30秒快讀

1、后浪追逐，所有前浪都被逼著去學(xué)習(xí)抖音、快手、B站，寄希望于年輕人說一句：“你我都是同齡人”。這是這個(gè)時(shí)代的“后浪焦慮”。

2、但是，掌握后浪流量的平臺，是否掌握了原創(chuàng)音樂版權(quán)？畢竟快抖之火，一半是視頻，一半是音樂。

“我還是從前那個(gè)少年，沒有一絲絲改變，時(shí)間只不過是考驗(yàn)……”“黎明的那道光會越過黑暗，打破一切恐懼我能找到答案……”“所以暫時(shí)將你眼睛閉了起來，黑暗之中漂浮我的期待……”

抖音的抖友、快手的老鐵，你們默念一番、捫心自問：看到這幾句話，第一反應(yīng)是讀出來還是唱出來的？

談起抖音和快手，魔性、上頭的bgm 神曲肯定會在你的腦子里跳躍不止。不管是《少年》這樣的素人新歌，還是《Last Dance》這類的經(jīng)典老歌，只要點(diǎn)擊“拍同款”按鍵，再搭配15秒的視頻，就能迅速發(fā)酵、傳播，成為風(fēng)靡一時(shí)的流量型爆款神曲。

毋庸置疑，快抖兩大短視頻平臺手握的億級日活用戶擊中了音樂人對流量的訴求，面對快抖強(qiáng)大的宣發(fā)能量，越來越多的唱片公司、歌手主動選擇到短視頻平臺上進(jìn)行新歌首發(fā)。那么，快抖的宣發(fā)效果到底有幾分？

盡管被稱為“爆款音樂制造機(jī)”，但音樂版權(quán)也逐漸成為快抖的發(fā)展肘掣。短視頻平臺的日漸崛起，能為音樂版權(quán)世界帶來哪些新機(jī)遇？

01

快抖出品，必能爆火？

騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂，構(gòu)成了國內(nèi)音樂流媒體市場三足鼎立的格局。

就在這塊蛋糕剛劃分好時(shí)，一大批快抖“神曲”的橫空出世，讓短視頻平臺成為歌曲宣發(fā)的新增長機(jī)和爆款制造機(jī)。

從《沙漠駱駝》到《綠色》再到《野狼DisCO》，快抖每月都會涌現(xiàn)出幾首新神曲，越來越多的音樂人選擇在短視頻平臺宣傳新歌。

“之所以選擇抖音作為宣發(fā)平臺，是因?yàn)槎兑袅髁扛摺⑷巳憾唷！痹诙嗉页竟ぷ鳎袷且魳钒鏅?quán)公司HiFive首席策略官的張昭軼說。

與此同時(shí)，抖音等也在利用自身技術(shù)優(yōu)勢，主動挖掘具有“爆款”潛質(zhì)的歌曲，基于算法分發(fā)，讓更多用戶跟拍同款視頻，促成病毒效應(yīng)的傳播，從而制造神曲。

但張昭軼指出，雖然抖音可以充分利用算法和平臺優(yōu)勢，硬推旗下的簽約音樂人，但結(jié)果一個(gè)都沒火，“每天在抖音上發(fā)布的歌曲有很多，但真正能火起來的比例非常之低。”

也就是說，盡管抖音流量大，但從實(shí)際效果上看，多數(shù)宣發(fā)效果未必精準(zhǔn)。

舍得砸錢找大號推廣，是成為神曲的常規(guī)操作。陳雪凝《綠色》的走紅是由一家版權(quán)公司牽頭，整合了12家Mcn，上線歌曲的同時(shí)拉來近千位網(wǎng)紅KOL的跟拍，最終才走上神壇的。

張昭軼進(jìn)一步指出，在抖音花十幾萬元去推廣一首單曲并不是豪華配置，這些錢只是制作幾條視頻以及找?guī)讉€(gè)大號推廣的費(fèi)用，但如果要請好的拍攝團(tuán)隊(duì)或者加入舞蹈等元素，這筆費(fèi)用還要再加碼。

他以阿里郎樂隊(duì)《隔壁泰山》的推廣為例，在人脈、平臺助推、樂隊(duì)背書等資源的加持下，砸了幾十萬元的現(xiàn)金才出了點(diǎn)聲音，“如果沒有這些資源，可能要花上近百萬。”另一個(gè)佐證是《沙漠駱駝》的抖音走紅，據(jù)說宣發(fā)時(shí)花了40萬元。

張昭軼表示，在以往唱片公司時(shí)代，一首歌的成本和結(jié)構(gòu)是比較固定的，“比如文案成本在8000~10000 元，幾篇樂評人約稿費(fèi)用大約幾千元；MV 拍攝是花錢的大頭，最少8萬元起步，請大牌導(dǎo)演操刀就要在20萬元左右。”等到了宣發(fā)階段，全媒體渠道的覆蓋成本大約在20多萬元。

相比之下，僅在抖音上做個(gè)15 秒的推廣費(fèi)用少則十幾萬，多則近百萬。

“除了中部頭部，99%的藝人收益短期內(nèi)是覆蓋不了這些成本的。抖音、快手一開始有很多人去投，但現(xiàn)在很冷。一點(diǎn)資源要不到的話，投了二三十萬元基本沒什么直接效果，也沒有太大的意義。”張昭軼說。

02

快抖積極拓展音樂授權(quán)版圖

盡管被稱為“爆款音樂制造機(jī)”，抖音、快手卻一直有著音樂版權(quán)上的痛楚，這是自其誕生就伴其左右的問題，并隨著它們不斷壯大而成為發(fā)展肘掣。

抖音最快意識到這塊短板，在音樂版權(quán)上動作頻頻。

2017年收購musical.ly是抖音的第一步舉動，后者所擁有的音樂版權(quán)為抖音短時(shí)間的快速擴(kuò)張清掃了障礙；

2018年1月，抖音首次推出原創(chuàng)的“抖音看見音樂”計(jì)劃，旨在挖掘和扶持更多的原創(chuàng)獨(dú)立音樂人，為更多的音樂人提供露出機(jī)會，也為平臺吸引更多的音樂人，這個(gè)計(jì)劃也延續(xù)到今年；

同年，抖音相繼獲得多家唱片公司的全曲庫音樂使用權(quán)，包括環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂以及太合音樂、摩登天空等，可以為平臺中的原創(chuàng)歌手發(fā)展以及音樂作品的二次創(chuàng)作營造更好的環(huán)境。

快手也在培育平臺歌手、購買音樂版權(quán)上發(fā)力。

2018年4月，快手正式發(fā)布“快手音樂人計(jì)劃”，音樂人不僅可以獲得精準(zhǔn)推送的流量支持，更有機(jī)會獲得專業(yè)團(tuán)隊(duì)為自己量身打造的歌曲作品，并獲得包括熱門綜藝在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)宣發(fā)渠道的支持。

去年11月，快手聯(lián)合QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K 歌，共同發(fā)布“音樂燎原計(jì)劃”，五大平臺將整合億萬資源，旨在幫助更多音樂人出圈，讓好聽的音樂如星火燎原被聽見。

互聯(lián)網(wǎng)圈沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。據(jù)36 氪消息，抖音與騰訊音樂已于2019 年末達(dá)成音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

目前騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂都已經(jīng)入駐抖音。

有知情人士稱，騰訊音樂與抖音已經(jīng)正式開始了官方的聯(lián)動。此外，騰訊音樂的版權(quán)歌曲的轉(zhuǎn)授權(quán)也會給到抖音。

03

短視頻音樂版權(quán)架構(gòu)仍有待清晰

在成為宣傳推廣利器的同時(shí)，快抖等短視頻平臺也被認(rèn)為可能存在侵權(quán)。

12426版權(quán)監(jiān)測中心主任吳冠勇表示：“一方面短視頻平臺對于音樂宣傳推廣起到重要作用，另一方面短視頻平臺未經(jīng)許可提供音樂作品（包括詞、曲、錄音等）供用戶創(chuàng)作短視頻將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺主播未經(jīng)許可也不能想唱就唱并接受用戶打賞。”

對此，MUSinESS 版權(quán)音樂授權(quán)平臺CEO 童小言表示：“歌曲宣發(fā)到不同平臺，并不意味著歌曲獲得更多授權(quán)。歌曲上架流媒體平臺，主要涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，歌曲配以視頻上傳到短視頻平臺，也只是允許這首歌在該視頻里的影音同步權(quán)。”

今年2月，抖音神曲《野狼Disco》陷入版權(quán)糾紛

廣東翰銳律師事務(wù)所高級合伙人趙俊杰表示：“就授權(quán)而言，短視頻服務(wù)提供者以及創(chuàng)作者、經(jīng)紀(jì)公司等主體同時(shí)面臨打包授權(quán)、鏈條繁瑣、終端用戶合理使用等新問題。”

4月21日，北京市高級人民法院發(fā)布《關(guān)于侵害知識產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競爭案件確定損害賠償?shù)闹笇?dǎo)意見及法定賠償?shù)牟门袠?biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。

針對復(fù)制、發(fā)行、在線播放音樂作品的賠償標(biāo)準(zhǔn)中，《標(biāo)準(zhǔn)》明確，被告未經(jīng)許可以音像制品的形式復(fù)制、發(fā)行涉案音樂作品或者在線播放涉案音樂作品。

無其他參考因素時(shí)，原告為詞、曲著作權(quán)人的，每首音樂作品的賠償數(shù)額一般不少于600 元，其中詞、曲著作權(quán)人賠償占比為40%、60%；原告為錄音制作者的，每首音樂作品的賠償數(shù)額一般不少于2000 元；原告為表演者的，每首音樂作品的賠償數(shù)額一般不少于400 元。

《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺將對涉音樂版權(quán)的訴訟有哪些指導(dǎo)意義？

“目前，歌曲等音樂作品的判賠、賠償數(shù)額參差不齊，高額賠償并不多見，各地司法實(shí)踐中并無影響范圍廣泛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一首歌曲的判賠數(shù)額通常在1000~5000 元之間。”

趙俊杰表示，在第三次修改《著作權(quán)法》完成之前，裁判機(jī)構(gòu)理論上可以在50 萬元以下范圍內(nèi)裁決判罰，“北京高院此次出臺的標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上，可以為同類案件的裁判尺度提供參考。”

作者／IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者 李玉洋

編輯／挨踢妹

排版／黃建

圖片／東方IC 網(wǎng)絡(luò)

來源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號vittimes