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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 抖音產(chǎn)品分析報(bào)告!
抖音的功能越來越多樣化,但也仍然存在著一些需要優(yōu)化的細(xì)節(jié)。作者從產(chǎn)品定位、用戶、功能、運(yùn)營思路等方面分析抖音,并結(jié)合快手以及其他類型的產(chǎn)品進(jìn)行分析,并對其未來發(fā)展提供了一些建議,并進(jìn)行了一定的推測。
一、產(chǎn)品簡介 1. 產(chǎn)品定位從產(chǎn)品下載頁面來看,抖音突出了以下幾個(gè)重點(diǎn):記錄美好生活(短視頻),與朋友分享日常(社交),酷炫的道具效果(拍攝),實(shí)時(shí)熱點(diǎn)(資訊),豐富內(nèi)容盡在搜索(平臺化)。
抖音以記錄美好生活作為slogan。結(jié)合以上的宣傳重點(diǎn),抖音體現(xiàn)了短視頻社交軟件的定位。此外,抖音傳達(dá)了一種和生活連接愈加緊密的趨勢。
2. 產(chǎn)品logo圖1 Logo
音符加上純黑的背景,顯得很酷炫,整體上傳達(dá)了一種新潮,有個(gè)性的感覺。
3. 用戶定位圖2 近一個(gè)月抖音用戶畫像的地域分布圖(數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù))
圖3 使用人群年齡占比(數(shù)據(jù)來源于艾瑞數(shù)據(jù))
通過這些數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)抖音主要用戶群體依然是北京上海成都等一二線城市中的年輕一代,35歲以下用戶約占總用戶的80%。
這類人群的特點(diǎn)是:
這部分用戶是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的絕大部分主力,這對于抖音進(jìn)一步向別的方向發(fā)展提供了一定的先天優(yōu)勢。
4. 用戶分類根據(jù)使用目的不同,我們可以大致將用戶分為以下幾類:
圖4 功能結(jié)構(gòu)圖
2. 主要功能分析(1) 首頁部分
① 首頁手勢操作
圖5 主頁操作流程
首頁的推薦頁是成功進(jìn)入app后的起始頁,右滑進(jìn)入關(guān)注,再次右滑進(jìn)入本地,左滑可以返回前一個(gè)頁面。推薦頁左滑進(jìn)入當(dāng)前視頻賬號主頁,右滑返回。
上滑查看下一個(gè)視頻,下滑查看上一個(gè)視頻。此外,頁面支持單擊暫停,雙擊點(diǎn)贊。單擊暫停有一定的延遲,應(yīng)該是為了區(qū)分單擊和雙擊操作。
總的來說,很方便單手操作,讓用戶可以從定位區(qū)域,智能推薦,關(guān)注賬號三個(gè)方面不斷獲取新的視頻內(nèi)容。快手也從之前的雙列多視頻展示變成了抖音的風(fēng)格,證明這個(gè)風(fēng)格很受人歡迎。
這里,本地頁面采用了雙列多視頻展示的方式,我猜測是因?yàn)楸镜仨撁娴耐扑头绞酵耆凑站嚯x遠(yuǎn)近,沒有經(jīng)過推薦算法,所以視頻質(zhì)量良莠不齊,這種方式應(yīng)該是讓用戶選擇自己感興趣的具體瀏覽。
但是點(diǎn)擊查看具體某一個(gè)視頻后,就可以使用下滑,上滑(本地頁面第一個(gè)視頻進(jìn)入后不支持上滑)等方式瀏覽了。
最重要的是不能右滑返回。安卓可以通過全面屏手勢返回,蘋果怎么操作的我很好奇。如果只能點(diǎn)擊左上角箭頭返回,感覺對操作體驗(yàn)來說打了折扣(特地比對了快手關(guān)于同城的設(shè)計(jì),可以實(shí)現(xiàn)右滑返回)。
包括進(jìn)入熱點(diǎn)中某個(gè)視頻后,同樣不能右滑返回。對比進(jìn)入推薦頁中相關(guān)閱讀后,可以右滑返回。猜測背后的邏輯是不是進(jìn)入熱點(diǎn)或者同城后,像是進(jìn)入了一個(gè)包含多個(gè)視頻的新模塊,凸顯類的整體性或者不同層級之間的區(qū)別,邏輯上更加清晰了。
② 推薦頁詳情
圖6 推薦頁詳情
推薦頁是抖音的核心頁面,承擔(dān)起了“中樞”的功能,有構(gòu)建生態(tài),構(gòu)建平臺的趨勢。
從用戶的角度講,這種方式極大地滿足了用戶探知更多信息的欲望。這種體驗(yàn)很好。
因?yàn)橛脩粝胫溃脩粝氆@取才會(huì)點(diǎn)擊,完全是興趣驅(qū)動(dòng),而且操作簡單,即點(diǎn)即得。
從公司的角度講有這么幾個(gè)優(yōu)勢:
第一,不突兀地介紹了很多新的業(yè)務(wù)(比如抖音百科),連結(jié)起了公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù),也方便了和其他公司APP的合作。
第二,這種點(diǎn)擊讓用戶畫像更加精確了,方便了以后更有針對性地推送。
③ 視頻簡介區(qū)
一鍵播放其他相關(guān)視頻的功能很好,快手暫時(shí)還沒有。這種方式方便了視頻創(chuàng)作者對他人視頻的二次創(chuàng)作,方便用戶知道前因后果。
目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的,音樂下方的部分大概有以下幾種呈現(xiàn)方式:
目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的,賬號名上方部分可能以下的呈現(xiàn)方式:
① 定位(兩種方式)
第一種是城市定位,點(diǎn)擊后進(jìn)入該城市的推薦頁,包含吃喝玩樂住和打卡視頻,還可以標(biāo)記想去,形成愿望清單。
第二種是線下商家的定位,顯示相關(guān)的團(tuán)購套餐,定位(導(dǎo)航功能跳轉(zhuǎn)百度地圖)和一鍵聯(lián)系商家,還有帶評價(jià)標(biāo)簽的打卡視頻等等。(我特地打開美團(tuán)看了團(tuán)購部分,大多是美團(tuán)團(tuán)購套餐都有,價(jià)格也一致。
支付方式是支付寶,不知道是和美團(tuán)數(shù)據(jù)互通還是僅僅用了支付寶作為支付方式,因?yàn)榈攸c(diǎn)的顯示,評價(jià),已購買的數(shù)量都和美團(tuán),大眾點(diǎn)評不一致。
當(dāng)然也有可能是做埋點(diǎn),方面商家和美團(tuán)確定購買的入口做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),評估廣告的效果。)
② 道具(拍攝特效)
點(diǎn)擊可以快速查看使用同道具拍攝的視頻,也可以快速拍同款。這里的小設(shè)計(jì)也很用心。有道具標(biāo)記的小視頻,下方的拍攝tab會(huì)變成同一款道具動(dòng)畫,可以一鍵立即拍攝。
③ 購物入口
一般和視頻內(nèi)容相關(guān),也有的只是網(wǎng)紅帶貨,和視頻內(nèi)容無關(guān)。
各種應(yīng)用軟件的推廣,包括剪映、西瓜視頻等,還有其他應(yīng)用,一般點(diǎn)擊都是可以進(jìn)入詳情頁下載。
小程序。包括即點(diǎn)即玩的小游戲、小測試、芒果TV等其他app小程序。“我—更多—小程序”這個(gè)入口中有許多小程序。
頁面上,抖音有個(gè)小程序推廣計(jì)劃,號召視頻創(chuàng)作者根據(jù)已有的小程序創(chuàng)作視頻,從而推廣小程序,創(chuàng)作者可以獲得推廣費(fèi)和小程序收益的分成。
小程序制作也是大產(chǎn)業(yè),不知道字節(jié)公司自己參與了多少,目前已知的有頭條百科、抖音小游戲、頭條等等。有的公司的小程序會(huì)出現(xiàn)過期請續(xù)費(fèi)的提示,看來也是抖音的變現(xiàn)方式之一。
對比快手對于小程序和各種入口的設(shè)計(jì),抖音的方向更多,包含這個(gè)功能的視頻也明顯多很多。
優(yōu)勢是很方便業(yè)務(wù)的延生,劣勢是減少了視頻的可視范圍(因?yàn)閭€(gè)人感覺確實(shí)太多了),過多會(huì)不會(huì)造成用戶反感。
此外,定位的綠標(biāo),游戲的不透明紅標(biāo)也讓我有點(diǎn)不太感冒,雖然更加顯眼,但是破壞了整體色彩的感覺,顯眼也意味著更容易讓人注意,更容易增加反感(我是更喜歡快手給我的感覺,但是刷多了,可能內(nèi)容會(huì)減少這種感覺吧。也有可能是我個(gè)人審美方面的問題,畢竟喜歡這種東西說不清楚)。
快手多了推薦自身加盟店這個(gè)操作,點(diǎn)擊后是商品的呈現(xiàn)方式,可以一鍵在線聊,咨詢,打電話。我搜索了在抖音的同一個(gè)視頻,抖音在作者詳情頁有呈現(xiàn)。
前者的優(yōu)勢在于更加簡單(但是有的沒有身份標(biāo)記例如藍(lán)V,人人都可以添加這個(gè)功能有可能加大審核壓力),后者的優(yōu)勢是更嚴(yán)謹(jǐn),在作者的頁面加入商家這個(gè)模塊,對不同的用戶做了更好的區(qū)分。先進(jìn)行用戶商家身份的驗(yàn)證,然后才給予有商家身份的人這部分功能。
右下角轉(zhuǎn)動(dòng)的黑膠唱片和簡介下方的音樂介紹指向同一個(gè)界面,個(gè)人感覺功能有些重疊。
原因是音樂介紹有的給出原始的音樂,其他很多是“某某某(用戶賬號名)創(chuàng)作的原聲-某某某(用戶賬號名)”,并沒有什么價(jià)值,此外旋轉(zhuǎn)的黑膠唱片也沒有別的信息,除了酷。
我猜測保留兩個(gè)的原因是照顧操作人的習(xí)慣,保留左右手單手操作的便利性,此外可能還保持整個(gè)軟件設(shè)計(jì)的調(diào)性。
但是我看到黑膠唱片的第一感覺想到了網(wǎng)易云,并沒有體現(xiàn)抖音音樂。如果是我可能會(huì)做個(gè)問卷調(diào)查,看看用戶在不在意BGM名稱,分析兩個(gè)地方點(diǎn)擊率。
我的個(gè)人傾向是去除黑膠唱片的元素,頭像評論等四個(gè)元素向下移動(dòng),使短視頻有更大的呈現(xiàn)范圍,減少小窗口短視頻右側(cè)的遮擋(類似快手的設(shè)計(jì))。此外,這樣的設(shè)計(jì)貼合抖音的方面在于,這樣可以進(jìn)一步弱化小程序多次呈現(xiàn)造成的頁面復(fù)雜感。
(2)長按功能和分享功能
圖7 長按功能頁和分享頁(做了處理,遮掩了個(gè)人信息,都是不同的用戶)
長按頁中四大功能:一起看,不感興趣,收藏,保存本地(后三個(gè)功能和快手微視一致,快手多了舉報(bào),微視多了幫助)。
一起看也是一對一或者多人社交的體現(xiàn),類似于一起看電影的功能。減少舉報(bào)功能可能是對自家審核功能有極強(qiáng)的信心。
根據(jù)我自身體驗(yàn)來看,快手可能會(huì)刷到點(diǎn)贊量極低甚至為0的短視頻推薦,抖音暫時(shí)沒有出現(xiàn)這個(gè)情況,這也可能使快手為什么增加舉報(bào)功能的原因。
下方一鍵分享的功能簡化了抖音朋友分享的流程。長按和分享都有這部分區(qū)域,以及朋友的優(yōu)先顯示突出了抖音對于自身朋友功能設(shè)計(jì)的重視。
更多分享包括了QQ、微信、多閃和頭條,點(diǎn)擊后有一定延時(shí),對于QQ和微信的分享體驗(yàn)很差,只有不知名的一串文字和亂碼,需要復(fù)制后打開抖音利用搜索框搜索。
反觀快手可以發(fā)鏈接,分享流程體驗(yàn)不錯(cuò),此外快手還可以分享到QQ空間、朋友圈、微博,twitter、Telegram等,業(yè)務(wù)廣泛,抖音感覺受到了小馬哥的制裁。這可能也是抖音適當(dāng)隱藏這部分功能以及突出社交功能設(shè)計(jì)的原因。
分享中的其他功能:合拍(方便視頻創(chuàng)作)、幫上熱門(抖音變現(xiàn))、保存本地、舉報(bào)、收藏、不感興趣、一起看、轉(zhuǎn)發(fā)、抖音碼(方便分享,也不能直接分享至微信,需要先保存本地,作為圖片分享),動(dòng)態(tài)壁紙(只適合全屏類視頻,功能很不錯(cuò),受限于視頻質(zhì)量,感覺這個(gè)也是短視頻博主的一個(gè)方向),復(fù)制鏈接(鏈接在微信是不支持打開的)。
(3)評論
圖8 兩種評論顯示方式
抖音評論的彈出方式:點(diǎn)擊評論符號(快手可以點(diǎn)擊視頻介紹部分的文字進(jìn)入評論頁,對于左手用戶體驗(yàn)更好)。
評論顯示方式:遮掩三分之二屏。這種方式可以讓人更加專注于評論的內(nèi)容。邏輯應(yīng)該是,一般評論都是發(fā)生在看了視頻內(nèi)容后,所以在評論的時(shí)候呈現(xiàn)整個(gè)視頻沒有太大的意義。整體的交互感覺簡單直接。
快手這么做的意圖可能是一方面是,在不影響評論區(qū)域大小的情況下滿足看評論時(shí)邊看視頻的需求,另一方面可能出于UE的考慮,整個(gè)過程比較流暢,符合快手整體的設(shè)計(jì)分格,怎么說呢,精致絲滑圓潤的感覺。
對比了兩個(gè)產(chǎn)品其他小的交互界面方面的設(shè)計(jì),例如視頻頁第一次左滑,快手沒有直接進(jìn)入視頻博主個(gè)人頁面,而抖音顯得更加干脆直接了一些。
兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,但是確實(shí)在一致性上都做到了統(tǒng)一,不好評價(jià)哪一種更讓人喜歡,看個(gè)人感覺吧。但是快手第一次左滑可以沒有遮擋的顯示視頻的完整內(nèi)容還是比較讓人驚喜的。
評論的排序:點(diǎn)贊較高和作者回復(fù)的評論優(yōu)先展示,其他的排序感覺有點(diǎn)雜亂。總體上感覺幾個(gè)因素的影響:
評論時(shí)間,評論人是否有作品(基于促進(jìn)朋友關(guān)系建立,給其他作品引流的猜測),評論的回復(fù),其他用戶訪問評論人主頁的次數(shù)等(同樣基于促進(jìn)朋友關(guān)系建立的猜測)。
評論區(qū)文化:這個(gè)還需要再細(xì)細(xì)的感覺一下。快手的好哥們好像比較喜歡斗圖。
(4)進(jìn)度條
有的視頻有進(jìn)度條,可以拖拉。但是抖音的進(jìn)度條緊貼屏幕兩側(cè)(快手則留出了一些空間)。
抖音這種方式在安卓端會(huì)有一定誤觸的可能。但是考慮到設(shè)計(jì)風(fēng)格和功能的誤觸的低發(fā)生率,好像也可以理解。
(5)朋友和消息部分
抖音專門為這部分單獨(dú)做了tab,表現(xiàn)了做社交通訊的決心,可能是希望能較少微信QQ對短視頻行業(yè)的影響。
我的理解是娛樂的方式多種多樣,但是社交通訊是剛需,改變娛樂方式和改變通訊方式相比,改變娛樂方式要更簡單。
抖音暫時(shí)的目的應(yīng)該不是對標(biāo)微信和QQ,即使在未來難度也比較大。我認(rèn)為主要還是希望通過這個(gè)功能提高用戶的留存和粘性。
短視頻做社交通訊不讓人覺得突兀的原因我認(rèn)為有以下幾點(diǎn),第一在于本地功能和短視頻能夠比較好地展現(xiàn)一個(gè)人的興趣生活的特點(diǎn),使朋友關(guān)系建立有了一定可能,第二是出于熟人間的通訊方便,第三也有可能使方便商家和買家之間的溝通(這個(gè)是猜測,直播間購物還需要再體驗(yàn)體驗(yàn))。
背后的邏輯應(yīng)該是一個(gè)軟件帶著你的朋友捆綁你比單獨(dú)捆綁你要簡單很多。另一個(gè)和聊天軟件相似的邏輯是,如果消息框有了新的消息,處于好奇,用戶應(yīng)該會(huì)打開軟件看一看。
朋友:互相關(guān)注的人。朋友頁面展示視頻動(dòng)態(tài),在消息頁面可以和朋友發(fā)消息,發(fā)語音,語音通話,視頻(后三個(gè)只有朋友才可以)。
按照官方的提示,朋友推薦有三個(gè)來源:你或他人的通訊錄,粉絲和你關(guān)注的,有共同朋友關(guān)系的。
大致可以分為兩個(gè)類型:第一,偏熟人的社交,主要是通訊錄推薦。第二類偏陌生人社交,主要是粉絲和你關(guān)注的,有共同朋友關(guān)系的。
短視頻社交的優(yōu)點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)上成為朋友的原因有很多,包括顏值、興趣、才華等等。短視頻很好地覆蓋了這些內(nèi)容。陌生人社交一般的邏輯如下:
圖9 朋友關(guān)系建立流程
對于關(guān)注發(fā)起者,這種類似于發(fā)送好友請求的關(guān)注操作,更加的容易接受,不會(huì)有被拒絕或者他人不理會(huì)的尷尬。
因?yàn)殛P(guān)注在短視頻功能中是一個(gè)很常用的操作。但是別人選擇了互關(guān),證明別人也是對你感興趣。這個(gè)過程中,短視頻成為了你們了解彼此的方式,讓你們有了建立關(guān)系的可能。
同樣,短視頻也是你們話題點(diǎn)之一。如果對方開放喜歡視頻展示,關(guān)注列表展示等隱私操作,你會(huì)了解得更多,同樣也有更多的話題點(diǎn)。
對于被關(guān)注的一方,因?yàn)樘幱诒粍?dòng)方,在交友的過程中處于天然優(yōu)勢,可以選擇不理會(huì),也可以互關(guān)。關(guān)注相比于點(diǎn)贊,有了長時(shí)間了解的意味,所以被關(guān)注的一方會(huì)得到關(guān)注者對自己有興趣的暗示,這樣關(guān)系的建立有了很大的可能。
同城頁面的距離顯示也給予了朋友關(guān)系建立更大的可能。
這種陌生人社交的弊端就是可能會(huì)打擦邊球,進(jìn)行一些不可描述的交易之類的。這應(yīng)該是通病,除了加強(qiáng)監(jiān)管,剩下的只能從其他軟件的教訓(xùn)上吸取經(jīng)驗(yàn)了。畢竟網(wǎng)友太聰明了,連閑魚之類的軟件都被利用起來了。但是監(jiān)管帶來新的問題就是隱私問題……
對于熟人短視頻交流而言,短視頻社交同樣能減少尷尬的同時(shí)維系感情。類似于微信上不聊天,在朋友圈互相留言的感覺。
我比較疑惑的是,如果兩個(gè)人在抖音界面聊天說加個(gè)微信,那么從某種意義上來說,是不是減少了抖音的使用時(shí)間。
還是說換個(gè)角度,我在微信上告訴你,最近有個(gè)什么視頻很有意思,然后你可能會(huì)上抖音看一看,結(jié)果被其他內(nèi)容吸引了,你花了更多的時(shí)間去刷抖音,然后抖音微信雙贏,但是顯然快手更占優(yōu)勢。
陌生人社交這一塊理解不太深,我要去試一試陌陌,愛聊這些軟件再來思考一下。至于視頻的拍攝和直播帶貨,我也需要再深入去體驗(yàn)體驗(yàn)。
三、從抖音看字節(jié)未來的發(fā)展前景圖10 推薦邏輯
用戶使用時(shí)間越長,app得到的用戶數(shù)據(jù)越多,對用戶的理解也越深,越精確,推送也就更精確,用戶更喜歡使用。
用戶越多,app得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)越多,公司越能發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)可能并預(yù)知對應(yīng)可能的規(guī)模,從未更有針對地布局。(這個(gè)是我根據(jù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的猜測)。
最后,多個(gè)應(yīng)用串聯(lián)起來構(gòu)成整個(gè)生態(tài)(大的跨領(lǐng)域的生態(tài)個(gè)人感覺很困難),讓用戶用的應(yīng)用越多,越依賴其他上下游應(yīng)用,然后出個(gè)”字節(jié)跳動(dòng)卡“字節(jié)系應(yīng)用免流,或者出個(gè)字節(jié)跳動(dòng)金卡會(huì)員,享受所有業(yè)務(wù)的額外體驗(yàn)。
帶著這樣的邏輯,可以大概窺探一下字節(jié)的業(yè)務(wù)(不全!!!)
圖11 字節(jié)的相關(guān)業(yè)務(wù)
圖12 整體邏輯思考
首先,通過大型的活動(dòng),其他軟件,明星效應(yīng)為幾大軟件積累新的流量,這些軟件也會(huì)反饋一部分流量給他們。
今日頭條,抖音等軟件之間互相引流。通過推薦頁的不同形式精確為用戶推廣可能感興趣的其他軟件。其他軟件給了創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作素材,更好的創(chuàng)作能力。
各大內(nèi)容型軟件內(nèi),用戶和內(nèi)容互相影響,流量讓內(nèi)容創(chuàng)作更有動(dòng)力,內(nèi)容創(chuàng)作維持流量。
開發(fā)各類工具類產(chǎn)品,支撐相關(guān)產(chǎn)品。隨著相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展,促進(jìn)工具類產(chǎn)品的發(fā)展。
至于整個(gè)生態(tài)構(gòu)建,現(xiàn)有的一鍵發(fā)布到抖音頭條和西瓜視頻,同一個(gè)賬號多個(gè)APP。未來可能是使用特定支付工具給折扣,多款A(yù)PP會(huì)員功能互通等等。
四、總結(jié)抖音的整體感覺很簡單干脆:你感興趣的,我都直接給你。
但是作為未來字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展的基石,產(chǎn)品的背后也會(huì)變得很復(fù)雜,主要體現(xiàn)在功能和業(yè)務(wù)的對接上(電商也比較復(fù)雜)。
如果讓我為抖音提出建議(個(gè)人色彩略重,而且有的會(huì)在一定程度上脫離產(chǎn)品的定位,但是抖音給我的感覺平臺化是大勢所趨),大致有以下幾點(diǎn):
優(yōu)化整體頁面的布局,提高用戶地體驗(yàn),具體參照第二部分的分析。
優(yōu)化推送的算法。
由于話題和拍攝效果的加入,雖然提高了視頻產(chǎn)出,降低了拍攝門檻,但是視頻相似度會(huì)很高,內(nèi)容量卻很少。人畢竟會(huì)審美疲勞的。那最好的方法就是優(yōu)化推薦的算法,相同道具拍攝的內(nèi)容推送間隔加大,次數(shù)降低。
讓部分的視頻內(nèi)容更有深度,更有知識含量。
內(nèi)容肯定是越多樣越好的,這樣可以滿足更多的用戶。但是,快餐文化的下場就是被另一個(gè)快餐文化取代。
抖音想要做到持續(xù)的發(fā)展,更有競爭力,需要花更多的力氣引導(dǎo)創(chuàng)作者,給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多的資源。純靠當(dāng)前用戶作為視頻內(nèi)容的導(dǎo)向不是完全正確的。
某種意義上來說,人總是不斷成長的,隨著這一批用戶年齡的增長,娛樂部分負(fù)責(zé)解壓,有深度的內(nèi)容可能才是留住他們的底氣。
向外延生更多的服務(wù)。
小程序所在的部分,可以嘗試在母嬰類視頻中推廣學(xué)前教育和針對家長的育兒課程。
原因是用戶年齡正處于相關(guān)階段,一二線對子女高的教育訴求應(yīng)該會(huì)帶來高轉(zhuǎn)化率,也是推出教育軟件的好時(shí)候,從小用起,陪伴一生。寫完發(fā)現(xiàn)抖音搜索里樊登讀書這個(gè)軟件主推這個(gè)親子內(nèi)容,還支持語音,然后一搜健身,也有了keep的廣告,我吐了,我提個(gè)錘子建議)。
還好還好,醫(yī)療健康還沒有出這個(gè)功能,建議和app連結(jié)起來。大概的推廣想法是邀請app上的名醫(yī)分享一些常用的養(yǎng)生技巧做些視頻,名醫(yī)效應(yīng)利用一下,內(nèi)容就大多是關(guān)于熬夜后怎么調(diào)養(yǎng),女孩子那個(gè)啥怎么調(diào)養(yǎng)等等,或者推個(gè)心理醫(yī)生也行。這個(gè)應(yīng)該也有推廣的可能。或者連結(jié)一下小說方面的業(yè)務(wù)等等。
加強(qiáng)和阿里的合作。
具體的想法是和盒馬生鮮這個(gè)部門,推廣方式是美食類視頻,做菜的就一鍵打包所有原材料做同款,零食分享類似,支持用戶自行刪減添加其他商品等等,盒馬負(fù)責(zé)小程序和發(fā)貨。
原因是符合用戶的小資情調(diào),一二線城市盒馬的布局也很完善,相比于其他購物長時(shí)間的運(yùn)送,一個(gè)小時(shí)左右送達(dá)很有吸引力。順勢考慮是不是推出個(gè)生活類軟件教做菜,分享菜譜之類的。(寫完一搜有小紅書的廣告……)
這一點(diǎn)是為了對抗騰訊系的制裁吧,可以嘗試探尋更多角度合作的可能(都做支付了,兩邊都得罪了,還是穩(wěn)住一邊好了,繼續(xù)意淫。
以上是對抖音的一些不成熟的分析,希望小伙伴們多加指點(diǎn)!
作者:y
來源:y
標(biāo)簽:中山 錫林郭勒盟 南充 云浮 新鄉(xiāng) 三亞 南昌 肇慶
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