在過(guò)去一年中，搜索營(yíng)銷(xiāo)界發(fā)生了不小的風(fēng)云幻化，從Enhanced Campaigns到蜂鳥(niǎo)算法，這些都促使搜索營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員重新考量規(guī)劃他們的戰(zhàn)略。這些改變此起彼伏喧喧擾擾，但有一個(gè)聲音卻越發(fā)清晰，那就是SEO的藝術(shù)與付費(fèi)搜索的科學(xué)即將碰撞，為了發(fā)揮兩者的最大作

在過(guò)去一年中，搜索營(yíng)銷(xiāo)界發(fā)生了不小的風(fēng)云幻化，，從Enhanced Campaigns到蜂鳥(niǎo)算法，這些都促使搜索營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員重新考量規(guī)劃他們的戰(zhàn)略。這些改變此起彼伏喧喧擾擾，但有一個(gè)聲音卻越發(fā)清晰，那就是SEO的藝術(shù)與付費(fèi)搜索的科學(xué)即將碰撞，為了發(fā)揮兩者的最大作用，聯(lián)合戰(zhàn)略勢(shì)在必行。

　　我們公司一直在試圖使PPC活動(dòng)更具創(chuàng)造力以直接作用于SEO。PPC的效果比起SEO更為立竿見(jiàn)影，因此，我們可以將付費(fèi)搜索作為SEO戰(zhàn)略的測(cè)試環(huán)境。目的是在對(duì)某項(xiàng)目投入長(zhǎng)期資源之前先得到數(shù)據(jù)支持。

　　以下我們提供了三條已經(jīng)測(cè)試并成功的不雅觀(guān)念：

　　1、關(guān)鍵詞鑒別

　　付費(fèi)搜索和SEO都是圍繞著關(guān)鍵詞列表的。付費(fèi)搜索為自然搜索到你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞提供了更為清楚透明的環(huán)境。

　　當(dāng)使用付費(fèi)搜索分辨關(guān)鍵詞時(shí)你應(yīng)該：

找出轉(zhuǎn)化率最高以及單擊成本最高的付費(fèi)關(guān)鍵詞；

通過(guò)Google keyword planner和SERP分析對(duì)這些詞進(jìn)行自然排名。

　　根據(jù)轉(zhuǎn)化率、價(jià)值凹凸、瀏覽量對(duì)詞進(jìn)行SEO資源配置，例如開(kāi)發(fā)推廣相關(guān)內(nèi)容。

　　2、標(biāo)題和描述標(biāo)記測(cè)試

　　付費(fèi)搜索廣告案牘字?jǐn)?shù)限制是95，描述標(biāo)記最多155字。這些字?jǐn)?shù)限制很大程度上可以看出用戶(hù)的偏好。

　　廣告中的描述摘要需要與關(guān)鍵詞密切相關(guān)。盡管是谷歌通過(guò)Quality Score決定是否相關(guān)，但為了點(diǎn)擊率，描述必需時(shí)刻跟上算法的改變。

　　Meta Description Opportunities

　　在上例中，F(xiàn)oot Locker可以通過(guò)付費(fèi)廣告顯示效果情況升級(jí)meta描述。

　　3、“內(nèi)容驗(yàn)證”測(cè)試

　　競(jìng)爭(zhēng)熱門(mén)關(guān)鍵詞對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)成本昂揚(yáng)，尤其是在一番努力之后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并非用戶(hù)所求，一切只是浪費(fèi)資源。

　　付費(fèi)搜索是快速發(fā)布新內(nèi)容以不雅觀(guān)察用戶(hù)反響并獲取互動(dòng)率的有效方式。如果用戶(hù)喜歡你的新內(nèi)容，那么谷歌自然會(huì)提升它的排名。

　　創(chuàng)建一組廣告并通過(guò)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞及廣告案牘直接將用戶(hù)鏈接到你需要推廣的內(nèi)容。如果有了響應(yīng)，那么你就能很快通過(guò)數(shù)據(jù)得知內(nèi)容是否具有價(jià)值。

　　通過(guò)付費(fèi)廣告獲取數(shù)據(jù)信息的成本遠(yuǎn)低于通過(guò)技術(shù)手段獲取靠前的自然排名。

　　總結(jié)

　　無(wú)論你的公司預(yù)算是多是少你都需要重視搜索營(yíng)銷(xiāo)。付費(fèi)廣告就可以作為進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑，且可以將其中的專(zhuān)門(mén)分析用于輔助SEO。

標(biāo)簽：鹽城 林芝 九江 烏魯木齊 東營(yíng)