益點(diǎn)，直接抓住用戶的好奇心理等方式實(shí)現(xiàn)。

　　如果新聞寫(xiě)作需要在開(kāi)頭寫(xiě)出“5W+1H”，那開(kāi)門見(jiàn)山式視頻就是在開(kāi)頭給出結(jié)論，用剩下15秒解答what、who、where、when、why和how的疑惑。

　　比如“春節(jié)在家如何健身”解答how，“春節(jié)護(hù)膚99%的人都做錯(cuò)了”解答why。

　　通過(guò)視頻封面，建立“有新知（how）”的期待

　　利用“開(kāi)場(chǎng)拋出問(wèn)題” 建立“會(huì)很刺激”的期待

　　5、身份期待：代入感自帶共鳴屬性

　　人們對(duì)與自己有關(guān)的內(nèi)容會(huì)格外關(guān)注，如果在視頻開(kāi)始時(shí)提到受眾人群的身份標(biāo)簽（地域、職業(yè)、愛(ài)好等），或共同關(guān)注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。

　　刻板印象不是一個(gè)好詞，但拿刻板印象自嘲卻很容易打動(dòng)這屆深受刻板印象禍害的用戶，比如怕冷的北方人，沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪的南方人，瘋狂改稿的媒體老師……

　　三段視頻對(duì)應(yīng)子女、男朋友、愛(ài)香味的女生，建立“和我有關(guān)”的期待，天然引起共鳴。

　　6、文案期待：把上述方式植入文字

　　抖音雖然以視頻為主，但刷視頻的時(shí)候，用戶的眼珠會(huì)不自覺(jué)的瞄向文案（想想你有沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣）。厲害的文案往往是爆款的點(diǎn)睛之筆。

　　把上述對(duì)封面、畫(huà)面的設(shè)置方法用到文案上，精華提煉、設(shè)置懸念、亮點(diǎn)預(yù)告、真實(shí)動(dòng)情等方式，讓用戶刷到畫(huà)面時(shí)配合文案食用，不知不覺(jué)看完一條視頻。

　　懸念預(yù)告，建立“有驚喜”的期待

　　設(shè)問(wèn)，建立“有新知”的期待

　　最后，劃重點(diǎn)：套路千萬(wàn)條，“期待”第一條，懸念不到位，運(yùn)營(yíng)兩行淚。

　　以上就是為大家介紹的抖音如何上熱門，精選的機(jī)制是什么？，希望對(duì)大家有所幫助，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了短視頻時(shí)代，如果需要抖音廣告開(kāi)戶，抖音直播間付費(fèi)推廣開(kāi)戶或者托管的，都可以找我們咨詢，現(xiàn)在開(kāi)戶優(yōu)惠多多，還有返點(diǎn)，添加微信了解：veteran88