品牌的推廣是對一個(gè)企業(yè)的外聯(lián)策劃。相信每個(gè)人對于“品牌”兩個(gè)字都很熟悉，我們會先入為主的覺得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。通常要成為一個(gè)品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么?或者說，品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容?     　　品牌核心競爭力   　　什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最厲害的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個(gè)字。如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。   　　品牌定位   　　品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象。找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。   　　除了品牌定位，針對市場細(xì)分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機(jī)，市場定位是手機(jī)市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。這時(shí)候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個(gè)市場而言。   　　品牌文化   　　品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。   　　品牌廣告語   　　品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。   　　那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。   　　品牌故事，品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。

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