微信小程序直播除了發起直播更加方便，使用小程序直播組件最顯而易見的好處是，用戶觀看直播、購物等流程可在商家小程序內閉環，無需跳轉其他小程序或 app。

對品牌來說，直播成了一個可嵌入官方小程序的功能，小程序的活躍用戶，通過社交裂變吸引而來的新用戶，都可以方便的以自己習慣的方式觀看直播。

從目前的品牌微信小程序直播體驗來看，用戶的邊看邊買的過程中，無需跳出當前小程序，因此將直播流程在商家小程序內閉環更大的好處是將觀看直播的用戶轉化為會員，沉淀商家的私域流量。

今年春節是極為特殊的一年，新冠肺炎疫情的狀況依然在不斷變化，它對零售行業的影響尤其嚴重，不少門店面臨客流量斷崖式下跌的困境。因此，也有不少品牌開啟了以「無接觸服務」為特點的「線上自救」計劃，到家服務，通過小程序商城線上下單、線下自提，社區團購等都成了非常時期非常有效的穩定客流量、拓展收入的手段。

直播無疑也是獲取用戶、促成交易的有效途徑，對商家來說，小程序直播就是微信推出的一場「及時雨」。