品牌定位，好像是老生常談，但是在跟很多創(chuàng)業(yè)者談?wù)摰臅r(shí)候，大家都知道 “定位” 這個(gè)詞，但是大家都沒(méi)有搞清楚 “ 定位” 的意思。我們現(xiàn)在問(wèn)自己，我們要做的事情，我們真的把他的位定好了嗎，好的定位是什么？好的定位一定是像一 個(gè)飛鏢在一百米之外直中靶心，講求的是精準(zhǔn)，而且好的定位講究的是差異性。         我們回顧下，在我們知道的品牌中，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，經(jīng)常說(shuō)開(kāi)寶馬，坐奔馳，最安全的車(chē)是沃爾沃，那么他們是怎么給自己的品牌定位？           寶馬一向是用自己的操控性、駕馭感著稱(chēng)，他強(qiáng)調(diào)的是開(kāi)起來(lái)比較舒服。奔馳呢，大家一看就想到一個(gè)成功企業(yè)家翹著二 郎腿坐在松軟的皮質(zhì)后座上，那么這個(gè)就是奔馳給大家的感覺(jué)，就是內(nèi)室精良、乘坐舒適。很多買(mǎi)奔馳的人不一定自己開(kāi) ，給司機(jī)開(kāi)。那么沃爾沃呢，最近幾年大家也知道它的品牌后勁很足，突然間就很多人買(mǎi)，因?yàn)樗麖?qiáng)調(diào)的是安全性，坊間 傳播說(shuō)他經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，所有的車(chē)主里，沃爾沃的車(chē)主素質(zhì)是最高的，學(xué)歷是最好的，最聰明的，這也是他在強(qiáng)化自己的 一個(gè)定位。所以說(shuō)大家做的事情和項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，一定要有屬于我們自己的定位。         關(guān)于定位，最近有一家網(wǎng)站托管公司的朋友聊到，他說(shuō)我們是一家非常專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站托管公司，助力中國(guó)兩千多萬(wàn)家中小企 業(yè)真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地，網(wǎng)站成為企業(yè)宣傳的一把利器。網(wǎng)站托管他是一個(gè)行業(yè)定義，而不是一個(gè)定位，其次就是非常安 全的，這并不能造成很大的差異性。因?yàn)榘踩员旧聿皇且粋€(gè)差異化特別強(qiáng)的定位。         我們定位首先要知道我們是什么，我們這個(gè)東西本身的物理屬性是什么。因?yàn)橛行┬碌膭?chuàng)業(yè)模式，可能創(chuàng)始人自己解釋半 小時(shí)還沒(méi)搞清楚我做的這個(gè)事到底是什么。我們首先要說(shuō)清楚的是，我是什么，第二我這個(gè)東西跟同行有什么不一樣，有 多大程度的不一樣，這是定位我們的差異性。         同時(shí)，最重要的，大家可能會(huì)忽略的精神氣質(zhì)上的定位。在現(xiàn)在萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的環(huán)境下，大家很難將自己的創(chuàng)業(yè)模式和創(chuàng)業(yè)種 類(lèi)做出一種特別不一樣的特別差異化的東西。就像 Uber 跟滴滴打車(chē)一樣，到最后大家拼的是什么，拼的是精神氣質(zhì)方面 的給別人的感覺(jué)。大家一提到你的時(shí)候會(huì)想到什么會(huì)感受到什么，這是一個(gè)在精神層面上的定位。         有的朋友跟我說(shuō)，我們有定位啊，我們的精神定位是高端大氣上檔次，這個(gè)不是精神定位，因?yàn)樗械娜硕枷Ｍ约焊叨?大氣上檔次，但是你是不是真正在做這方面的事情，而且什么是高端，哪方面算高端？同樣是女明星，范冰冰也好，王菲 也好，其他明星也好，他們?yōu)槭裁磿?huì)給人不同的感覺(jué)？         所以大家一定要考慮清楚，實(shí)際上所有好的品牌，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)階段，它不僅能一句話告訴你我是做什么的，他還能讓 你在知道它的定位之后，對(duì)他產(chǎn)生一些精神層面的想象。  

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