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7 月 18 日，在興趣部落在騰訊舉辦成立三周年活動(dòng)，女明星張?zhí)鞇?ài)來(lái)到騰訊總部與鵝廠(chǎng)員工互動(dòng)，并被頒布“興趣部落明星酋長(zhǎng)”榮譽(yù)勛章。

在騰訊正式成立興趣部落業(yè)務(wù)三年后，這個(gè)產(chǎn)品已成為娛樂(lè)明星們觸達(dá)粉絲的最重要渠道之一。比擬社交媒體，興趣部落的社區(qū)特質(zhì)決定其擁有更多的粉絲內(nèi)部互動(dòng)，擁有更高的活躍度；而在與QQ群打通后，興趣部落的異步社交和擴(kuò)散能力表現(xiàn)地更加明顯。

跟興趣部落最相似的產(chǎn)品還是社區(qū)形態(tài)產(chǎn)品，不過(guò)與起源自PC端的社區(qū)差別，興趣部落更多聚集著原生自移動(dòng)端的新生代用戶(hù)。也因此，對(duì)這幾年紅起來(lái)的新生代明星來(lái)說(shuō)，構(gòu)筑在QQ上的興趣部落成為更有效觸達(dá)粉絲的渠道。以年輕用戶(hù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的興趣部落，在明星粉絲經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)出了巨大的價(jià)值。目前明星部落中排名最高的是TFBOYS的 3674 萬(wàn)關(guān)注，而排在前面的興趣部落還有 6000 萬(wàn)關(guān)注的《王者榮耀》部落代表的游戲部落、 3600 萬(wàn)關(guān)注的“愛(ài)情吧”部落代表的情感部落等。

這是興趣部落的用戶(hù)屬性決定的，作為以QQ為基礎(chǔ)構(gòu)建起來(lái)的產(chǎn)品，興趣部落繼承了QQ用戶(hù)年輕化的特質(zhì)。而追星，恰恰是年輕用戶(hù)的第一興趣，通過(guò)追逐新生代用戶(hù)，興趣部落成功截胡到興趣社交和社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品。

在去年Angelababy空降興趣部落時(shí)，共有超過(guò) 521 萬(wàn)的粉絲參與產(chǎn)生了過(guò)億次互動(dòng)。趙麗穎、李易峰、迪麗熱巴等上百明星的互動(dòng)，也讓興趣部落至今累計(jì)參與互動(dòng)用戶(hù)的數(shù)量超過(guò)了一億。直播、AR等新互動(dòng)技術(shù)手段也在融入到興趣部落中，在張?zhí)鞇?ài)到騰訊總部的這次互動(dòng)中，騰訊在娛樂(lè)直播方面的擔(dān)綱產(chǎn)品NOW直播也一同參與到互動(dòng)中，，騰訊的幾大娛樂(lè)社交平臺(tái)正在實(shí)現(xiàn)互相打通。

巨大的用戶(hù)互動(dòng)量讓興趣部落成為在社交、社區(qū)方面一個(gè)舉足輕重的產(chǎn)品。而在用戶(hù)量基礎(chǔ)上，我們也看到興趣部落正在粉絲經(jīng)濟(jì)、興趣社交、游戲等方面開(kāi)始一系列商業(yè)探索。

興趣部落成功截胡興趣社交

在獵豹移動(dòng)公布的《上半年App排行》中，興趣部落App在社交產(chǎn)品中排在第 11 位。對(duì)于興趣部落的未來(lái)價(jià)值，獵豹全球智庫(kù)給出這樣的分析：“興趣部落的定位是橫跨微信和QQ的第三方生態(tài)，在用戶(hù)操作和整個(gè)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)上連接了QQ和微信，是QQ和微信兩大產(chǎn)品的連接橋梁?！?/p>

Appannie的數(shù)據(jù)也顯示興趣部落App正從去年同期的百名擺布，開(kāi)始不變進(jìn)入社交類(lèi)App排行前20。而獵豹和Appannie都只是統(tǒng)計(jì)了興趣部落單獨(dú)App的用戶(hù)狀況，而忽略了興趣部落用戶(hù)還有很大部分是在手機(jī)QQ中直接使用興趣部落的。

但這些第三方統(tǒng)計(jì)陳訴足以顯示興趣部落近一年來(lái)的快速成長(zhǎng)，也證明騰訊確實(shí)在興趣社交這塊找對(duì)了路。

興趣部落的崛起背后是QQ的年輕用戶(hù)入口價(jià)值。背靠著手機(jī)QQ的興趣部落，騰訊成功將年輕用戶(hù)的各類(lèi)興趣社交需求分流到各個(gè)“部落”中，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品的“截胡”。而與年輕用戶(hù)的興趣分布差不久不多，對(duì)明星的追逐也排在了各類(lèi)興趣社交的第一位。

興趣部落正從粉絲經(jīng)濟(jì)上發(fā)覺(jué)商業(yè)價(jià)值

興趣社交天然實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)的興趣分類(lèi)，而精準(zhǔn)往往意味著商業(yè)價(jià)值。目前興趣部落正將大量注意力集中在明星與粉絲的互動(dòng)中，目前已經(jīng)有超過(guò)百名一線(xiàn)明星參與到興趣部落的互動(dòng)中，其中楊冪、李易峰和Angelababy的單場(chǎng)互動(dòng)量都超過(guò)了一億。

這樣的互動(dòng)背后有著重要的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，目前興趣部落已經(jīng)進(jìn)行了 1000 多場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)和 300 場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)。在本年 3 月份的《速度與激情8》的首映禮上，興趣部落成為重要宣發(fā)渠道之一， 20 名來(lái)自興趣部落的粉絲受邀前往現(xiàn)場(chǎng)近距離與好萊塢明星的互動(dòng)。

興趣部落的數(shù)據(jù)價(jià)值也越來(lái)越明顯，明星們的各類(lèi)商業(yè)產(chǎn)品也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)算向明星及其主要作品的粉絲群、粉絲部落進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)明星粉絲的精準(zhǔn)覆蓋。

興趣部落的大量互動(dòng)中還產(chǎn)生了社交媒體價(jià)值，這是今天騰訊所需要的能力之一，微信和QQ盡管保有著巨大的用戶(hù)量，但半封閉特性導(dǎo)致微信、QQ對(duì)新形態(tài)內(nèi)容的擴(kuò)散能力并不出色。興趣部落則差別，其天然擁有著強(qiáng)擴(kuò)散性，對(duì)目前正在押注直播和短視頻的騰訊來(lái)說(shuō)，這也將是個(gè)重要的媒體渠道。

標(biāo)簽：林芝 東營(yíng) 九江 鹽城 烏魯木齊