內容從哪兒來，這恐怕是內容社區類APP運營人員最頭痛的事情了吧。其實，在對內容型APP做運營的時候，需要先把內容運營的框架搭建好。

一.APP剛成型，內容從何而來

內容社區類APP中內容的流通標的目的為：內容吸引用戶—用戶產出內容—內容再被新用戶消費，從以上內容流通的標的目的可以知道，內容是APP正常運營的前提，但APP上線之初，沒有用戶，或者APP知名度不高，用戶較少，內容無法及時更新。運營人員需要為APP準備好內容。

簡書公測前，就舉辦過征文大賽，為簡書的內容做準備，并且，在簡書的團隊中，有不少人自己是文字喜好者，這些文字喜好者通過本身的圈子，為簡書做宣傳，也為簡書帶來了部分內容。但真正用戶產出的UGC內容的量其實并不久不多，在簡書運營的初期，也有運營人員負責PGC，產出相對高質量的內容。

從簡書的內容運營中，我們可以發現內容產品在運營初期，可以有以下四種做法：

1.活動/話題：通過策劃與APP內容相關的活動，發起話題等，刺激用戶產出內容，為APP內容做準備。

2.種子用戶：尋找痛點最強烈的用戶，引入到APP中，為APP產出內容。

3.用戶分層運營：以簽約或其他形式邀請專業用戶入駐，為APP產出高質量內容。

4.官方產出內容：由團隊中擅長產出內容的人員負責，如果沒有可以在網絡上尋找相關內容進行填充，但要記得申請授權。

二.你的用戶為什么會為你的APP生產內容

APP內基本的內容有了，除了運營人員用運營手段拉來用戶，還有主動前來的用戶，要如何刺激他們生產出內容。

1.用戶想要什么

要刺激用戶生成出內容，首先要了解用戶真正的述求，用戶來到APP中是為了什么。以抖音APP為例，用戶錄制本身的視頻，上傳到抖音APP中，供其他用戶不雅觀看。頁面上的播放排名越高，證明越多用戶不雅觀看并喜歡這個視頻。在播放頁面的設計上，還有喜歡，留言等功能，這種人與人之間的互動，令內容生產者知道有人在關注他，本身產出的內容被認可，這一種成就感促使著他源源不停的生產內容。前期用戶不活躍的時候，運營人員可以多準備幾個馬甲號，在真用戶產出的內容下方評論。

2.再給點刺激

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