?最近，快手可謂是動作頻頻，前幾天才和京東牽手，如今又“乘著夏天的風”拿下周杰倫大禮包。

5月29日，周董正式入駐快手，未發布作品即引來幾十萬粉絲，到現在已超千萬人關注。

要知道，目前短視頻行業廝殺正酣，快手此番拉上周董入局，是否能助它扳回一城呢？

周杰倫成快手老鐵

此前，周杰倫的社交平臺一直是ins，隨著快手賬號開通，“夕陽紅”歌迷與偶像隔絕的局面終于被打破。

粉絲們驚喜之余，也有不少質疑聲。根據微熱點，在事件討論中，“ins不好玩嗎，你竟然選擇了快手”“你總是選擇與我的喜好不同的那一個”等發言占到32.5%。

這也怪不得歌迷，畢竟若短視頻平臺有鄙視鏈，那快手應該是處于底端的那個。

不過，只要稍加梳理就能發現，其實雙方合作是一步順理成章的棋。

周杰倫曾說過，自己接代言有兩個準則，一是他認為厲害的，二是粉絲買得起的。

縱觀其代言生涯，除了帝陀手表和納智捷外，幾乎都是動感地帶、可比克薯片，美特斯邦威、愛瑪電動車、優樂美奶茶等親民產品。

本次入駐快手，倒是符合他的一貫風格。

同時，對周杰倫而言，在流量浪潮下，也需要增加有效曝光來“恰飯”，畢竟還有小周周要養。

快手或將扳回一城

短視頻行業發展到今天，快手、抖音大戰早已全面開花，擴展到各個領域。

不過，比起字節跳動的野心，快手一直略顯佛系。對比兩者一系列舉動，快手似乎總慢人一招，就算拿下春晚，跟抖音買下《囧媽》一比，也有些疲軟。

可以說，在各種爭斗中，快手并不占上風，直到此次拉上周杰倫，讓人眼前一亮。

快手的優勢在下沉市場，用戶群體很大程度決定了平臺的內容風格：鄉土、粗獷、有的甚至難上臺面。

對它來說，正需要一個國民級人物來拉動新用戶增長，比如前幾天才和京東開展戰略合作。不過比起電商領域，在用戶多樣性上下功夫無疑是轉變平臺調性更加直接的方式。

在整個音樂圈，周董有著無可比擬的號召力，不僅對整個平臺形象是一種提振，更能在抖音滲透率高的南方城市中獲取用戶，這可是快手做夢也想做的事。

除了用戶，這份“大禮包”里還包含周杰倫的歌曲及MV版權，更解決了短視頻平臺一個非常大的痛點。

要知道，音樂一直都是短視頻不可或缺的重要部分，雖然是作為配角，但旋律上口、記憶點強的歌曲反而可以促進短視頻傳播。

為此，抖音不惜和騰訊這對“冤家”達成合作。

如今，快手拿下周杰倫版權，相當于提前攥緊了布局音樂流媒體的門票。雖然內部有騰訊資本，但今年11月后者和周杰倫音樂的版權就到期了，能不能續還要另說，自然是把票握在自己手里更穩當。

事實上，今年快手對待明星藝人的態度非常積極。除周杰倫外，1月黃子韜、林更新入駐游戲領域；4月鄭爽宣布入駐快手；5月，張杰在快手進行了直播首秀……

短視頻領域的拉新空間已經快要觸及天花板，不過所幸新模式已經出現。

頭部明星和頭部網紅的獨家入駐已經成為一道分水嶺，未來抖音和快手誰能更強，或許就看誰發力更多了。