短視頻、直播正在成為中老年群體最喜歡的內(nèi)容形式。在爭(zhēng)奪中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最后增量市場(chǎng)——4億中老年用戶的過(guò)程中，抖音、快手需要更加下沉才能撼動(dòng)微信的霸主地位。自上一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮就躬身入局的糖豆、美篇、彩視、小年糕等中老年垂直APP來(lái)說(shuō)，則面臨著是奮力一搏尋求出圈，還是固守核心用戶做小而美產(chǎn)品的挑戰(zhàn)？

短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，抖音、快手搶攻互聯(lián)網(wǎng)最后的增量

微信對(duì)中老年群體的滲透基本完畢，抖音、快手上的中老年用戶占比仍處在低位，相比于已經(jīng)飽和的年輕用戶，中老年人是抖音、快手最后的用戶增量。

2020微信公開(kāi)課PRO透露的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月，微信月活躍賬戶數(shù)達(dá)到11.51億。如果扣除12歲以下（因?yàn)槟挲g太小，家長(zhǎng)不允許用微信）和70歲以上（年紀(jì)太大，學(xué)不會(huì)微信）人口，微信基本上在每個(gè)中國(guó)人、包括50-70歲的中老年群體里全部普及完畢了。而在以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)里，年輕用戶已無(wú)增量，而中老年用戶占比仍然偏低，為倆仍有很大增長(zhǎng)空間。

根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，2020年3月抖音短視頻新安裝用戶里，46歲以上占比14.5%，去年同期的數(shù)字為13.0%，說(shuō)明中老年用戶在快速遷移到抖音。

中老年用戶已經(jīng)成為抖音、快手許多頭部賬號(hào)的重要粉絲構(gòu)成。比如在“人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”、“新華社”等全國(guó)性官媒賬號(hào)，41歲以上粉絲占比都達(dá)到10%——20%。而在一些情感類頭部賬號(hào)中，中老年用戶的粉絲占比更高。比如抖音上的“涂磊”，41歲以上粉絲占比24%，快手上的“四川可樂(lè)”，41歲以上粉絲占比“34%”。

其實(shí)，抖音、快手兩大平臺(tái)上的中老年動(dòng)向遠(yuǎn)不止于此。我們?cè)谌ツ晗掳肽陮?duì)抖音老年網(wǎng)紅做過(guò)深度分析，當(dāng)時(shí)抖音上的老年網(wǎng)紅以顏值、搞笑、美食為主，其吸引的粉絲仍以年輕人、35歲以下為主，真正適合中老年人、在微信生態(tài)十分成熟的健康、情感、文化等內(nèi)容在抖音上十分稀缺。

抖音變了：不只有老年網(wǎng)紅，還有曲藝、書畫、媽媽裝……

與去年相比，抖音發(fā)生了顯著變化。

一是去年快速漲粉的部分老年網(wǎng)紅，目前正面臨掉粉、創(chuàng)意枯竭、變現(xiàn)無(wú)方的困境，尤其是一些素人網(wǎng)紅。而一些創(chuàng)意能力強(qiáng)、人設(shè)扎實(shí)、運(yùn)營(yíng)思路成熟的老年網(wǎng)紅依然保持熱度不減，粉絲相比去年又有了明顯增長(zhǎng)。

比如專門展現(xiàn)老年男性精致生活的“末那大叔”，去年8月初粉絲數(shù)為986萬(wàn)，現(xiàn)在粉絲數(shù)為1432萬(wàn)。另一個(gè)專拍98歲高齡奶奶生活趣事的“蔡昀恩”，目前粉絲631萬(wàn)，相比一年前漲粉近400萬(wàn)。

最近，還出現(xiàn)一位三個(gè)月漲粉1000萬(wàn)的老年網(wǎng)紅“只穿高跟鞋的汪奶奶”，今年已經(jīng)79歲，目前粉絲超過(guò)1500萬(wàn)，5月份參加抖音組織的直播帶貨，單場(chǎng)銷售額530萬(wàn)。背后運(yùn)營(yíng)者與抖音搞笑類頭部賬號(hào)“尬演七段”（目前粉絲1400萬(wàn)）是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)幾年摸索，對(duì)抖音網(wǎng)紅的運(yùn)營(yíng)思維已經(jīng)十分成熟。

另一個(gè)更值得關(guān)注的變化是，抖音上開(kāi)始出現(xiàn)深受中老年群體喜愛(ài)的垂直內(nèi)容類目，而且這些類目尚未出現(xiàn)頭部賬號(hào)，未來(lái)的機(jī)會(huì)很大。比如，曲藝類目中的秦

同為短視頻巨頭的快手，顯現(xiàn)出明顯與抖音不同的另一種態(tài)勢(shì)。

在抖音上常見(jiàn)的搞笑、顏值類老年網(wǎng)紅，在快手上比較少見(jiàn)，最具代表性的是“本亮大叔”，粉絲將近1800萬(wàn)，是一位山東普通農(nóng)民，憑借在田間地頭無(wú)拘無(wú)束的“野生唱法”走紅快手，直播間人數(shù)平均超過(guò)1萬(wàn)人。

同樣與抖音不同的是，受到中老年用戶喜歡的長(zhǎng)尾內(nèi)容在快手上類目更加豐富、賬號(hào)數(shù)量更多

過(guò)去兩年，中老年用戶進(jìn)入到抖音、快手，更多地是一個(gè)用戶自發(fā)產(chǎn)生的過(guò)程，接下來(lái)，將會(huì)發(fā)生重要變化。我們從不同渠道了解到，抖音和快手都在加緊培育適合中老年興趣的內(nèi)容類目，未來(lái)或有更多針對(duì)中老年用戶的動(dòng)作出現(xiàn)。

抖音、快手加緊中老年布局的背后，是4億中老年群體的線上行為正在從廣度和深度上快速演進(jìn)，他們未來(lái)將和年輕人一樣，購(gòu)物、買課、點(diǎn)外賣、投資理財(cái)都搬到線上。而內(nèi)容和社交依然是最好的用戶入口。

短視頻、直播相比圖文有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：信息接收更輕松，內(nèi)容表現(xiàn)更活潑、直觀，而且老人大多有不同的眼部問(wèn)題，看視頻比看文字對(duì)眼睛更友好。

即使是以圖文內(nèi)容起家的微信，也在加緊向視頻轉(zhuǎn)型，過(guò)去一年推出直播和視頻號(hào)。多個(gè)中老年文娛平臺(tái)在微信上開(kāi)展直播后，同時(shí)觀看人數(shù)很快能達(dá)到幾千甚至幾萬(wàn)人規(guī)模，說(shuō)明中老年人對(duì)視頻直播這種內(nèi)容形式的接受度非常高。

在爭(zhēng)奪迅速線上化的中老年用戶過(guò)程中，巨頭前期依靠平臺(tái)生態(tài)獲得紅利，但尚未從平臺(tái)戰(zhàn)略層面全面重視中老年用戶的開(kāi)發(fā)。而在上一輪2014年前后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮中扎進(jìn)中老年市場(chǎng)的APP、小程序來(lái)說(shuō)，它們走過(guò)許多的彎路，在用戶、產(chǎn)品、變現(xiàn)上也沉淀出獨(dú)特的模式。

梳理以糖豆、美篇、彩視、小年糕等為主的APP、小程序，中老年用戶占據(jù)主要比例，而且都經(jīng)歷大浪淘沙而幸存下來(lái)，它們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展過(guò)程十分值得重視。

所以無(wú)論哪種平臺(tái)，只要你有能力，就有發(fā)展空間。未來(lái)是誰(shuí)的，說(shuō)不一定，但是世界的未來(lái)一定屬于他們