作者：三叔侃侃 來源：一個壞土豆

文| 三叔侃侃

公眾號|一個壞土豆 iamhtd

（本文是關于此前一篇《「疫情觀察」就是現在，讓老外成為中國的“腦殘粉”吧》的后續補充版本）

關于抖音這個軟件，網絡一直上有著截然不同的兩種聲音。

喜歡抖音的人，可能每天不刷上幾個小時都不過癮，拿起手機后，半夜三四點不睡覺。

討厭它的，則認為這是史上最糟糕的APP，尤其是“抖音外放”技能，堪稱榴蓮級殺手。

不過呢，關注互聯網產業發展的人應該都知道，實際上在拓展海外市場方面，抖音（對外使用TikTok名義）已經成為了能夠同美國產的知名社交軟件并駕齊驅的龐然大物。

不過在此之前，TikTok看上去更像是一個毫無偏向性的短視頻APP。外國人下載了之后，通常刷到的內容也都是自己生活當中感興趣的內容，若是不關心中國的話，可能用上一兩年也不會刷到任何跟中國有關的信息。

因此現在要去問“你知道TikTok是哪個國家的APP”的話，老外們十有八九答不上來。

然而伴隨著疫情在全世界范圍的爆發，以及中國逐漸承擔起抗擊疫情的全球救星重擔。或許這一次，TikTok將成為改寫中國在國際層面形象的“致命武器”。

誰掌握了平臺，誰就掌握了話語權

自從我們有了思考能力之后，可能會產生一系列的幻覺。例如“她喜歡我”就是比較典型的例子。由于沒有人能夠客觀地面對自我，因此大家往往會下意識地認為：我的思想我做主，我是擁有獨立人格的個體。

不過呢，還記得在1月份的時候，知名UP主半佛仙人發布過一個主題是《消費主義浪潮和智商稅》的視頻，在視頻中談到關于消費主義如何讓我們以為“所謂的酷是我們發自內心的想法”，但實際上這只是商家的洗腦罷了。

其實商家通過鋪天蓋地的廣告宣傳、明星代言等方式，目的就在于讓消費者（也就是在座各位）建立認同感，不光自己要買買買，還得甘愿成為商家的自來水。你看現在要是在網上喊一嗓子“星巴克咖啡難喝”“雷克薩斯車子質量不行”……

別跑，噴子30秒后就會到達戰場——這就是商家為什么要宣傳的意義。

這一點大家可能比較容易理解。但如果說商家的宣傳，本質上和“掌握話語權”沒有區別呢？

其實仔細想想，這個道理并不難懂。所謂的話語權，就是要讓大部分人堅信“A是對的，B是錯的”或者“信春哥才能獲得永生”。一旦這樣的思維定勢在人們心中生根發芽，顯然不需要操控話語權的人多做什么，大家自然而然就會為他發聲了。

在過去，掌握話語權的通常是傳統媒體，也就是報刊雜志、電視、廣播等等。那個時候如果有所謂“權威媒體”三天兩頭說“張三又偷東西了”“張三非禮了老母豬”，久而久之哪怕張三的新聞再怎么離奇，受眾下意識也會認為這是真的。

而現在隨著網絡的發展，話語權逐漸開始朝著社交平臺過渡。且不說國外的情況，就拿咱們身邊的案例而言，去年的時候微信注冊量已經達到了11億。基本上沒幾個中國人是不會用微信的。因此這樣的平臺上如果某段時間大范圍出現同樣聲音的信息，那么刷朋友圈的普通人自然而然會受到影響。

如果突然微信從手機里消失，那么它可能造成的社會恐慌也許不輸給一場局部戰爭。

諸如咪蒙等大V通過微信公眾號起家，這不是沒有道理的。

但非常遺憾的是，盡管微信已經成為國人生活的一部分，但是走出國門之后嘛……

那就是個弟弟。

和打上濃重美國烙印的那些推X、臉X、油X，甚至于谷X這樣的搜索引擎相比，微信能夠對海外發聲的機會微乎其微（華人圈可能還好一點），父母整天發在群里的那些駭人聽聞的公眾號信息，老外們是根本沒機會看到的。

因此，對掌握了以上平臺的幕后大佬而言，他們可以按照自己的想法去為受眾構筑一個“想象中的中國”。哪怕我們在國內使用上述平臺，能夠顯示出來的依然都是經過他們“認可”的信息。

我們看一下真實案例。例如谷X搜索肺炎、疫情這樣的“簡體中文關鍵詞”，顯示的頭部結果卻都是BBC的新聞。

如果說谷X真的如自己所言的那么公平公正，從正常思維來考慮的話，我們用簡體中文搜索的結果也不可能是BBC網站排名第一。更不用說這些關鍵詞搜索出來的結果，基本上都是體現中國負面形象的信息。用簡體中文尚且如此，其他語言就更不用提了。

至于推X、臉X也都半斤八兩。因為個人比較懶的關系就不一一截圖，大家自己明白就好。

可能有人會比較天真地設想：這些平臺之所以展現中國的負面形象，主要是因為我們的用戶量太少，如果用戶多了的話，話語權不就逐漸回來了嗎？

關于這一點，去年《環球時報》主編老胡已經解釋過，在此不用贅述。

OK，前面說了這么一大堆，相信大家應該對平臺掌握話語權的力量有了足夠了解對不對？

因為這些平臺背后，站著從“利益層面”與我們并不一致、甚至于對立的勢力，為此想要通過這些平臺贏得公正評價，肯定比我能一年掙十個億還難。

我倒是覺得沒必要因此指責人家洪水猛獸、邪魔外道啥的，畢竟他們也要恰飯嘛。

不過美國系平臺壟斷的局面，卻因為有了TikTok而改變。

大家都知道，如今TikTok在海外的下載量已經接近20億。也就是說除去中國人口，TikTok已經在全世界三分之一人口當中形成了影響力。

有趣的是，它的用戶分布其實和我們熟悉的臉X、推X、油X高度重合。尤其是對油X這樣的視頻平臺造成了極大沖擊。畢竟刷抖音上癮可不僅僅只是“中國特色”，老外一樣好這口。每天的空閑時間給了TikTok，誰還有空上油X？

我還注意到一個更加值得玩味的數據：

TikTok用戶當中，有4成是16到24歲的年輕人！而這個年齡段恰好也是人生當中三觀塑造走向成熟的時期。包括你我在內，大部分人三觀便是從這個時期確定，此后就很難改變。

而他們在TikTok上獲取的信息，毫無疑問會為年輕人的三觀塑造“添磚加瓦”。

這一次，輪不到美國系大佬們說話了。

如何逆轉話語權？疫情期間，用這三招實現“潤物細無聲”

不過呢，即便TikTok已經成功俘獲了很多用戶的心，但這并不意味著我們就可以整天對著那些用戶發什么“中國很好很強大”“美國問題重重”之類的視頻，亦或者誰說中國不好的直接封號了事。

畢竟國際輿論的話語權還是在西方國家手中，你要是做得太過于明顯，依然會遭到封殺。

在和平時期，想要撬動西方的輿論戰場未免難度太大。畢竟這些國家從17、18世紀就已經將輿論戰玩得爐火純青，而我們作為后發國家自然被動。

可誰能想到的是：面對本次新型冠狀病毒疫情，西方國家表現得如此“拉胯”呢？

所以，機會來了。

在我看來，如果TikTok能夠有效利用以下三招的話，即便不能徹底扭轉國際話語權，至少可以在疫情結束之后，讓中國的國際形象從“混亂邪惡”變成“中立善良”。

1.“別急，我們來了！”+感人的bgm，向海外受眾注入強心劑

可能在抖音這個APP誕生之前，就連頭條系的創始人都想不到它能夠擁有如此強大的傳播能力。而當我們打開抖音時，會發現除了美女小姐姐、深夜美食等題材熱度極高之外，很多能夠激發網友愛國熱情的視頻一樣點擊爆表。

我認為，人性都是相通的。能夠打動國人的視頻內容，只要稍微做一些形式上的改動，就能夠讓國外的觀眾產生共鳴。

如截圖中的視頻，體現的是中國方面對意大利當年援助的“報恩”。所以我們的網友非常感動。但這種太過于官方的宣傳形式，對西方文化圈的民眾而言或許有些難以接受，也很容易被那些西方輿論借機炒作。

在此，我們可以換成幾位穿著防護服的年輕醫護人員，他們面對鏡頭講述當年意大利援助對自己的意義，比如有人因為意大利援助，家里的親戚得救，亦或者是得到了意大利物資的恩惠，等等。這一段可以用相對溫情的BGM。

接下來，他們再打出一個用意大利語書寫的條幅，內容可以是諸如“別急，很快就來”“這一次輪到我們了，堅持住”等口號。隨著一聲意大利語的“出發”，BGM開始變得激昂（可以采用意大利音樂），然后是醫護人員出行的畫面。

同理，未來若是真的出現“一省幫一國”的局面，那么可以根據大數據精準推送，讓不同國家和地區的民眾看到針對自己的“援救”視頻。

由于意大利當前的局勢極有可能從下周起在全歐洲乃至美國重演，因此當絕望中的國外民眾看到了這些視頻后，他們會怎么想呢？

誰要再因此指責中國，誰就真的是莓良心，哦不沒良心了。

2.讓更多充滿樂趣與生活氣息的短視頻，建立與網友的“共情”

由于不同國家的國情不同，因此人們對政治、經濟、文化可能會產生截然不同的看法。但既然我們是人，就必然存在著情感方面的相同點。

可愛的孩子，會讓我們心頭一暖；情侶之間的互動，會讓人忍不住吃一把狗糧；坐在路邊乞討的老人，會讓網友立刻前去援助……

我們是這樣，任何一個外國人也一定是這樣。

過去，外國人（尤其是西方輿論圈）眼中的中國人可能都是這種形象：

如果這些外國人在刷TikTok時，看到了這樣的視頻呢？

這樣的呢？

還有這樣的呢？

中國人就不再是他們心目中扎辮子、看起來尖嘴猴腮的形象，而是一個可愛的寶寶、一個很會玩的樂觀男人，一對在疫情中依然恩愛的戀人。

在如今西方輿論開始煽動種族仇恨，幾乎要將“中國人=病毒”的理念甩在受眾臉上時，這些人情味十足的視頻，就是揭穿西方輿論謊言的良藥。

另外，比如意大利是這樣的局勢，那么我就想過如果讓國內AC米蘭、國際米蘭、C羅的球迷們聚在一起拍上幾個視頻，為意大利的“戰友”們打氣。

這樣的視頻，會不會讓意大利人感動得熱淚盈眶呢？

而就算TikTok天天向海外用戶推送這些視頻，也不會有任何西方輿論有理由站出來說“這是中國的宣傳”——畢竟，難道體現日常生活的視頻也違反西方道德了嗎？為處在災情中的普通人打氣，這也有錯嗎？

陽謀，無懈可擊。

我甚至還暢想：抖音上那些整天做家常菜的人，要不要考慮進軍一下TikTok呢？

畢竟接下來可是有成千上萬的人只能在家做飯，沒辦法點外賣的哦。

3.提升“中國正能量”視頻流量分成，鼓勵用戶自主行動

最近這些年，無論是抖音還是B站等平臺，都紛紛出現了一批“老外網紅”。這些人的特點在于會說上幾句怪怪的中國話，張口閉口“中國最好”，甚至一天沒有中國菜都活不下去。

這些老外的視頻，通常都擁有幾萬甚至上百萬的點擊。熟悉抖音的人應該知道，抖音視頻可以根據流量進行分成。而粉絲量達到一定程度后，直播帶貨的收入更是可觀。

面對實實在在的金錢誘惑，老外們踴躍行動起來也是理所當然。（真實想法就不知道了）

不過在抖音，不同類型的視頻在流量分成上也會有差異。

都是花費1天來拍視頻，如果我拍貓的視頻可以獲得10000點擊=10塊錢，而拍狗的話是100塊錢，那么傻子都知道應該選擇后者。

這也是TikTok可以進行運作的方向。試想，若是接下來關于“宣傳中國”題材的視頻，能夠比“抹黑中國”視頻獲得多上幾十倍收益分成的話，普通的創作者會做出何種選擇？

甚至我還樂觀地預測，既然抖音已經擁有那么多創意十足、剪輯能力堪比大導演的KOL，如果現在能夠打通抖音跟TikTok，讓國內制作者也能夠將視頻發在TikTok、并且給予更多的流量分成呢？

沒有什么力量，比放手發動群眾更可怕。

且不說什么高大上的文化傳播，哪怕是發漢服視頻……

一旦在國外觀眾心目中留下美好印象，這本身就是強勢的文化傳播了。

這樣的話，創作者因為獲得了更加海量的人口市場而大賺特賺（全球直播，國際帶貨，是不是想想就很激動？），平臺本身可以因此獲得更多的流量回報，甚至成為全球最大的視頻/社交/帶貨平臺。

中國，由此而傳播了自己的價值。

誰也不能確定，疫情會在何時宣告結束。

面對這次疫情，不同的人必然有各自的想法，并且正在為實現想法而努力。

TikTok已經打下了堅實的基礎，距離全球制霸就差一個契機。

那么字節跳動童鞋，你會錯過這個千載難逢的機會嗎？

注：本文為壞土豆合作作者三叔侃侃原創，更多三叔侃侃精彩作品，可至

「知乎專欄-三叔侃侃」閱讀