現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。美國營銷專家菲利浦·科特勒指出，對于品牌推廣來說，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 　　 　　品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競爭，已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。 　　 　　品牌推廣（Brand Promotion），是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認(rèn)同，并不是大公司大品牌的專屬。隨著移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費者的獲取發(fā)生了變化。如果企業(yè)想進(jìn)一步壯大，品牌推廣是一定會面臨的問題。特別是對很多中小企業(yè)而言，在人才和資源上基本都有所欠缺，不重視品牌的建設(shè)和推廣，導(dǎo)致了公司在品牌推廣方面無從下手。 　　 　　對中小企業(yè)和新興企業(yè)來說，贏得用戶的關(guān)注，搶占市場，只有將品牌成功推廣出去，利用較低的成本獲得更好的廣告效果，才有可能實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步增長。由于在資金實力和專業(yè)化操作上尚有不足，不妨借助一些推廣平臺來提升品牌的認(rèn)知度，擴大品牌的影響范圍。

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