微信小程序直播除了發(fā)起直播更加方便，使用小程序直播組件最顯而易見的好處是，用戶觀看直播、購物等流程可在商家小程序內(nèi)閉環(huán)，無需跳轉其他小程序或 app。

對品牌來說，直播成了一個可嵌入官方小程序的功能，小程序的活躍用戶，通過社交裂變吸引而來的新用戶，都可以方便的以自己習慣的方式觀看直播。

從目前的品牌微信小程序直播體驗來看，用戶的邊看邊買的過程中，無需跳出當前小程序，因此將直播流程在商家小程序內(nèi)閉環(huán)更大的好處是將觀看直播的用戶轉化為會員，沉淀商家的私域流量。

今年春節(jié)是極為特殊的一年，新冠肺炎疫情的狀況依然在不斷變化，它對零售行業(yè)的影響尤其嚴重，不少門店面臨客流量斷崖式下跌的困境。因此，也有不少品牌開啟了以「無接觸服務」為特點的「線上自救」計劃，到家服務，通過小程序商城線上下單、線下自提，社區(qū)團購等都成了非常時期非常有效的穩(wěn)定客流量、拓展收入的手段。

直播無疑也是獲取用戶、促成交易的有效途徑，對商家來說，小程序直播就是微信推出的一場「及時雨」。