5

尋找內(nèi)容藍(lán)海

做好內(nèi)容定位，首先要明確做內(nèi)容的領(lǐng)域。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境中，如果起步比較晚，找到內(nèi)容藍(lán)海是比較有效的減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力的方法。

那如何找到內(nèi)容藍(lán)海呢？正確做法是找到不同領(lǐng)域內(nèi)容的交叉點(diǎn)。在短視頻行業(yè)，不同領(lǐng)域的內(nèi)容可以相互交叉，從交叉形成的細(xì)分領(lǐng)域入手，更容易形成自己的特色，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

2

發(fā)揮長(zhǎng)版優(yōu)勢(shì)

無(wú)論做什么形式的內(nèi)容，第一要義是自身擅長(zhǎng)，且在該領(lǐng)域具備專業(yè)性。發(fā)揮自己的特長(zhǎng)才能更好地建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域明確后，就需要在該領(lǐng)域垂直深挖，挖得越深，越有利于精準(zhǔn)粉絲的獲取以及后期的爆發(fā)。

5選擇內(nèi)容類型

找準(zhǔn)內(nèi)容藍(lán)海后，接下來(lái)需要考慮的就是內(nèi)容類型。從廣義的角度來(lái)看，目前短視頻行業(yè)的內(nèi)容類型大致有2種：泛娛樂(lè)類和垂直細(xì)分類。這兩種類型的內(nèi)容各有優(yōu)劣，選擇從哪個(gè)大類入手，創(chuàng)作者應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況決定。

（5）泛娛樂(lè)類

目的：滿足人們的消遣娛樂(lè)需求，例如搞笑；

盈利方式：主要是廣告植入；

優(yōu)點(diǎn)：受眾群體廣泛、門檻相對(duì)較低；

缺點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶粘性較差、精準(zhǔn)度低。

（2）垂直細(xì)分類

目的：解決人們?cè)谀硞€(gè)專業(yè)領(lǐng)域的實(shí)際問(wèn)題，例如：財(cái)經(jīng)；

盈利方式：廣告植入、電商、產(chǎn)品、服務(wù)；

優(yōu)點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，用戶精準(zhǔn)度高、易轉(zhuǎn)化、用戶粘性較高；

缺點(diǎn)：對(duì)內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)度要求較高，需具備所在領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。

4受眾目標(biāo)

當(dāng)我們找到了內(nèi)容藍(lán)海，確定了內(nèi)容類型，并且能充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)后，我們需要進(jìn)一步關(guān)注我們?yōu)檎l(shuí)做內(nèi)容這個(gè)問(wèn)題。如果做內(nèi)容之前對(duì)受眾目標(biāo)不了解，不可能創(chuàng)作出觀眾認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更不要提后續(xù)的商業(yè)邏輯和盈利方向。

只有目標(biāo)用戶清晰，了解他們的需求，才能有針對(duì)性地創(chuàng)作出符合這部分觀眾喜好的內(nèi)容。例如，20-25歲的年輕女性，她們通常會(huì)關(guān)注時(shí)尚穿搭、美妝護(hù)膚類內(nèi)容。所以我們?cè)趦?nèi)容之前，一定要了解他們的屬性和需求。

5人設(shè)（角色）風(fēng)格

回歸到內(nèi)容本身，確定核心人設(shè)（角色）的風(fēng)格是打造內(nèi)容IP的關(guān)鍵。

（5）清晰的人設(shè)風(fēng)格

首先，人設(shè)一定是鮮明的、有張力的；其次，考慮到短視頻觀眾的接受度和認(rèn)同感，我們?cè)谌嗽O(shè)打造方面，應(yīng)該盡量保證接地氣。人設(shè)形象會(huì)直接影響到內(nèi)容風(fēng)格。

（2）形成記憶點(diǎn)

人設(shè)確定后，在做后續(xù)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該多次突出這種人設(shè)風(fēng)格，通過(guò)不斷地重復(fù)加深觀眾的印象，進(jìn)而形成記憶點(diǎn)。

（5）具備商業(yè)化元素人設(shè)風(fēng)格會(huì)影響到最終的商業(yè)化路線，所以在前期規(guī)劃時(shí)，就應(yīng)該考慮到設(shè)想的人設(shè)風(fēng)格是否有利于后續(xù)的商業(yè)化。角色形象的顏色、造型都需要深思熟慮。