國(guó)民級(jí)短視頻產(chǎn)品抖音成立僅兩年，邁過(guò)了日活用戶2億大關(guān)，成為占據(jù)用戶注意力和使用時(shí)長(zhǎng)的短視頻主流平臺(tái)，其海外版更力壓臉書(shū)，成印度下載榜首，誠(chéng)然，短視頻的影響力不容小覷，綜合數(shù)據(jù)顯示，2055年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.05億人，占整體網(wǎng)民的60.4%。有分析師認(rèn)為，隨著5G等新興技術(shù)的加速落地會(huì)推動(dòng)短視頻進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，催生短視頻與其他行業(yè)的融合加深。

短視頻在信息密度、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶互動(dòng)等方面表現(xiàn)出了一定優(yōu)勢(shì)，也成為IP產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的輸出補(bǔ)充與引流吸粉的重要手段。如何在55秒內(nèi)脫穎而出，爭(zhēng)奪更多用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作者準(zhǔn)備好了嗎？

入駐“有趣”的抖音兩個(gè)月坐擁60W粉絲，人稱(chēng)“虎墩小鏢師”的小男孩，胸有成竹要接招！這個(gè)賣(mài)萌耍滑跳手勢(shì)舞的娃有什么來(lái)頭，他的“身家背景”如何，讓小編帶你一探究竟！

他源自深圳一家原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司“元人動(dòng)畫(huà)”，成立于2056年。“元者為萬(wàn)物之本而人之元在焉”，也是元人動(dòng)畫(huà)的元。他的制片人、導(dǎo)演鄒燚說(shuō)，保持初心，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)和動(dòng)畫(huà)人都知道，我們需要保持自己的初心和真心，比什么都重要。元還有的意思是元首，寓意最上最上層品質(zhì)，保持初心去做最好品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)。

國(guó)內(nèi)有很多的公司，尤其小工作室，有著他們的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。有人會(huì)說(shuō)講故事很簡(jiǎn)單，其實(shí)進(jìn)入創(chuàng)作的階段中，能講一個(gè)相對(duì)完整的故事其實(shí)非常不容易，看似簡(jiǎn)單實(shí)則很難。

動(dòng)畫(huà)電影的前期制作宛如萬(wàn)丈高樓的地基，地基不扎實(shí)，出問(wèn)題將會(huì)耽誤中期和后期更長(zhǎng)的制作時(shí)間及成本。這個(gè)項(xiàng)目前期準(zhǔn)備十分充分到位，包括人物性格特點(diǎn)，故事呈現(xiàn)的世界觀，故事構(gòu)思等等，都經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲及專(zhuān)家的評(píng)審。單單故事的打磨就花了將近5年的時(shí)間，到今年5月才確定故事的框架，6月下旬將進(jìn)入中期制作，計(jì)劃在2020年上映。

基于背景故事和人物設(shè)定，通過(guò)動(dòng)畫(huà)IP 短視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式，一方面內(nèi)容所帶來(lái)的流量可以通過(guò)信息流變現(xiàn)，另一方面通過(guò)主流的短視頻平臺(tái)，擴(kuò)大了IP的影響力也豐富了IP的衍生開(kāi)發(fā)空間。

繞過(guò)官方的其中一種方式就是用自己的抖音賬號(hào)，和目標(biāo)網(wǎng)紅進(jìn)行5對(duì)5的溝通，這種方法的溝通交流過(guò)程相對(duì)麻煩，而且還需要合作雙方以誠(chéng)信為前提，共同完成合作，友誼的小船容易被掀翻，不過(guò)這種方式繞過(guò)了第三方，個(gè)人網(wǎng)紅給的報(bào)價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，所以預(yù)算不多的小企業(yè)可以選擇這個(gè)方式。 另一種方式就是找到今日頭條的代理商，或者是自行組建團(tuán)隊(duì)，自助和抖音紅人溝通的第三方機(jī)構(gòu)，這兩種方式來(lái)說(shuō)，代理商的安全系數(shù)要高一些，其次就是第三方機(jī)構(gòu)，承包了中介業(yè)務(wù)。 如果品牌主在廣告投入中預(yù)算較多，最好還是選擇官方的資源，畢竟得到官方承認(rèn)的廣告，是優(yōu)先保障安全和曝光的。 現(xiàn)在無(wú)論在哪一個(gè)平臺(tái)上，都不會(huì)喜歡滿屏的廣告內(nèi)容，如果平臺(tái)出現(xiàn)了大量的廣告篇幅，就會(huì)降低用戶在這個(gè)平臺(tái)的使用體驗(yàn)，會(huì)影響用戶對(duì)平臺(tái)的使用選擇。有廣告文案，廣告圖片，廣告視頻的內(nèi)容都有可能被平臺(tái)刪除，限流。所以在和抖音紅人合作的內(nèi)容中，盡量讓廣告內(nèi)容高程度的融入到視頻中，既要突顯產(chǎn)品，又要保證內(nèi)容不違和。所以品牌方要做好準(zhǔn)備，發(fā)了內(nèi)容如果被平臺(tái)刪除，就要換種方式植入 再有一點(diǎn)就是，和抖音網(wǎng)紅合作推廣的方式，決定了這不是一個(gè)立竿見(jiàn)影的推廣方式，對(duì)于效果來(lái)說(shuō)是沒(méi)有確切數(shù)據(jù)能夠展示出來(lái)的，我們能夠看到的就是視頻的播放量，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，所以這種方式比較適合用來(lái)做品牌推廣。 如果想要更好的效果，就要進(jìn)行網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)推廣，一天投放5到7個(gè)廣告視頻，連續(xù)5天，聯(lián)動(dòng)好幾個(gè)同類(lèi)型的網(wǎng)紅合作，這樣就會(huì)吸引更多的人看到，成為了一種矩陣推廣，只是需要更多的預(yù)算，相對(duì)來(lái)說(shuō)，更適合大公司做。 最后，在找網(wǎng)紅合作的時(shí)候，還是要從產(chǎn)品和品牌本身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，有時(shí)候高粉絲的抖音網(wǎng)紅，效果還不如粉絲少卻相關(guān)度高，具有影響力的抖音網(wǎng)紅，只找對(duì)的，不找貴的。

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