湖南短視頻抖音內容發展情況-湖南哈嘍影視傳媒分享

由于技術水平、思維定式等多方面因素的限制，湖南短視頻用戶往往是“看客”多于“演員”。國內用戶尚未完全養成“視頻社交”的習慣，視頻拍攝分享這一基本功能并不足以吸引用戶真正參與進來，而湖南短視頻中附加的娛樂性和話題性則成為吸引用戶的重要因素。

短視頻的行業競爭走向白熱化，從業者們都迫切希望在這塊新興領域占據有利地位，致力于開發產品的工具性性能和娛樂屬性。但是，湖南短視頻卻普遍存在風格單一，內容同質化的弊病。風靡一時的“現象級”很多，但其往往缺乏用戶粘性。單靠惡搞等娛樂性質的內容，極易造成審美疲勞，并不能真正留住用戶。短視頻行業急需建立起積極健康，可持續發展的行業生態。

根據艾瑞發布的《中國短視頻行業發展研究報告》顯示：截止2016年7月1日，短視頻行業共獲得43筆投資，行業投資量呈現逐年遞增趨勢。在短視頻行業的市場越做越大的背景下，越來越多的創業者開始躋身其中。

在這一時期，短視頻的視頻內容開始由以娛樂化為主向著專業化、垂直化方向發展。在短視頻的用戶中，專業性強、組織化的團隊所占的比例也進一步擴大，涌現出了一批貼近生活、信息質量較高的短視頻賬號。湖南短視頻的涉獵范圍開始囊括資訊、運動、汽車、旅游、美妝等生活的各個垂直領域。“內容為王”始終是傳媒界永恒的定律。尤其是在信息高速發達的互聯網時代，提升內容質量，注重用戶體驗，才能在最大程度上吸引并留住用戶。

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商業化條件主要表現在以下幾個方面：首先，播放量增長迅猛。以“抖音”為例，2016年的播放量相比2015年增長了5倍，僅2016年12月就產生了數十億的播放量。強大的用戶支撐是吸引廣告主青睞的基礎。

第二，短視頻的內容已朝著垂直化發展，多元的產品類型能夠使不同類型廣告主實現更精準的廣告投放。商業變現是短視頻行業得以延續發展的保障，如何抓住湖南短視頻快速發展的機遇，化用戶和流量為資金，將是湖南短視頻在未來重點研究的方向。

備注：部分資料選取自論文《短視頻的發展現狀與對策分析》