上周，娛樂頭條被薛之謙連續霸屏，圍不雅觀的吃瓜群眾也從最開始“就喜歡這樣沒有中間商賺差價”的喜聞樂見，轉釀成了“這瓜太撐了，請不要再求錘”的麻木。

周六，一篇題為《當年的李雨桐已經死了，現在的她，是鈕鈷祿·雨桐》的文章，卻像一枚重磅炸彈引爆了伴侶圈。沒有專業的P圖分析，也沒有獨家的業內爆料，這篇“非典型”爆文僅憑借一篇 3000 字長文小說，就一反常態獲得了40w+的閱讀量，凈增2w+粉絲，這篇文章背后的公眾號「圍剿白天夢」一躍成為了薛之謙事件最大的“黑馬”!

本年 7 月中建號，才運營 2 個月，卻已經擁有了 56 萬粉絲，近期頭條平均閱讀量超5W，公眾號「圍剿白天夢」的運營成績似乎在告訴我們，這篇爆文的誕生絕非偶然。西瓜君在第一時間聯系到了「圍剿白天夢」的主編東南，向她討教了新號炮制爆文的秘訣!

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娛樂為皮，不雅觀點為餡

你不需要討好所有人

從事藝人宣傳工作的東南，從前公司辭職后，于本年 7 月中旬開始運營公眾號「圍剿白天夢」。一開始，東南對公眾號的定位就非常明確，“要做‘最懂娛樂圈的雞湯狗’”。

對于這個定位，東南解釋，一些娛樂事件，大家要么過度解讀，要么看的不透徹。「圍剿白天夢」在素質上就是一個娛樂雞湯號，但和熱衷八卦的營銷號差別，我們的文章，大部分都是從娛樂圈的熱點事件入手，去深度表達一個核心不雅觀點，態度鮮明，有時還會帶點刻薄和小毒舌。用東南的話說，就是“我們真的誰都敢懟”。

“我們寫過很多“懟人”的文章，好比：《馮小剛：一個人帶起了一整只直男癌隊伍》寫的是當時沸沸揚的“馮小剛炮轟朋友查手機”事件，進行了評論和解析。這一篇不雅觀點很鮮明，得到了很多女性讀者的喜歡。”

▲公眾號部分文章

在東南看來，做公眾號，賬號特點和標簽很重要，中庸的態度往往無法給人留下深刻的印象，言辭犀利，一針見血才能真正打動用戶。作為運營者，永遠別想著本身的文章能夠討好所有人，“不管是娛樂圈還是人生都需要拆穿，要寫真實的東西，哪怕這個不雅觀點會讓一部分人有所不適。”

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精準定位目標用戶

傳播價值最大化

短短 2 個月，「圍剿白天夢」就積累了 56 萬粉絲，平均每天凈增用戶近 1 萬，這樣驚人的“圍剿”速度不禁讓人好奇，他們究竟用了什么方法可以讓公眾號如此快速的增粉?

要做好內容營銷，除了優質文章之外，精準的渠道也非常關鍵。

在運營初期，和所有運營者一樣，東南也會在伴侶圈“求關注求轉發”。之前的工作經歷幫手她在娛樂圈積累了必然高質量的“種子資源”，這批精準的用戶幫手公眾號開了一個好頭。

除了圈內資源外，東南先前的工作經驗也為內容傳播助力，無論是在創作，還是推廣方面，多年積累下的資源都幫手「圍剿白天夢」在一開始就擁有了天然的“先發優勢”。

“像是第二篇文章《原創 | 中國有嘻哈：紛歧樣，可能是他們唯一一樣的地方》，這個節目在當時剛剛引爆話題點，算是一個熱點。我們有一大部分粉絲是圈內人，這一篇就被節目組的不少人轉發到了本身的伴侶圈。所以精準的受眾和優質的內容缺一不成，有時你可能還需要一點點運氣。”

▲中國有嘻哈：紛歧樣，可能是他們唯一一樣的地方

除了充分利用自身資源外，想要快速獲得大量曝光和傳播，「圍剿白天夢」還選擇了付費投放，幫手公眾號在短時間內快速發聲。東南介紹，「圍剿白天夢」主要選擇的付費投放渠道有三類——

頭部大號推廣

校園渠道合作

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標簽：九江 鹽城 烏魯木齊 東營 林芝