比來(lái)知乎上線了名為“想法”的功能，我們想知道為什么知乎要做碎片化信息流?知乎的“想法”能夠完美落地嗎?

來(lái)源 | 羅超頻道(ID：luochaotmt)

文 | 羅超

比來(lái)知乎上線了名為“想法”的功能，用戶可以在這里發(fā)布文字、圖片、鏈接，可以在單獨(dú)的想法頁(yè)面瀏覽所關(guān)注或被保舉的信息流，知乎還運(yùn)營(yíng)了一個(gè)名為“很有想法”的專題頁(yè)面，來(lái)整理當(dāng)天的好想法。看上去這就像一個(gè)站內(nèi)微博，也有人說(shuō)這是知乎的伴侶圈功能。從給予想法僅次于“首頁(yè)”的一級(jí)菜單來(lái)看，知乎對(duì)于“想法”這個(gè)功能還是寄予厚望的。

那么，為什么知乎要做碎片化信息流?推出這個(gè)功能，知乎究竟是因何想法呢?

不是要抄微博或者頭條的后路

我看到一些媒體評(píng)論說(shuō)知乎此舉是要做第二個(gè)微博，形式上看是這樣的。

比來(lái)一年，，碎片化信息流大受歡迎，微博之后，今日頭條上線“微頭條”功能，想要成為第二個(gè)微博。有意思的是，微博和今日頭條也都上線了問(wèn)答功能，與知乎形成必然的競(jìng)爭(zhēng)，知乎上線信息流功能，看上去是有反攻之意。從體量來(lái)看，微博市值 200 億美金，今日頭條最新一輪即將落地的融資，估值也有望達(dá)到這個(gè)體量，兩者都是知乎的 20 倍，因此做信息流也讓知乎更具想象空間。

然而答案恐怕并非如此，我們先來(lái)看看知乎本身是怎么說(shuō)的。

知乎想法的產(chǎn)品經(jīng)理孫妍在知乎問(wèn)答中明確體現(xiàn)了知乎對(duì)想法的定位，強(qiáng)調(diào)此舉與社交無(wú)關(guān)：

“對(duì)知乎來(lái)說(shuō)，短內(nèi)容也是創(chuàng)作的一種方式，一樣可以產(chǎn)生有價(jià)值的討論氛圍，嘗試短內(nèi)容并不料味著本身變得更重視社交。”

知乎CEO周源則在站內(nèi)回應(yīng)這是一種短內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景：

“短內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景很有價(jià)值，知乎必定是要做的，把發(fā)布端和閱讀端做好，其他都不做。”

因此可以看到知乎對(duì)于“想法”的定位是短內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景，目的是要形成更好的討論氛圍。

在形式上它與微博、今日頭條“微頭條”、以及伴侶圈都很相似，碎片化的內(nèi)容創(chuàng)作、支持文字+圖片+鏈接，呈現(xiàn)形式為信息流。然而素質(zhì)上卻有差別：

? 微博門檻最低，強(qiáng)調(diào)人人可分享一切內(nèi)容，素質(zhì)是內(nèi)容大雜燴，兼容并包;

? 今日頭條“微頭條”眼下主要是自媒體在創(chuàng)作，PGC屬性大于UGC，但理論上還是在復(fù)制微博;

? 伴侶圈則是封閉的，面向特定人群的分享，封閉式討論，不鼓勵(lì)二次分享(鏈接除外)，因?yàn)橛猩缃粔毫λ苑窒淼膬?nèi)容更有局限性一些;

? 知乎不想做第三個(gè)微博，也不是第二個(gè)伴侶圈，豈論是周源還是產(chǎn)品經(jīng)理孫妍都提到了“創(chuàng)作”一字，既然是創(chuàng)作，就意味著“想法”需要的是更專業(yè)的內(nèi)容，不會(huì)期望有類似于今天吃了啥、我現(xiàn)在哪里、我的表情如何，這樣的碎碎念內(nèi)容，說(shuō)白了，知乎還是想要圍繞知識(shí)分享做產(chǎn)品。

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