文/王新喜

在中國的手機游戲市場，可能已經很久或者說至今沒有哪一款手機游戲的火爆程度可以堪比王者榮耀。數據顯示，每天開 8000 萬場，游戲注冊用戶破 2 億，一個皮膚一天就賣了1. 5 個億。本年首季度，《王者榮耀》月活躍用戶數量超 8000 萬，流水 30 億元，已經成為全球用戶數最多的MOBA手游。

去年在全球大熱的Pokémon Go卻陷入了冰點。Think Gaming的數據顯示，在過去五個月內，Pokémon Go的日活躍用戶約為14. 8 萬人，比去年7- 11 月的巔峰期的 160 萬用戶縮水90%以上。不過Pokemon Go從推出到如今累計收入 12 億美元，下載量破7. 52 億。依然是相對比較賺錢的手游。

但即即是巔峰期，Pokémon Go的吸金能力與日活躍用戶數比擬王者榮耀，差的也不是一個數量級。

去年AR游戲Pokémon Go在全球大熱，導致業內紛紛猜想中國市場的下一個AR游戲爆款會什么時候誕生，庫克看到AR游戲火了也非常興奮，目前在AR領域不停深耕布局，但沒有想到，AR游戲在國內沒啥反響，火起來的爆款卻是王者榮耀，一個LOL的手機翻版。而且在熱度與營收上，可以說甩了Pokémon Go幾條街。

早在兩年前，雷軍說，中國的手機游戲都欠好玩，因為網游的素質是“游戲+社區”。樂趣在于玩家間的交互與社區交流。但現在，很少有手機網游實現這一點，此前多數短平快的手游很難做到這一點，導致手機網游的樂趣比PC端游戲沒得比，所以，盡管智能手機發展了多年，但LOL等PC端游依然占據者游戲市場的主導地位。直到王者榮耀將LOL的模式幾近完美的復制到手機端。

而要實現這一點其實并不容易，因為端游講究復雜的游戲操作，而手機端局限于屏幕大小與鍵盤鼠標的缺失，很難媲美端游的體驗，可以說，王者榮耀通過相對匹配手機端操作方式的按鈕設計、追求平衡的游戲規則與高效率短平快的戰術打法，做到了這一點。

事實上，無論是中國或者是全球，為大眾所熟知與青睞的PC端體驗能夠完美復制到手機端并作出創新的呈現，就具備了火起來的一個重要前提：自帶自來水粉絲基礎與情懷。iPhone的問世，幾乎就是將整個PC端的體驗復制到手機端用觸屏操控的創新形式替代。而微信當初的誕生，幾乎也是將PC端QQ復制到手機端，而又為手機端的體驗做出了搖一搖、發語音、附近的人、伴侶圈等各種形式的創新。而王者榮耀也是將PC端的LOL幾近完美的復制到手機端。

再來看，Pokémon Go去年在澳大利亞和新西蘭地區上線后，吸引全球無數的玩家走到街頭，在悉尼，約 1500 人走上悉尼街頭捉精靈，這款游戲的爆紅源于這款游戲的玩法比較創新，也是開發者Niantic在增強現實領域多年積累從量變達成質變的一次大發作。其游戲最大亮點是將AR(增強現實)技術和寵物小精靈的角色設定結合起來。核心玩法亮點在于，打開游戲，開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會在攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜等小精靈，這些精靈可能會藏在任何角落，你需要拿著手機四處走動，發現它而且抓住它。

但Pokémon Go爆紅后迅速的走下坡路。筆者此前有分析過這樣的游戲不適合中國玩家，而在中國，在粉絲基礎缺乏，玩法單一，缺乏等級經驗系統等玩法操作的情況下，很難匹配到中國玩家的痛點。

《Pokémon Go》是一款成功的敦促宅男出門熬煉的運動神器。但我們知道，國內目前還是比較欠缺這種戶外社交與健身的文化，中國游戲玩家是否會被一只小精靈驅動頻頻外出健身與社交?這點相信對國內游戲宅男以及對游戲玩家個性有所了解的人都會持懷疑態度。因此就有游戲用戶評價說，ingress游戲性已經夠單調了，Pokémon GO連組隊對戰與等級經驗值都沒有，只會更加無聊。

如果說Pokémon Go也有社交元素在，，那么這種社交模式根本匹配不了中國玩家的痛點，與陌生人無障礙的溝通交友、健身社交的這種文化是與西方文化土壤是匹配的，在中國，并不具備陌生人集體去抓小精靈的社交文化，這也不是中國游戲玩家的G點，國人不擅長陌生人線下社交，線下社交把天聊死的情況并不少見，于是就有人說王者榮耀是最大的約炮平臺，因為王者榮耀可以由游戲作為社交發展開啟的前奏，通過一個共同的興趣建立信任感，來將社交順延到線下。

筆者去年針對《Pokémon Go為安在中國火不起來》就說過，中國游戲玩家的G點還是在線上的榮譽感與一呼百應的價值存在感，讓他們上街去追小精靈?一兩次嘗鮮會覺得很有趣，久而久之就會發現整個游戲缺少合適的游戲目標，玩起來惟一的樂趣就在收集寵物了，長期來看游戲樂趣和動力會下降得很快，用戶會迅速流失。

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