我常常開玩笑跟朋友說：有空我們約一起玩手機(jī)。

其實(shí)每個(gè)人都心知肚明，互聯(lián)網(wǎng)表面上讓世界連接在一起，可實(shí)際上是把人與人都隔離了，能約出來喝杯茶吃頓飯的人，你就好好珍惜吧。

每個(gè)人都處于矛盾的孤單之中，本能的尋求“標(biāo)簽”抱團(tuán)，不管是迫切加入某個(gè)標(biāo)簽，還是想努力甩掉某個(gè)標(biāo)簽，本質(zhì)上都是尋求一種心理歸屬。

佩奇手表這么幼稚的玩具，能賣火可以說90%歸功于“社會(huì)人”標(biāo)簽，那“左青龍右白虎中間紋個(gè)佩奇豬”的社會(huì)人反差萌，代表著一種游戲人間生活態(tài)度。

上文講到的旅行青蛙游戲，同樣很大程度也是因?yàn)椤胺鹣登嗄辍睒?biāo)簽化才刷爆朋友圈。

可是“貼標(biāo)簽”也是有技巧的，越無對(duì)錯(cuò)、無褒貶、只客觀展示生活態(tài)度的標(biāo)簽，越容易被接受。諸如上述“社會(huì)人”“佛系青年”還有“油膩中年”“中年少女”同理。

不做過多解釋，簡(jiǎn)單有趣好模仿，參與門檻低，你懂的。

但值得注意的是，品牌方看自己的產(chǎn)品往往就像看自己孩子，哪里都是好的。可是在抖音這樣的短平快的趣味平臺(tái)，絕不能貪心，不能一口氣講很多賣點(diǎn)，只能講一個(gè)，而且最好是“最不正經(jīng)”的那一個(gè)。

像“吃窮海底撈”、“星巴克隱藏菜單”、“佩奇手表”都不是因?yàn)檎J(rèn)認(rèn)真真講技能而火起來的，請(qǐng)相信，在抖音平臺(tái)上活動(dòng)的人，絕不是認(rèn)認(rèn)真真聽你把技術(shù)、功能講清楚的人，反而是希望放松，發(fā)現(xiàn)生活新技能的人。

在合適的場(chǎng)合，講合適的話，做合適的事，是對(duì)一個(gè)人最基本的尊重。

說到軟廣，往往人們最容易想到的就是“故事”，于是出現(xiàn)了類似“每日優(yōu)鮮”這樣“男友買了水果給女友，女友懷疑男友藏私房錢”的表演。

講真，在抖音千萬不要試圖講個(gè)故事去感動(dòng)誰。平時(shí)在微信、視頻平臺(tái)去看看這些編造出來的故事類廣告也就算了，因?yàn)樗腥硕荚诰帲蟊姴粫?huì)覺得怎樣。可這種故事，在抖音就很不適用，且不說與抖音的畫風(fēng)不符，單說故事本身，在這個(gè)平臺(tái)就容易變成尬演。

那抖音上能做什么呢？除了游戲人生別無他法。

這里請(qǐng)?jiān)试S我用奧迪來做例子，奧迪認(rèn)認(rèn)真真炫技開了一段漂移，最終只迎來人們一句：“你很厲害哦”的商業(yè)互吹式禮貌回應(yīng)，而不是“我想試試”的行動(dòng)意愿。因?yàn)閺V告為受眾設(shè)定的角色，僅僅是看它表演而已。